文｜鏡象娛樂(lè) 栗子酒

臨近五一，電影市場(chǎng)逐漸熱鬧起來(lái)。截至目前，已有《哈爾的移動(dòng)城堡》《維和防暴隊(duì)》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》等11部影片定檔五一，隨著部分影片陸續(xù)開(kāi)啟點(diǎn)映、預(yù)售，今年五一檔的整體表現(xiàn)越來(lái)越讓人期待。

要知道，過(guò)去幾年，五一假期從三天拉長(zhǎng)至五天，五一檔的票倉(cāng)體量也隨之來(lái)到15億上下。不過(guò)，從定檔影片體量和檔期票房爆發(fā)力來(lái)看，相較于國(guó)慶檔、春節(jié)檔等更成熟的檔期，五一檔的票房空間依然有待挖掘。而在今年，引進(jìn)片少見(jiàn)地進(jìn)入五一檔，再加上面向全年齡層的動(dòng)漫作品扎堆，喜劇回潮，動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情等多元題材布局的檔期特點(diǎn)，今年五一檔有望走出不俗的票房曲線。

動(dòng)漫扛旗，真人電影題材多元

從檔期分布情況來(lái)看，今年五一檔最先開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)的是三部動(dòng)畫(huà)電影。盡管在往年，也出現(xiàn)過(guò)動(dòng)畫(huà)電影扎堆的現(xiàn)象，比如2023年，五一檔就有五部動(dòng)畫(huà)集中上映，但立足特殊的時(shí)間截點(diǎn)，去年多個(gè)檔期都有清庫(kù)存的痕跡，且五一檔多部動(dòng)畫(huà)都面向低幼市場(chǎng)。然而，今年五一檔率先開(kāi)畫(huà)的《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《小倩》，不僅市場(chǎng)輻射范圍更大，票房表現(xiàn)上也更具競(jìng)爭(zhēng)力。

出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，或與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。一方面，引進(jìn)片環(huán)境逐漸放松，今年以來(lái)，引進(jìn)片上映密度更大，并且，其中不少都拿到了不錯(cuò)的票房。另一方面，去年五一期間，早十天上映的日漫《灌籃高手》，依然在五一檔分走了近10%的票房。而在前不久，清明檔上映宮崎駿“告別之作”《你想活出怎樣的人生》，當(dāng)前累計(jì)票房已接近7億，也為動(dòng)漫市場(chǎng)注入活力。

受此影響，今年五一檔有兩部日漫定檔。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在《哈爾的移動(dòng)城堡》的想看用戶中，有接近29%的用戶觀看過(guò)《你想活出怎樣的人生》，而在《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》的想看用戶中，也有接近27%的用戶有過(guò)《你想活出怎樣的人生》的購(gòu)票記錄。

在這之中，《哈爾的移動(dòng)城堡》同樣是宮崎駿的經(jīng)典作品，該片時(shí)隔20年首次在中國(guó)大陸公映，影響力不俗，截至目前，該片在貓眼的想看人數(shù)甚至躍居檔期首位。另一部《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》也是日漫的口碑之作，市場(chǎng)期待值同樣不低。

相比之下，光線傳媒帶來(lái)的的國(guó)漫新作《小倩》就顯得低調(diào)許多。不過(guò)，作為光線動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)的“中國(guó)神話宇宙”的首部作品，有《聊齋志異》這一經(jīng)典IP托底的《小倩》，也并非沒(méi)有逆襲的可能。

之后進(jìn)入5月1日，更多真人電影也將加入戰(zhàn)局。就目前來(lái)看，市場(chǎng)呼聲最高的當(dāng)屬黃景瑜、王一博等主演的《維和防暴隊(duì)》，除了聚焦維和部隊(duì)的題材優(yōu)勢(shì)外，該片更強(qiáng)的粉絲屬性也讓影片聲量加速釋放。

此外，同樣值得關(guān)注的還有檔期的喜劇作品。去年五一檔，唯一的喜劇片《人生路不熟》意外在檔期拔得頭籌，讓行業(yè)看到市場(chǎng)對(duì)喜劇的需求不減。今年五一檔，由賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)等主演的《末路狂花錢》，同樣是檔期唯一一部主打喜劇的電影，而由楊冪、于謙、田雨等主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，則在喜劇之上疊加懸疑元素，題材亦有優(yōu)勢(shì)。由此而言，今年五一檔依然存有變數(shù)。

性別差異減弱，年輕觀眾偏向動(dòng)漫、愛(ài)情片

當(dāng)然，就檔期體量而言，五一假期拉長(zhǎng)確實(shí)擴(kuò)充了檔期承載力，但相較于40億體量的國(guó)慶檔、80億體量的春節(jié)檔，五一檔的票房空間其實(shí)還未完全釋放出來(lái)。而站在影片布局的角度，更大體量的影片大多不會(huì)冒險(xiǎn)選擇五一檔，因此，當(dāng)前五一檔呈現(xiàn)出中小影片扎推的現(xiàn)象，也是由于中小影片更多，五一檔集中上映的電影往往比國(guó)慶檔、春節(jié)檔這樣的大檔期還要多上一些。

由此，在檔期承載力有限的前提下，更擁擠的五一檔也意味著將出現(xiàn)更多的陪跑者。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，影片宣發(fā)就顯得更加重要。整體上看，在話題度上，動(dòng)漫相對(duì)不及真人電影，后者基于主演和輻射的社會(huì)話題，與市場(chǎng)的共情點(diǎn)更多。

目前，《維和防暴隊(duì)》釋出的物料主要圍繞王一博展開(kāi)，高顏值的“部隊(duì)軍團(tuán)”吸引了更多關(guān)注。《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》雖有喜劇定位，但營(yíng)銷上沒(méi)有可以放大喜劇元素，抖音上，該片點(diǎn)贊最高的視頻，是于謙在吃火鍋時(shí)關(guān)于當(dāng)代人焦慮的一段論述，此外大多內(nèi)容也主要圍繞楊冪推進(jìn)。相比之下，今年五一檔唯一一部真人愛(ài)情電影《穿過(guò)月亮的旅行》，目前已在抖音產(chǎn)出兩條點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的視頻，核心內(nèi)容是張子楓、胡先煦兩人在片中的動(dòng)人故事。

具體到受眾畫(huà)像上，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔，多部影片的性別分布都有三七開(kāi)的趨勢(shì)。其中，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《穿過(guò)月亮的旅行》等影片的女性觀眾占比都達(dá)到70%以上，且像《維和防暴隊(duì)》這樣偏男性市場(chǎng)的影片，也由于粉絲屬性，女性想看用戶占比高達(dá)77.6%。顯然，影片的性別差異愈發(fā)減弱，唯一一部更合男性口味的影片是古天樂(lè)、洪金寶等主演的港片《九龍城寨之圍城》，其男性想看用戶占比接近62%。

此外，在年齡分布上，25歲以下的年輕群體更偏向動(dòng)漫電影和愛(ài)情片，《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《小倩》《穿過(guò)月亮的旅行》等片的核心受眾都集中在25歲以下。其中，《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《穿過(guò)月亮的旅行》兩部影片的想看群體中，20歲以下的更年輕受眾占比甚至超過(guò)25%。而在親子市場(chǎng)，今年五一檔只有一部《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》，該片想看人群也主要集中在30歲以上，預(yù)計(jì)將成為檔期內(nèi)親子觀影的主流選擇。

光線押注《小倩》，中影、萬(wàn)達(dá)多片布局

同時(shí)值得關(guān)注的是，基于五一檔承接了更多中小體量電影，但該檔期又具備一定的爆發(fā)潛能，頭部影企往往不會(huì)錯(cuò)過(guò)。今年五一檔，中影、萬(wàn)達(dá)、光線等公司都有布局，不過(guò)，為了更大程度地回收票房，且中小體量電影沒(méi)有太多成本負(fù)擔(dān)，大多公司更傾向于選擇多片布局，力求以小博大。

例如，《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》都由中影引入，即便題材相似、市場(chǎng)相似，中影依然選擇將兩部日漫布局在同一檔期。另外，中影還參與投資《末路狂花錢》《穿過(guò)月亮的旅行》等檔期內(nèi)多部影片。

相似地，萬(wàn)達(dá)在五一檔除了手握《維和防暴隊(duì)》之外，還是《穿過(guò)月亮的旅行》的出品方之一；后者的出品方中還有百納千成，而在百納千成旗下的東方美之，則是《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的出品方。此外，貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)影企也參與了多部影片布局。相比之下，光線將重心放在其主出品的《小倩》上，但在此次動(dòng)漫扎堆的五一檔，光線的整體贏面相對(duì)受限。

整體上看，今年五一檔延續(xù)了以往的擁擠態(tài)勢(shì)，也保留了多元題材布局的整體打法，同時(shí)，引進(jìn)片的介入、集中上映的動(dòng)漫電影則為檔期帶來(lái)新特點(diǎn)和潛在變量，最終花落誰(shuí)家，我們不妨拭目以待。