界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
隨著2024年法網(wǎng)公開賽的開賽，社交媒體上關(guān)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的討論顯著增多。在“網(wǎng)球美學(xué)”卷土重來的當(dāng)下，諸多與網(wǎng)球鞋服穿搭的時(shí)尚內(nèi)容也在社交媒體上順勢(shì)發(fā)酵，一些向來以專業(yè)形象示人的運(yùn)動(dòng)品牌也參與到了“顏值”比拼當(dāng)中。
網(wǎng)球行業(yè)知名的運(yùn)動(dòng)品牌Wilson在小紅書上有一個(gè)熱門詞條“wilson穿搭”。在這個(gè)詞條下，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)博主們選擇Wilson品牌旗下不同的網(wǎng)球背心、短裙、無袖polo領(lǐng)背心等單品進(jìn)行穿搭分享。
這些服飾有Wilson經(jīng)典的配色，例如復(fù)古綠與乳白色的撞色，也有芭比粉這類時(shí)下流行的色彩，但總體上色彩鮮艷，風(fēng)格明快，兼顧了“網(wǎng)球美學(xué)”下的健康、優(yōu)雅、復(fù)古、時(shí)尚精髓。
在服飾之外，Wilson的網(wǎng)球拍在色彩搭配上同樣開始兼顧流行色。例如最近在小紅書上搜索量靠前的一款Wilson 2024年新款球拍，就采用了高飽和度的霓虹粉色，同一系列還有一支像“小黃人”配色一樣的球拍，在一眾網(wǎng)球拍中頗為亮眼。
好看的還不止是Wilson的服飾，連Wilson冠名的網(wǎng)球場(chǎng)都開始注重“拍照友好”。
Wilson參與設(shè)計(jì)的一座位于海邊的網(wǎng)球場(chǎng)就因?yàn)檫x址于沙灘上，而場(chǎng)內(nèi)裝飾又很討巧，近來已經(jīng)成為不少網(wǎng)球愛好者的打卡地點(diǎn)。
這座網(wǎng)球場(chǎng)位于海南陵水香水灣萬豪酒店的地塊上，這個(gè)球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方并非Wilson，但內(nèi)部設(shè)計(jì)卻由Wilson親自參與。2024年初，Wilson聯(lián)手“小黃人”IP把這個(gè)球場(chǎng)打造成經(jīng)典的黃白藍(lán)撞色。高顏值的背景為網(wǎng)球愛好者拍照提供了豐富的素材，該球場(chǎng)也順利出圈。
肉眼可見的，Wilson在中國(guó)市場(chǎng)的形象正走向時(shí)尚化。它如此努力拼“顏值”，這背后與Wilson當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)采取的品牌零售新策略有很大關(guān)系。
安踏集團(tuán)自2019年以股份收購(gòu)的方式成為亞瑪芬體育（Amer Sports）的大股東，并主導(dǎo)了這家公司的成功上市。在此前幾年，亞瑪芬體育在安踏集團(tuán)的支持下，在中國(guó)市場(chǎng)主要發(fā)力點(diǎn)是旗下的運(yùn)動(dòng)奢侈品牌始祖鳥。而隨著始祖鳥走向階段性成功，Wilson作為亞瑪芬在“球類和球拍”（Ball & Racquet）領(lǐng)域的王牌，如今也借勢(shì)接力，從2024年開始加速了在華市場(chǎng)的商業(yè)動(dòng)作。
目前，Wilson不想拘泥于以往專業(yè)球類運(yùn)動(dòng)品牌的形象，正試圖轉(zhuǎn)型為一個(gè)更加全面的，覆蓋硬件裝備和運(yùn)動(dòng)鞋服等軟件為一身的綜合性球類運(yùn)動(dòng)品牌。這從Wilson近期密集的開新店動(dòng)作就能看出。
界面新聞看到，Wilson位于上海前灘太古里的全新零售店正在籌備中，這將是該品牌在上海的第二家零售店。該店選址于前灘太古里木區(qū)二樓，目前已經(jīng)出現(xiàn)帶有品牌logo的圍擋。
2023年12月，Wilson在上海靜安嘉里中心開設(shè)了首家開進(jìn)商場(chǎng)的零售門店。不同于過去開設(shè)在體育館、網(wǎng)球中心等專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的Wilson網(wǎng)球?qū)Ｙu店，Wilson上海靜安嘉里中心所售商品包括網(wǎng)球服飾、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球等全品類。而從空間布局和鋪貨情況來看，這類型零售店的主要販賣網(wǎng)球鞋服等軟性商品，而非網(wǎng)球拍這類專業(yè)硬件。
2024年初，Wilson這類型的品牌零售店還開到了北京國(guó)貿(mào)商城，同期在華南也開設(shè)了首店。除了品牌正價(jià)零售店，Wilson于6月8日還在上海青浦奧萊開設(shè)了首家品牌折扣店，同樣也是主打販?zhǔn)坌愓劭凵唐贰?/p>
界面新聞根據(jù)Wilson中國(guó)官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wilson目前在中國(guó)市場(chǎng)的官方門店數(shù)量為9間，其中包括剛開的這家奧萊門店。這些Wilson直營(yíng)店進(jìn)駐的城市數(shù)量目前僅有6個(gè)，分別是北京、鄭州、杭州，以及今年新進(jìn)駐的上海、武漢和深圳。
根據(jù)披露亞瑪芬體育2023年財(cái)報(bào)，在大中華區(qū)開設(shè)更多Wilson品牌零售店是現(xiàn)階段的明確目標(biāo)。這一策略意味著Wilson將轉(zhuǎn)向更為廣泛的大眾消費(fèi)人群，而不是只專注球類運(yùn)動(dòng)裝備售賣。
成立于1914年的Wilson是專業(yè)球類運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，2023年在全球狂攬營(yíng)收超過10億美元（約合72.42億元人民幣），旗下產(chǎn)品覆蓋網(wǎng)球、高爾夫、籃球、壁球和羽毛球等多種球類。但此前在中國(guó)市場(chǎng)，Wilson主攻網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和籃球運(yùn)動(dòng)兩大類，開設(shè)門店也分為網(wǎng)球?qū)Ｙu店和籃球?qū)Ｙu店。
界面新聞根據(jù)品牌官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Wilson在國(guó)內(nèi)目前有超過35家網(wǎng)球?qū)Ｙu店，以及3家NBA授權(quán)籃球?qū)Ｙu店。這些專賣店大多開設(shè)在城市中心體育館、網(wǎng)球場(chǎng)或籃球場(chǎng)周邊，門店運(yùn)營(yíng)商也大多為Wilson的授權(quán)經(jīng)銷商。
而從Wilson目前開出的全新零售形象店來看，在接下來的一段時(shí)間網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋服將是其主要賣點(diǎn)。當(dāng)前，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸走向大眾，而“網(wǎng)球美學(xué)”潮流在中國(guó)市場(chǎng)隨之日益興盛。
這背后自然有商業(yè)品牌的推波助瀾?？吹搅司W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這個(gè)風(fēng)口，越來越多品牌加入了這個(gè)賽道。有定位大眾市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手天王費(fèi)德勒推出網(wǎng)球系列，也有自帶網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因的中高端品牌FILA中國(guó)發(fā)力網(wǎng)球市場(chǎng)，再到剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的新興體育品牌On昂跑和Vuori都在大力推廣自家的網(wǎng)球服飾線。
除此之外，連路易威登LOUIS VUITTON、古馳Gucci、MIU MIU等奢侈品牌在最近兩年的春夏系列中都開辟了專屬的網(wǎng)球線。MIU MIU甚至在2024春夏系列中拿出的幾套設(shè)計(jì)都包含了完整的Polo衫、襯衫、網(wǎng)球裙等經(jīng)典的網(wǎng)球服飾單品。這些頭部品牌對(duì)于“網(wǎng)球美學(xué)”在全球時(shí)尚界的復(fù)興起到了關(guān)鍵作用。
目前，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的格局還未形成，頭部品牌尚未出現(xiàn)，所有品牌們都有成功的機(jī)會(huì)。亞瑪芬體育就在財(cái)報(bào)中提到 ，“Wilson在軟體育（鞋服類）和大中華區(qū)仍然擁有大量的機(jī)會(huì)?！?/span>
而剛剛開始在國(guó)內(nèi)打造時(shí)尚網(wǎng)球形象的Wilson，雖然過去專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，但并非沒有時(shí)尚的血脈。
在品牌110年的歷史中，Wilson是美國(guó)、乃至西方網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵品牌。由于跟四大滿貫賽事均有長(zhǎng)期合作和戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，Wilson憑借最為標(biāo)志性的網(wǎng)球拍將知名度打到全球，它也十分善于運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)和球場(chǎng)內(nèi)外的潮流文化來制造熱點(diǎn)，將網(wǎng)球文化推廣至世界。
從2018年開始，Wilson就在時(shí)尚生活領(lǐng)域持續(xù)投入，期望通過前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和玩法，得到年輕消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。在美國(guó)市場(chǎng)，Wilson合作的潮流時(shí)尚品牌包括Supreme、Kith、Forever 21等。此外，Wilson還與費(fèi)德勒等網(wǎng)球巨星合作，借助這些運(yùn)動(dòng)明星的影響力來展現(xiàn)品牌價(jià)值與品質(zhì)。