界面新聞?dòng)浾?| 富充
界面新聞編輯 | 牙韓翔
繼一季度凈利潤(rùn)同比下降后，預(yù)調(diào)雞尾酒RIO的母公司——百潤(rùn)股份，持續(xù)規(guī)劃其業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)引擎。6月6日的投資者活動(dòng)記錄顯示，其核心業(yè)務(wù)預(yù)調(diào)雞尾酒計(jì)劃提升產(chǎn)能。新涉足的威士忌成品預(yù)計(jì)將于2024年第四季度面市。
2024年第一季度，百潤(rùn)股份的利潤(rùn)增長(zhǎng)率較去年同期有所放緩，這一趨勢(shì)基于前一年同期的高速增長(zhǎng)。2022年業(yè)績(jī)大幅下滑之后，百潤(rùn)股份于2023年第一季度起翻身，2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入32.64億元，同比增長(zhǎng)25.85%，凈利潤(rùn)8.09億元，同比增長(zhǎng)55.28%。
此外，今年2月，董事長(zhǎng)、法定代表人、總經(jīng)理劉曉東個(gè)人因涉嫌行賄被立案調(diào)查并留置，該事件發(fā)生后業(yè)界嘩然，百潤(rùn)股份股票遭遇猛烈拋售。據(jù)悉，百潤(rùn)股份5月23日公告稱，劉曉東已被解除留置。
回歸企業(yè)自身發(fā)展情況，RIO已成為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)龍頭多年，也欲尋業(yè)績(jī)突破點(diǎn)。2015年媒體報(bào)道顯示，RIO市場(chǎng)占有率已達(dá)40%左右。觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031）》則顯示，RIO的市場(chǎng)份額于2021年達(dá)到89.9%，多家研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)同樣支持目前RIO市場(chǎng)份額達(dá)80%以上的說(shuō)法。
2016年，百潤(rùn)股份營(yíng)收同比下跌60.22%，凈利潤(rùn)同比下跌128.39%至虧損1.42億元。翌年，企業(yè)便開(kāi)始謀劃烈酒業(yè)務(wù)。2021年，百潤(rùn)股份旗下的威士忌生產(chǎn)企業(yè)崍州蒸餾廠建成。
如查爾斯·漢迪在著作《第二曲線：跨越“S型曲線”的二次增長(zhǎng)》中所言，為了保證足夠的金錢(qián)、時(shí)間和精力等資源，第二曲線必須在第一曲線到達(dá)巔峰之前就開(kāi)始增長(zhǎng)。在近期發(fā)布的兩份百潤(rùn)股份披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，企業(yè)威士忌成品酒已日漸接近正式發(fā)售，而作為第一曲線的預(yù)調(diào)雞尾酒的也將迎來(lái)擴(kuò)產(chǎn)。
RIO雞尾酒方面，目前預(yù)調(diào)雞尾酒整體產(chǎn)能利用率在50%左右，罐裝線產(chǎn)能已接近飽和，企業(yè)將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目以滿足該條線需求。
此外，公司還將推出“清爽”系列產(chǎn)品的500ml大罐包裝。目前，RIO采取“358”品類矩陣，即酒精含量為3度、5度、8度的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)“微醺”、“清爽”、“強(qiáng)爽”的產(chǎn)品定位。上述三個(gè)系列因飲用者需求不同，在渠道及場(chǎng)景上有所區(qū)分，企業(yè)為酒精度數(shù)居中的“清爽”進(jìn)行大包裝生產(chǎn)，以適應(yīng)更多消費(fèi)場(chǎng)景需求。
新業(yè)務(wù)威士忌生產(chǎn)方面，2021年10月，崍州蒸餾廠已灌注第一批陳釀桶酒，因威士忌的陳年需求，品牌計(jì)劃于2024年第四季度發(fā)布成品酒。目前，公司已灌注陳釀威士忌30余萬(wàn)桶，未來(lái)會(huì)按節(jié)奏持續(xù)增加威士忌桶陳數(shù)量。此外，企業(yè)烈酒品牌文化體驗(yàn)中心預(yù)計(jì)于2024年底建成對(duì)外開(kāi)放。
值得注意的是，公司以威士忌為基酒的預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品已有儲(chǔ)備。百潤(rùn)股份披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，待公司陳釀威士忌可用后，將擴(kuò)大以威士忌為基酒的產(chǎn)品線。
威士忌預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的推出，或可形成兩個(gè)業(yè)務(wù)間的協(xié)調(diào)。當(dāng)市場(chǎng)預(yù)期利好熟成烈酒時(shí)，威士忌可在進(jìn)行木桶陳年后出售；企業(yè)也可選擇將威士忌作為預(yù)調(diào)雞尾酒的基酒，縮短變現(xiàn)周期。
但烈酒與低度微醺酒的結(jié)合，早已有前輩在先。茅臺(tái)此前推出MOJT莫其托雞尾酒，近十年來(lái)瀘州老窖、洋河股份等白酒企業(yè)也推出過(guò)預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，但行業(yè)卻缺少成功“破圈”案例。
根據(jù)此次投資者問(wèn)答，崍州蒸餾廠已確定威士忌產(chǎn)品品類矩陣及價(jià)格帶策略，并進(jìn)行了多渠道、多場(chǎng)景戰(zhàn)略布局。界面新聞?dòng)浾呔痛嗽儐?wèn)品牌工作人員，得復(fù)目前尚無(wú)詳細(xì)信息透露。