文 | 張書樂
阿里出手了，其他大廠會(huì)梭哈嗎？
近日，阿里靈犀互娛旗下的SLG手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，因與vivo渠道合作已經(jīng)結(jié)束，將停止與vivo渠道的合作，并將于2025年3月7日下架vivo應(yīng)用商店的包體并停止該渠道的賬號(hào)登錄。
公告顯示，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》將于2025年1月6日停止vivo渠道的注冊(cè)，2025年2月5日停止vivo渠道的充值。
此外，vivo渠道服玩家可申請(qǐng)退款，對(duì)于仍想保留游戲內(nèi)相關(guān)資產(chǎn)的玩家，也可聯(lián)系客服協(xié)助資產(chǎn)找回。
何為渠道服？
即一些游戲?yàn)榱双@取更多的用戶，給國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商授權(quán)代理運(yùn)營(yíng)服務(wù)器。
在官服和渠道服，游戲內(nèi)容沒有區(qū)別，但渠道服的賬號(hào)數(shù)據(jù)、服務(wù)器等均由對(duì)應(yīng)渠道的手機(jī)廠商負(fù)責(zé)，渠道方也就可以從流水中獲得一部分的抽成。
2021年初，網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上公開表達(dá)不滿安卓渠道對(duì)游戲收入的高分成：“海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。”
丁磊進(jìn)而吐槽稱，：“中國(guó)安卓分成市場(chǎng)是最貴的，高達(dá)50%，沒道理嘛?！?/p>
近年來(lái)，也有其他游戲廠商選擇主動(dòng)下架安卓渠道。
如2023年8月，《全明星街球派對(duì)》成為網(wǎng)易“首款公測(cè)不上架安卓渠道”的游戲。
2024年6月，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（簡(jiǎn)稱DNF手游）運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架華為、vivo、OPPO等國(guó)內(nèi)主流安卓渠道的應(yīng)用商店。
心動(dòng)公司（CEO黃一孟則稱，國(guó)內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會(huì)在安裝時(shí)被“貍貓換太子”，被偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架，只做官網(wǎng)。
目前，國(guó)內(nèi)頭部的游戲廠商在應(yīng)對(duì)渠道抽成上，主要采取兩種辦法：直接不上傳統(tǒng)安卓渠道或者避開渠道充值，引導(dǎo)玩家在游戲官方渠道消費(fèi)。
對(duì)于不上安卓渠道的處理辦法，越來(lái)越多的游戲開始加入早期由米哈游《原神》、莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺醒》、鷹角《明日方舟》等游戲帶起的隊(duì)列中來(lái)。
2023年上線的網(wǎng)易《全明星街球派對(duì)》、祖龍《以閃亮之名》、心動(dòng)《鈴蘭之劍》等游戲都沒有上架安卓渠道。
2024年上線的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在安卓端也是由心動(dòng)公司旗下的零抽成的TapTap游戲平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行。
另一種引導(dǎo)玩家直充的方式，則一定程度上避免了渠道抽傭，又能吃到安卓平臺(tái)的流量。
例如騰訊、網(wǎng)易等大廠還在多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，同樣提供更具誘惑力的直充福利。
怎么看待《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》下架vivo渠道一事？
游戲廠商近年來(lái)紛紛下架安卓渠道，背后的原因是什么？
2025年，游戲廠商這種下架安卓渠道的事情會(huì)不會(huì)成為常態(tài)，為什么？
對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
渠道服已經(jīng)變成了收買路錢的“山大王”，這讓游戲廠商不得不反抗。
渠道服收的“過(guò)路稅”太高，更甚于”蘋果稅“，哪怕是游戲大廠如騰訊、網(wǎng)易，也苦“安卓稅”久矣。
此次下架vivo渠道，某種意義上是壯士斷腕。
或許也是單個(gè)渠道活躍度不足，卻又無(wú)法并入官服中，只能通過(guò)停服的方式，帶動(dòng)部分用戶遷移。
游戲廠商近年來(lái)紛紛下架安卓渠道，核心依然是各種安卓渠道的“稅”過(guò)高。
同時(shí)，渠道服直接將玩家切割成更細(xì)碎的專區(qū)，對(duì)于一些需要通過(guò)人氣大區(qū)或跨服合戰(zhàn)來(lái)提升玩家體驗(yàn)的游戲而言，等于將一部分用戶遺失在角落中。
2025年，下架安卓渠道會(huì)成為風(fēng)潮否？愚以為：
通過(guò)下架安卓渠道的方式來(lái)達(dá)成抗議，爭(zhēng)取安卓稅降低，或許是急需營(yíng)收回血的游戲廠商的一種選擇。
能否形成游戲廠商的一致行動(dòng)，將決定這樣的“抗?fàn)帯弊罱K能否起效。