文｜眸娛
在整個十一月，網(wǎng)易游戲公司可謂風(fēng)波頻起，接連遭遇遭遇了一系列挑戰(zhàn)。
8日，網(wǎng)易游戲曝出貪腐丑聞，數(shù)名高管因涉嫌貪腐被立案調(diào)查。據(jù)悉，已有9人被采取刑事強(qiáng)制措施，其中6人被永不錄用。同時，與此次舞弊貪腐事件相關(guān)的27家公司，也被網(wǎng)易列入了永不合作名單。
13日，網(wǎng)易旗下四款游戲——《機(jī)動都市阿爾法》、《泰亞史詩》、《戰(zhàn)爭怒吼》和《寶可夢大探險》——在同一天宣布停服，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
月末，關(guān)于網(wǎng)易深圳團(tuán)隊(duì)全員裁撤的謠言在社交平臺上瘋傳。雖然公司后來澄清僅為手游《天啟行動》項(xiàng)目組進(jìn)行了優(yōu)化，但這款游戲上線僅46天就停運(yùn)的尷尬記錄，還是讓網(wǎng)易成為了游戲行業(yè)的笑柄。
進(jìn)入十二月，網(wǎng)易游戲的動蕩并未平息。多家媒體報道稱，網(wǎng)易天下事業(yè)部將被拆分，原事業(yè)部負(fù)責(zé)人也將在明年春節(jié)前后離職，這進(jìn)一步加劇了公司的人事與項(xiàng)目調(diào)整動蕩。
似乎是為了回應(yīng)市場擔(dān)憂并提振信心，網(wǎng)易在十二月初連接披露了多個核心項(xiàng)目的最新信息。
首先，備受期待的游戲《燕云十六聲》在經(jīng)歷多次跳票后，終于宣布將于12月27日正式上線。目前，該游戲的預(yù)約人數(shù)已突破3500萬大關(guān)。
此外，被譽(yù)為“二次元GTA”的《無限大》也曝光了最新的實(shí)機(jī)宣傳視頻，展示了更多豐富的場景和玩法，也于12月開放了測試玩家招募，測試時間定于1月3日。
同時，英雄團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭鋒》也在Steam平臺上線，首日峰值在線人數(shù)達(dá)到了44.4萬人。
這些新作，連同已在PC端發(fā)行在11月29日至12月12日期間開啟了移動端測試的《七日世界》，共同構(gòu)成了網(wǎng)易除《射雕》外在2024年投入最大、最為核心的項(xiàng)目。
這些項(xiàng)目在十二月的表現(xiàn)，不僅將直接影響網(wǎng)易游戲的輿論風(fēng)向，更將成為市場評判網(wǎng)易2024年整體業(yè)績的重要依據(jù)。
網(wǎng)易游戲在2024年
網(wǎng)易在2024年面臨的挑戰(zhàn)，其實(shí)早在11月份的輿情爆發(fā)中就已初現(xiàn)端倪。與2023年的豐收相比，網(wǎng)易今年的游戲項(xiàng)目表現(xiàn)確實(shí)不盡如人意，這引發(fā)了市場的普遍擔(dān)憂。
以網(wǎng)易2024年520新品節(jié)上公布的11個新游戲項(xiàng)目為例，多個項(xiàng)目遭遇了不同程度的困境。
其中，《九畿：岐風(fēng)之旅》因研發(fā)商之幻網(wǎng)絡(luò)解散直接胎死腹中；
《龍之靈域》和《突襲：暗影傳說》在官宣后遲遲未有后續(xù)進(jìn)展；
《破碎之地》和《燕云十六聲》則宣布跳票，未能如期上線。
在已上線的游戲中，情況同樣不容樂觀。
《天啟行動》上線僅46天就光速宣布停運(yùn)；
運(yùn)營了一個季度的《漫威終極逆轉(zhuǎn)》雖然仍在暢銷榜前100名，但在免費(fèi)榜上的排名已大幅下滑至三四百名。
而《螢火行動》則面臨營收難題，12月在IOS暢銷榜上已不見蹤影，11月月收入僅為276萬元，與騰訊游戲的《三角洲行動》相比，數(shù)據(jù)上存在明顯差距。
此外，《七日世界》作為PC原生游戲，在PC端雖收獲較高口碑，但由于技術(shù)原因遲遲未能在移動端上線，限制了其市場潛力的發(fā)揮。
除VR游戲《勇拳沖鋒》外，唯有《永劫無間》手游成功，但其更多依賴于原有IP的號召力，而非全新的市場拓展。
與2023年《蛋仔派對》和《逆水寒》的成功市場拓展相比，網(wǎng)易游戲在2024年顯然遭遇了青黃不接的困境。這一現(xiàn)狀由兩個顯著現(xiàn)象所凸顯。
首先，老游戲的流水出現(xiàn)了顯著下滑。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，《逆水寒》在IOS平臺上的流水僅為1.05億元，與去年同期的3.08億元相比，降幅高達(dá)三分之二。
同樣，《蛋仔派對》在11月的IOS平臺國內(nèi)流水也大幅縮水至469萬，而去年同期這一數(shù)字為1.32億元，同樣降至去年同期的三分之一左右。
這兩款游戲的收入下滑，無疑加劇了網(wǎng)易游戲在產(chǎn)品接續(xù)上的焦慮。
其次，網(wǎng)易在新游戲開拓策略上的失利，也引發(fā)了市場對網(wǎng)易游戲研發(fā)能力的質(zhì)疑。
2024年，網(wǎng)易在多款新游上采取了IP開發(fā)戰(zhàn)略，然而效果并不理想。如5月聯(lián)動的“指環(huán)王”IP游戲《指環(huán)王:紛爭》與“八方旅人”IP游戲《歧路旅人：大陸的霸者》，至12月已雙雙跌出IOS雙榜榜單，顯示出市場對這些游戲的接受度并不高。
更為嚴(yán)峻的是，網(wǎng)易在重注投入的新游戲上也未能取得預(yù)期效果。今年3月，耗時6年、投入近10億元的武俠風(fēng)開放世界游戲《射雕》開啟公測，但其在iOS暢銷榜的最高排名僅達(dá)到第15位，且在開服僅2個月后，就匆忙下線準(zhǔn)備制作重置版。
這一結(jié)果不僅大幅出乎市場預(yù)料，也進(jìn)一步加劇了市場對網(wǎng)易游戲研發(fā)能力和策略的擔(dān)憂。
網(wǎng)易十二月，勝算幾何
IP游戲與核心項(xiàng)目的接連失利，不僅對網(wǎng)易2024年的營收構(gòu)成了直接威脅，更動搖了市場對網(wǎng)易內(nèi)容創(chuàng)新能力的信心。
在此背景下，網(wǎng)易于12月密集上線或測試的四款游戲，并且多是其在研發(fā)端投入數(shù)億元的核心項(xiàng)目，這一舉措或許并非偶然。
逐個分析12月的這四款游戲。
在英雄團(tuán)隊(duì)射擊游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易的《漫威爭鋒》已正式上線，但玩家數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平。小黑盒數(shù)據(jù)顯示，該游戲同時在線人數(shù)最高峰為479,466人，而12月的平均在線人數(shù)卻不足20萬。
與之形成鮮明對比的是，《守望先鋒2》作為同類游戲，下半年每月平均在線人數(shù)達(dá)到四五十萬，是《漫威爭鋒》的兩倍。不過，《漫威爭鋒》在口碑上遠(yuǎn)超《守望先鋒2》，未來有望通過游戲優(yōu)化實(shí)現(xiàn)玩家數(shù)量的反超。
放眼整個英雄射擊品類，網(wǎng)易的《漫威爭鋒》面臨著更多挑戰(zhàn)。同類型的《無畏契約》和《三角洲行動》已取得顯著成績，為《漫威爭鋒》樹立了高標(biāo)準(zhǔn)的競爭標(biāo)桿。
在PC端已開服的《七日世界》，因技術(shù)原因尚未登陸移動端。目前移動端測試反饋顯示，該游戲在大部分移動設(shè)備上運(yùn)行不佳。然而，其在PC端的良好口碑為移動端未來的突破留下了想象空間，或能像《永劫無間》一樣實(shí)現(xiàn)端轉(zhuǎn)手的成功轉(zhuǎn)型。
即將上線的《燕云十六聲》則市場反應(yīng)謹(jǐn)慎。在此前的內(nèi)測體驗(yàn)中，玩家對畫面質(zhì)量、戰(zhàn)斗體驗(yàn)及模式割裂等問題提出質(zhì)疑，這些問題觸及游戲設(shè)計的核心。公測時能否有效解決這些問題，將是決定游戲命運(yùn)的關(guān)鍵。
最后，處于測試階段的《無限大》備受網(wǎng)易重視。網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬在財報會議上表示，該游戲不僅是二次元開放世界游戲的發(fā)展延續(xù)，更融入了網(wǎng)易對游戲市場的深刻認(rèn)知和創(chuàng)新嘗試。
最新的實(shí)機(jī)宣傳視頻展示了豐富的“都市GTA”元素與“戰(zhàn)斗”玩法，這兩種玩法的有效融合將成為《無限大》成功的關(guān)鍵所在。
網(wǎng)易將資源高度集中于這些被寄予厚望的“冠軍產(chǎn)品”上，旨在通過它們的成功來扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的困境。這四款游戲被視為最有可能復(fù)制去年《逆水寒》輝煌成就的項(xiàng)目，對于網(wǎng)易而言，其重要性不言而喻。
回顧網(wǎng)易今年的三季度財報，游戲相關(guān)的增值服務(wù)雖然仍占據(jù)整體營收的八成，但營收卻同比下滑了4.2%，至209億元，與去年同期218億元、同比大漲16.5%的業(yè)績形成鮮明對比。
然而，這四款核心游戲的成功，將有望成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為其帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和新的增長點(diǎn)。目前，除《無限大》暫未透露具體信息外，其他三款游戲在商業(yè)模式上均采取了更為穩(wěn)健的策略，這為它們成為網(wǎng)易下一個常青樹級別的產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
然而，高投入也伴隨著高風(fēng)險。對于網(wǎng)易而言，失敗的后果也將是其無法接受的。