文｜游戲觀察
「天翻地覆」，這是我對(duì)于2024年暑期檔的總結(jié)。
在過去5年，甚至10年的時(shí)間里，我都沒有看到過有如今年暑期檔一樣的變化，從行業(yè)大勢(shì)，到品類的頭部之爭(zhēng)都在變化當(dāng)中。
市場(chǎng)的格局在這個(gè)暑期被顛覆，市場(chǎng)的發(fā)展走向了更加多元，市場(chǎng)的空間被擴(kuò)容的更大。
上探3A、下探小游戲，雅俗共賞
7月底的ChinaJoy上小游戲大出風(fēng)頭，行業(yè)內(nèi)談?wù)摰脑掝}離不開它，它背后的產(chǎn)值，它對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)帶來的增量充滿著誘惑。
但到了8月底，《黑神話：悟空》的上線又把目光拉回到了3A，拉回到了中國游戲的「一大步」，全國各地都在談?wù)撨@只黑猴子，它的破圈，它對(duì)游戲行業(yè)的形象改造，讓游戲行業(yè)一瞬間進(jìn)入了下一個(gè)次元。
先說小游戲，8月下旬，騰訊發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，騰訊明確的提到，正在與蘋果之間就分成重新展開談判。
而根據(jù)此前的消息以及蘋果對(duì)外的發(fā)聲，此輪重新談判主要就是圍繞在以微信為平臺(tái)的小游戲上，過去的一年或者說半年，小游戲的發(fā)展太迅速了。
騰訊財(cái)報(bào)當(dāng)中提到，本季度微信小程序用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%，交易額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。小游戲月活用戶達(dá)5億人，總流水同比增長(zhǎng)超30%，240多款游戲季度流水超千萬元。
游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)則顯示，游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)是今年上半年小游戲的市場(chǎng)是166.03億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了60.5%。
這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模是否有將IAA模式計(jì)算進(jìn)去我們不得而知，但小游戲市場(chǎng)規(guī)模的急速膨脹是的的確確在發(fā)生的事情。
小游戲市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于中國游戲市場(chǎng)而言，最大的貢獻(xiàn)我們認(rèn)為是進(jìn)一步的擴(kuò)充了游戲群體的數(shù)量，在原本已經(jīng)見頂?shù)挠螒蛴脩魯?shù)之外，重新發(fā)現(xiàn)了又一個(gè)增量。
同時(shí)，不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，小游戲是和其它娛樂行業(yè)如短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的一大利器，用戶正在重新被拉回到游戲屏幕之前。
最后需要提到，小游戲的游戲方式和游戲行為是一次明顯的下探，從游戲品質(zhì)和游戲玩法來看，小游戲與APP式游戲差距巨大，但這并不妨礙有用戶就喜歡這種簡(jiǎn)單快速的游戲正向反饋，有點(diǎn)類似當(dāng)年的頁游之于端游，這一波下探市場(chǎng)的威力目前還只是開頭，真正的能量還需要一段時(shí)間才會(huì)體現(xiàn)。
如果說小游戲是對(duì)游戲市場(chǎng)的下探，那么《黑神話：悟空》則是對(duì)游戲市場(chǎng)的一次上探。
中國游戲市場(chǎng)發(fā)展了20年，或者是30年，現(xiàn)在是全球第一大的游戲市場(chǎng)。很多國家的游戲暢銷榜前列的產(chǎn)品，有很多中國公司的產(chǎn)品，東南亞、日韓、歐美都有很多，中國游戲的出海這幾年做的一直不錯(cuò)。
但是，中國游戲公司一直缺少一個(gè)一錘定音的時(shí)刻，這個(gè)時(shí)刻是「3A」的生產(chǎn)能力，是游戲工業(yè)化能力。
黑神話做了最后的一錘定音，而當(dāng)這最難的一步跨過去，無論是游科自己還是其他人，后續(xù)都會(huì)有人繼續(xù)跟上。
同時(shí)它的出現(xiàn)為中國游戲的正面形象帶來的影響是難以估計(jì)的，而這個(gè)形象的轉(zhuǎn)變對(duì)于游戲市場(chǎng)會(huì)帶來巨大的正向影響，當(dāng)一款游戲被全民稱贊的時(shí)候，游戲產(chǎn)業(yè)的方方面面都會(huì)受益。
小游戲和3A，兩個(gè)截然不同的游戲概念，兩個(gè)南越北轍的游戲方式，一個(gè)在7月，一個(gè)在8月，分享了游戲行業(yè)的目光，一個(gè)詞叫「雅俗共賞」。
固化的暢銷榜？DNF手游擊碎了一切
說了趨勢(shì)，從細(xì)節(jié)著手，再說市場(chǎng)的切實(shí)變化。
騰訊的首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在一季度財(cái)報(bào)中這樣回答關(guān)于新品的問題，「每一款新游戲不僅要與同時(shí)期發(fā)布的其他新游戲競(jìng)爭(zhēng)，還要與市場(chǎng)上進(jìn)化為長(zhǎng)青游戲的那些最佳游戲進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。」
直接的結(jié)果就是，這長(zhǎng)達(dá)五年的時(shí)間當(dāng)中，暢銷榜前10基本上沒有變化，發(fā)布長(zhǎng)達(dá)3年、5年，乃至7-8年的產(chǎn)品，依舊占據(jù)暢銷榜高位。
Sensor Tower發(fā)布的榜單就顯示，今年4月中國AppStore手游收入排行榜中，前20的產(chǎn)品，除了《歡樂釣魚大師》、《向僵尸開炮》這兩款顯著的買量性產(chǎn)品外，幾乎沒有今年發(fā)布的新品。
而把發(fā)布的時(shí)間放長(zhǎng)到兩年以上，榜單前20的產(chǎn)品也只有崩壞IP加持的《崩壞：星穹鐵道》、逆水寒IP加持的《逆水寒手游》、戀與制作人IP加持的《戀與深空》。
與之相反的是，這份榜單中上線超過5年的產(chǎn)品卻比比皆是，以騰訊為例，上榜的7款產(chǎn)品當(dāng)中，除了《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》，其它5款上線時(shí)間都超過5年。
這樣的結(jié)果并不意外，經(jīng)過10多年的發(fā)展，手游市場(chǎng)的成熟度已經(jīng)浸染了每一個(gè)角落，任何一個(gè)玩法，任何一個(gè)用戶的需求在市場(chǎng)中似乎都能找到一個(gè)相應(yīng)的頭部產(chǎn)品，任何一個(gè)新品的競(jìng)爭(zhēng)在「沉沒成本」大的背景下也僅僅是同品類，還是跨品類。
但這個(gè)暑假，我們看到眾多新品紛紛冒頭，《地下城與勇士：起源》和《永劫無間》分別代表騰訊和網(wǎng)易的新品，在頭部產(chǎn)品中撕開了一道口子。
除此之外，《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭?、《心?dòng)小鎮(zhèn)》、《螢火突擊》、《無盡冬日》、《世界啟元》等游戲同樣給市場(chǎng)帶去了一絲新鮮感，給暢銷榜上帶來了一絲變化。
一個(gè)重新定榜的機(jī)會(huì)似乎就在眼前，頭部產(chǎn)品的統(tǒng)治力在今年被「削弱」了，游戲市場(chǎng)在這個(gè)暑期顯得是那么的熱鬧，仿佛回到了多年前那個(gè)游戲市場(chǎng)百花爭(zhēng)艷，百鳥爭(zhēng)鳴的時(shí)候。
一個(gè)個(gè)新品向暢銷榜發(fā)起的猛烈攻擊，告訴我們市場(chǎng)是依舊在變化當(dāng)中的，就這個(gè)暑期來看，游戲市場(chǎng)依舊保持著旺盛的活力，活水在源源不斷的涌入其中。
沉寂多年的游戲市場(chǎng)，仿佛是一夜之間機(jī)遇遍地，而市場(chǎng)需要這樣的活力，需要這樣的競(jìng)爭(zhēng)，固化的暢銷榜只會(huì)帶來死氣沉沉。
品類之爭(zhēng)，再起波瀾，元夢(mèng)再掀派對(duì)之爭(zhēng)
整體榜單的變化之外，是一個(gè)個(gè)原本大局已定的細(xì)分賽道也在發(fā)生著變化。
《三國謀定天下》的出現(xiàn)，SLG賽道終于在《三國志：戰(zhàn)略版》無可比擬的橫掃SLG之后，有了一款能與之一戰(zhàn)的產(chǎn)品，從當(dāng)前2個(gè)多月的時(shí)間來看，《三國謀定天下》是更出色的那一個(gè)，是比《三國志：戰(zhàn)略版》成績(jī)更好的那一個(gè)。
同樣的品類，同樣的文化背景，《三國謀定天下》的成功毫不夸張的一句是「虎口拔牙」，也讓從業(yè)者看到了，即便是最不可能的賽道和品類，同樣是有機(jī)會(huì)打破壟斷。
《鳴潮》的出現(xiàn)，無論輿論的喧囂與否，但至少我們可以清楚看到的一點(diǎn)是，在米哈游對(duì)二次元完成絕對(duì)的話語權(quán)和定義權(quán)之后，庫洛用這樣一款產(chǎn)品，徹徹底底的撕開了米哈游的封鎖，在二次元這個(gè)死傷無數(shù)的賽道當(dāng)中，闖出了一片天。
當(dāng)然，不僅僅是《鳴潮》的出色，還有《塵白禁區(qū)》的異軍突起，同樣是給二次元帶來了別樣的成功模版。
當(dāng)然還有更重要的一點(diǎn)是米哈游發(fā)一款火一款的趨勢(shì)止于《絕區(qū)零》，相比于《原神》、《崩壞星穹軌道》的高點(diǎn)，《絕區(qū)零》矮了那么一點(diǎn)。
一上一下，以《鳴潮》為代表的二次元新游與《原神》、《崩壞星穹軌道》、《絕區(qū)零》終于可以站在了同一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。
派對(duì)游戲方面，去年年底到今年年初的熱鬧與喧囂過后本以為大勢(shì)已定，但《元夢(mèng)之星》在經(jīng)過半年的內(nèi)容沉淀與發(fā)展之后，在暑期檔實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
根據(jù)DataEye研究院獨(dú)家測(cè)算，得益于長(zhǎng)線高頻迭代及新玩法內(nèi)容上線(峽谷 3v3、星寶農(nóng)場(chǎng)等)，《元夢(mèng)之星》日活躍大幅增長(zhǎng)，較春節(jié)后增長(zhǎng)率預(yù)估超200%。
這幾乎再一次體現(xiàn)了派對(duì)游戲的特性，需要一定時(shí)間去沉淀PGC和UGC的內(nèi)容，在內(nèi)容庫擴(kuò)充之下才能帶來用戶的活躍，當(dāng)年的《蛋仔派對(duì)》同樣體現(xiàn)了這樣的特性，從發(fā)布之初暢銷榜200名開外進(jìn)入暢銷榜前100就耗時(shí)了半年。
這半年時(shí)間，從能讓玩家隨時(shí)隨地提供消遣方式的「誰是狼人」到再次開啟了全民種菜偷菜的休閑玩法「元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)」到在王者的強(qiáng)競(jìng)技之外補(bǔ)充了休閑競(jìng)技玩法的「峽谷3v3」再到即將上線的「全新大世界捉寵」，每個(gè)玩法都在持續(xù)吸引并沉淀用戶。
其中「元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)」在玩家群體當(dāng)中興起一股偷菜風(fēng)，「調(diào)好鬧鐘，準(zhǔn)時(shí)開偷」、「早八偷菜人」、「招聘保安，保衛(wèi)菜園」開始風(fēng)靡社交平臺(tái)，而新上的「農(nóng)場(chǎng)小屋」更是被玩家開發(fā)成了整活新寵，足浴店、教室等不同的玩法。
運(yùn)營(yíng)上，官方推出了各種針對(duì)性活動(dòng)，如基于玩家對(duì)元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)玩法的訴求，官方造節(jié)《元夢(mèng)星期五》，每個(gè)周五，農(nóng)場(chǎng)狂歡/牧場(chǎng)狂歡/魚塘狂歡(提升豐收/大豐收概率)，或贈(zèng)送玩家限定道具獎(jiǎng)勵(lì)。
長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略，注重長(zhǎng)線的內(nèi)容沉淀和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)使得元夢(mèng)開始逐漸蓄力，它的未來依舊可期。
不僅僅是元夢(mèng)，整個(gè)派對(duì)游戲從目前去看，隨著賽道的拓寬以及其他廠商的儲(chǔ)備中產(chǎn)品的蓄勢(shì)待發(fā)，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)依舊會(huì)持續(xù)下去。
這三個(gè)變動(dòng)極大的賽道之外，棋牌、MMORPG、FPS、模擬經(jīng)營(yíng)等賽道同樣在發(fā)生一些肉眼可見的變化，賽道的領(lǐng)航者們所遭遇的壓力前所未有的大。
2024年的暑期檔，或者說是2024年的上半年，游戲行業(yè)的變化之快讓人目不暇接，原本被認(rèn)為市場(chǎng)見頂、品類固化、機(jī)會(huì)寥寥的行業(yè)重新充滿了各種競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇。
游戲行業(yè)，依舊大有可為。