方正證券：送禮線上化有望引發(fā)送禮潮流

12月20日，方正證券研報(bào)指出，1）2024年12月17日微信上線微信小店“送禮物”功能。微信小店開啟“送禮物”功能，除珠寶首飾和教育培訓(xùn)外的微信小店均可以支持送禮物。2）送禮線上化有望引發(fā)送禮潮流，短期看利好年貨節(jié)旺季銷售。從用戶體驗(yàn)來看，送禮物與微信紅包體驗(yàn)類似，2015年微信首次推出微信紅包，實(shí)現(xiàn)紅包的線上化，極大滿足社交需求，微信紅包習(xí)慣逐漸深入人心。3）長(zhǎng)期看零食線上送禮有望日常化替代部分微信紅包功能，關(guān)注新一輪渠道變革機(jī)遇。短期看禮盒產(chǎn)品預(yù)計(jì)成為年節(jié)送禮的主要產(chǎn)品，長(zhǎng)期來看，零食產(chǎn)品客單價(jià)低，品種豐富，與送零食相比，發(fā)紅包相對(duì)單調(diào)，僅有金額的變化，對(duì)某些群體如情侶、家人等，零食單價(jià)較低，有望取代發(fā)紅包成為日常和節(jié)假日的新社交習(xí)慣，有望成為下一輪渠道紅利。4）年貨節(jié)旺季來臨和送禮線上化激發(fā)禮盒贈(zèng)送需求，長(zhǎng)期看零食微信送禮有望日?；?，頭部零食供應(yīng)商品牌效應(yīng)更強(qiáng)，顯著受益。