文 | 文娛先聲 花花
編輯 | 先聲編輯部
古偶市場(chǎng)終于熱鬧起來(lái)了。
最近，《永夜星河》和《珠簾玉幕》同期打擂，主演虞書(shū)欣和趙露思用盡渾身解數(shù)爭(zhēng)奪95花TOP，營(yíng)銷上你方唱罷我登場(chǎng)，話題接連不斷。
除了主演積極營(yíng)業(yè)，在這場(chǎng)TOP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，最忙碌的當(dāng)屬粉絲。
比熱度、比招商成績(jī)、比有效播放、比微博熱搜數(shù)量、比收視占比……粉絲幾乎把所有平臺(tái)上可以參考的數(shù)據(jù)全部做了匯總，甚至把請(qǐng)來(lái)打call的明星們拉表格做對(duì)比，以證明自己喜歡的明星更扛劇。
雖然粉絲都吹自己是爆劇，但目前無(wú)論熱度還是口碑，兩部劇都沒(méi)有碾壓彼此的態(tài)勢(shì)，95花TOP之爭(zhēng)，這一次恐怕難見(jiàn)分曉。
相比于85花、90花格局穩(wěn)定，95花的格局還未完全成型?？ㄎ粦?zhàn)年年都有，待爆咖年年待爆。這兩年，除了虞書(shū)欣和趙露思有斷層領(lǐng)先的趨勢(shì)，其他像白鹿、關(guān)曉彤、周也、張婧儀、李蘭迪等95花，在聲量和作品上總是起伏很大。
95花是極具“網(wǎng)紅”屬性的一批明星，她們更懂粉絲，受眾相對(duì)更圈層，目前還沒(méi)有大眾出圈的作品傍身。
腥風(fēng)血雨體質(zhì)下，所謂飛升或許只是僅粉絲可見(jiàn)的信息繭房。
01 湊不齊的95“四小花旦”
從“四旦雙冰”開(kāi)始，娛樂(lè)圈就熱衷于給花旦排位。如今，00花的格局已趨于穩(wěn)定， 95花定位依舊模糊，甚至沒(méi)有評(píng)選出公認(rèn)的“四小花旦”。
目前來(lái)看，第一梯隊(duì)的虞書(shū)欣和趙露思屬于腥風(fēng)血雨組，有大熱作品、有流量、有話題。
2022年，虞書(shū)欣《蒼蘭訣》對(duì)打趙露思《星漢燦爛》，兩部古偶都是當(dāng)年暑期檔大熱劇，成功讓兩位演員晉升到95花頂流。之后，兩人的《云之羽》《神隱》表現(xiàn)平平，好在今年《永夜星河》和《珠簾玉幕》在流量上又為兩位小花扳回一城。
話題度上，兩位小花隨便一個(gè)舉動(dòng)就能引發(fā)熱議，從妝容變化到合作CP，常年霸占微博熱搜榜。
第二梯隊(duì)難分伯仲，一直處于卡位中，大致分為顏值話題組和資源刷臉組。
顏值一直是95花被詬病的一點(diǎn)，豆瓣評(píng)選的“四大普女”分別是楊紫、虞書(shū)欣、白鹿、趙露思，這其中95花就占了三位。因此，有著艷麗青衣長(zhǎng)相的王楚然、周也、章若楠就很有優(yōu)勢(shì)。
王楚然是標(biāo)準(zhǔn)的青衣臉，古裝扮相非常出彩，可惜的是《我的人間煙火》里的嬌妻人設(shè)給她帶來(lái)太多負(fù)面輿論，短期內(nèi)難以抹去；周也有《少年的你》里的“惡女”角色傍身，雖然后續(xù)沒(méi)有太多出彩角色，但記憶點(diǎn)很明確；章若楠這一年多后來(lái)居上，在《凡人歌》里人設(shè)出彩，引發(fā)了不少關(guān)注。
資源刷臉組的小花們主打以量取勝，在熱門(mén)作品里不斷刷臉。
比如于正旗下的白鹿，當(dāng)初《周生如故》里的哭戲片段也曾經(jīng)讓她晉升為演技小花，但之后的《長(zhǎng)月?tīng)a明》《寧安如夢(mèng)》《以愛(ài)為營(yíng)》都是大IP，可惜口碑毀譽(yù)參半，她本人也成了“韓式演技“代表。
走相似路線的還有背靠騰訊的楊超越，從《重紫》到《七時(shí)吉祥》，她一直是一番女主，而從待播的《半城風(fēng)月》《重生之嫡女禍妃》來(lái)看，她仍然是騰訊押寶的女主。
周依然算是新晉“資源咖”，她今年先后出演了《我的阿勒泰》《新生》等熱播劇，角色本身都比較有記憶點(diǎn)，但她本人的話題度較少，沒(méi)有太多加成。
而關(guān)曉彤、李蘭迪則屬于流量不夠、演技來(lái)湊的演技咖。最近關(guān)曉彤在《小巷人家》里的演技頗受好評(píng)；李蘭迪的《流水迢迢》演技也不錯(cuò)，但熱度一般。
其他像林允、任敏、孫千、徐若晗、盧昱曉、孟子義、王玉雯等95花也都活躍在各類影視劇中。
95花格局未定，好的一面是，大家都有卡位成功的機(jī)會(huì)，不好的一面是，95花整體存在感在下降。
02“甜妹”的人設(shè)困境
這兩年，對(duì)于95花來(lái)說(shuō)算是轉(zhuǎn)折年。隨著她們逐漸步入30歲，與現(xiàn)階段人設(shè)的矛盾逐漸凸顯出來(lái)。
95花的個(gè)性一直比較模糊，當(dāng)代女性多元的價(jià)值觀在她們身上拉扯尤為厲害。無(wú)論是影視劇還是現(xiàn)實(shí)中，觀眾都更加喜歡大女主人設(shè)，而95花的人設(shè)更趨近于“甜妹”。
虞書(shū)欣和趙露思是甜妹的代表，她們最出圈的是“夾子音”和“奶屁音”。無(wú)論是戲里還是戲外，她們都是走可愛(ài)幼態(tài)路線，跟大女主形象有一定差距。
甜妹人設(shè)對(duì)明星的局限性很多，且不容易保持。趙露思曾因私下爆粗口，點(diǎn)贊其他明星黑料等被吐槽人設(shè)崩塌；甜妹典范的田曦薇也因?yàn)槟们拜厪埶嚺d玩梗被群嘲，至今還有個(gè)“惡女”稱號(hào)。
而白鹿的人設(shè)翻車(chē)代表了95花另一種人設(shè)困境，即人設(shè)要跟上女性主義覺(jué)醒的腳步。
女明星“X哥”、“X爺”那套早已不流行，她一邊在采訪里說(shuō)“比較排斥娘的東西”，一邊又在抖音跳熱舞吸引男性群體，最后導(dǎo)致被輿論反噬，被吐槽為“白普男”。
這種人設(shè)崩塌也體現(xiàn)在了作品上，白鹿的《長(zhǎng)月?tīng)a明》《以愛(ài)為營(yíng)》《寧安如夢(mèng)》都是打著大女主的標(biāo)簽，演著嬌妻的劇情，跟她本人輸出的人設(shè)更是南轅北轍。
還有一些95花經(jīng)常開(kāi)口即踩雷，在工作場(chǎng)合情商堪憂，把沒(méi)禮貌當(dāng)成了真性情。
比如王楚然被曝出經(jīng)常跟對(duì)手演員翻白眼，還帶頭網(wǎng)暴素人；周也面對(duì)采訪的記者不打招呼，直接忽略，在劇組常臭臉；李蘭迪和任敏也曾在綜藝?yán)飳?duì)其他嘉賓不禮貌，乖乖女人設(shè)毀于一旦。
這與95花的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)，她們進(jìn)入娛樂(lè)圈太早，受教育水平不高。常年被粉絲和工作人員前呼后擁，很難有普通人的生活認(rèn)知，對(duì)自己的行為也有認(rèn)知偏差。
再加上有粉絲溺愛(ài)，即使不禮貌，粉絲也會(huì)包裝成真性情和真可愛(ài)，久而久之就會(huì)養(yǎng)成“巨嬰”性格。長(zhǎng)此以往，95花更難做到人劇分離。
戲外甜妹，戲內(nèi)大女主，也很難讓觀眾信服，人設(shè)幫她們吸粉的同時(shí)，也成了她們的“枷鎖”。
03 消失的路人緣
85花常被吐槽的一點(diǎn)是，一個(gè)角色吃一輩子。但好歹她們至少有主流承認(rèn)和大眾認(rèn)可的角色。反觀95花，網(wǎng)絡(luò)上紅紅火火，但真正的路人卻了解得不多。
媒介的變化改變了造星邏輯，也讓評(píng)判沒(méi)有了具體標(biāo)準(zhǔn)。
“四旦雙冰”時(shí)期紙媒盛行，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)很?chē)?yán)苛，考慮到各個(gè)維度，不會(huì)被粉絲體量左右。
85走紅花時(shí)期，電視媒體盛行，乘著古偶的東風(fēng)，能被觀眾討論的85花都是靠著在電視上一個(gè)角色一個(gè)角色刷臉出來(lái)的，屬于“民選”。
后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盛行，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越注水，單看收視率和播放量就有數(shù)不過(guò)來(lái)的平臺(tái)數(shù)據(jù)可以參考。而這種“數(shù)據(jù)”，大多靠的不是觀眾，而是粉絲。
所以，這也就給真路人一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得這些小花挺火，但不知道火的是些什么。
以前花旦們即使資源再好，也還是演過(guò)不少小角色，能走到后面的，都是一步一個(gè)腳印走出來(lái)的。
如今能叫出名字的小花，要么跟平臺(tái)綁定、要么跟公司綁定，幾乎一上來(lái)就是演主角，人人都是“資源咖”。
除了影視作品外，95花們的出頭路徑也增加了很多，綜藝、代言都可以算是她們的實(shí)績(jī)。
95花不像是演員，更趨向于一款為粉絲訂制的“產(chǎn)品”，很懂用戶思維。
所以，她們也是最會(huì)營(yíng)業(yè)的一批明星，虞書(shū)欣一個(gè)下班路上要換3套衣服，出3套圖；趙露思線下成了美妝博主，教粉絲化妝；孫千是時(shí)尚博主，穿搭成了模板。
對(duì)于95花來(lái)說(shuō)，只要賽道夠細(xì)，圈粉并非難事，可圈粉之后如何打開(kāi)更大的市場(chǎng)成了難題。
網(wǎng)絡(luò)造星快則快矣，水分也大，往往網(wǎng)絡(luò)熱度是一回事，大眾認(rèn)知度又是另外一回事。
她們?nèi)鄙俚氖潜徽嬲挠^眾看見(jiàn)，缺少真正“群眾對(duì)群眾”的腥風(fēng)血雨，只有真的引發(fā)群眾討論，才能實(shí)現(xiàn)所謂的“飛升”。
如今，95花和粉絲也試圖向圈外發(fā)力。比如26歲的趙露思在形象上做了改變，也嘗試在正劇里演些有深度的角色，周依然、林允挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)題材，虞書(shū)欣也曾試圖改變風(fēng)格。
但目前來(lái)看，95花與其他演員還不在一個(gè)圖層，她們的“上進(jìn)心”還有點(diǎn)水土不服。對(duì)于95花來(lái)說(shuō)，眼前的流量固然重要，更關(guān)鍵的是眼光放遠(yuǎn)，多去突破自身的邊界。
如果實(shí)在不行，也不用強(qiáng)求。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，更希望她們待在自己的舒適區(qū)。
畢竟，看她們?cè)诠排祭飺Q乘戀愛(ài)，也比看她們?cè)谡齽±锂?dāng)顯眼包要好。