文｜眸娛

眼花了，竟然看到二次元乙游男主角走紅毯了。

12月20日，某國際知名奢侈品品牌宣布，《戀與深空》四位男主將受邀出席品牌在上海舉辦的TF戲癮之夜活動(dòng)，并公開了四位男主的紅毯照片。

沒有真人實(shí)體的乙游男主走紅毯？這是什么操作。玩家的反映也在意料之中，一邊在評(píng)論區(qū)對(duì)“老公”的顏值身材大夸特夸，再次開啟了搶前排、占評(píng)論等一系列應(yīng)援操作；一邊又發(fā)文吐槽好好的老公營造出了追星的即視感。

游戲男主走紅毯這種活動(dòng)合不合理不做評(píng)價(jià)，但可以肯定的是，官方所說的空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加線下主題展，確實(shí)和一般的聯(lián)名活動(dòng)存在一定的區(qū)別。

游戲與品牌的聯(lián)名是由雙方共同發(fā)起的活動(dòng)，一般都伴隨著新的產(chǎn)品內(nèi)容誕生，但這次《戀與深空》受邀參加TF品牌活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)只提供了使用游戲?yàn)V鏡進(jìn)行拍照互動(dòng)的區(qū)域，幾位男主甚至都沒有一套新衣服，用已有的立繪形象PS了幾張紅毯圖。簡(jiǎn)單來說這場(chǎng)活動(dòng)就是，男主們露了個(gè)臉吸引玩家關(guān)注品牌。

所以也不怪玩家覺得像追星，這種活動(dòng)形式確實(shí)和內(nèi)娛男偶像參加時(shí)尚活動(dòng)沒什么區(qū)別，就連玩家一邊控評(píng)一邊罵官方的操作，也和粉絲一邊夸哥哥好帥一邊罵工作室差不多。從活動(dòng)形式到社群生態(tài)都越來越靠近娛樂圈了。

被偶像化的乙游

《戀與深空》與奢侈品品牌的合作，無論是出于聯(lián)名或是其他目的，操作確實(shí)有些讓人摸不著頭腦。

早在12月12日，《W中文版》雜志公開宣稱臨空市的四位風(fēng)云人物收到神秘邀約，將齊聚品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)玩家誤以為《戀與深空》要和品牌聯(lián)動(dòng)，于是找到了該品牌在淘寶的旗艦店鋪詢問是否有聯(lián)名活動(dòng)。

事實(shí)上，乙游玩家最初對(duì)這次合作并不反感，該品牌屬于格調(diào)比較高的奢侈品，而且彩妝本身就比較適合女性用戶，聯(lián)名化妝品對(duì)于女性玩家來說實(shí)用性比較高。但問題出在品牌客服的話術(shù)上，對(duì)方宣稱購買品牌任意產(chǎn)品，均可為消費(fèi)者“記錄在沈星回/祁煜/黎深/秦徹名下”。

顯然這似乎并不是一場(chǎng)游戲行業(yè)常見的聯(lián)名活動(dòng)，一方面是因?yàn)槠放品讲]有提供任何差異性、標(biāo)志性的聯(lián)名商品，比如新產(chǎn)品、聯(lián)名包裝、附贈(zèng)特殊周邊等，《戀與深空》和肯德基、古茗等品牌的聯(lián)名會(huì)提供印有男主形象的包裝以及不會(huì)二次售賣的限時(shí)周邊，來吸引玩家消費(fèi)；另一方面在于這種單純將銷量記錄在四位男主名下的活動(dòng)形式，和娛樂圈男團(tuán)粉絲沖代言銷量并沒有太大區(qū)別，本質(zhì)上是檢驗(yàn)四位男主角的“帶貨能力”和粉絲購買力。

當(dāng)時(shí)就有玩家不滿而去敲《戀與深空》客服詢問具體情況，游戲官方客服宣稱目前雙方并沒有任何合作商品在售，只是受邀出席限時(shí)主題展的合影活動(dòng)，就是前面提到的火上熱搜的走紅毯。不出意外熱搜上充斥了大量玩家對(duì)疊紙發(fā)難的言論：他們四個(gè)到底是乙游男主還是內(nèi)娛明星？我到底是嫂子還是粉絲？

一個(gè)必須明確的問題在于，乙游男主不可能完全脫離游戲而存在，人物身份設(shè)定建立在游戲內(nèi)的故事背景之上，一旦男主走進(jìn)三次元就必然會(huì)面臨著脫離設(shè)定的情況，影響玩家的游戲代入感。

而聯(lián)名和出席活動(dòng)的區(qū)別就在于，前者只是使用游戲形象進(jìn)行商業(yè)合作，不涉及人物身份設(shè)定，但盛典活動(dòng)存在具體的三次元場(chǎng)景，四位男主角以個(gè)人身份出席，深空獵人沈星回、醫(yī)生黎深、畫家祁煜、“黑社會(huì)老大”秦徹走紅毯完全脫離了人物設(shè)定，成了一個(gè)大型的ooc現(xiàn)場(chǎng)，這是讓玩家不滿的根本原因。

游戲中男主角都愛著玩家，游戲外四位男主參加品牌活動(dòng)，玩家卻只能預(yù)約參加合影活動(dòng)，變成玩家追著男主跑，造成游戲男主ooc和玩家割裂感的同時(shí)，無論是具體到出席盛典、走紅毯這類活動(dòng)，還是與參加同場(chǎng)活動(dòng)的娛樂圈明星對(duì)標(biāo)，乙游男主偶像化的趨勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)非常明顯了。

乙游男主越來越像偶像男團(tuán)，這又是什么操作？

乙游的盡頭是虛擬偶像嗎？

拋開次元不同，乙游男主和真人明星最大的差別在盈利模式上。

乙女游戲本質(zhì)上是一種ToC產(chǎn)品，主要盈利模式就是游戲內(nèi)購，依賴于玩家在游戲中氪金抽卡，而乙游男主誕生的目的就是取悅女性玩家，產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞用戶需求展開，以刺激玩家直接消費(fèi)。

真人明星則以ToB盈利模式為主，無論是拍戲、參加綜藝、出席活動(dòng)都是做的ToB生意，并不是直接由用戶付費(fèi)買單，包括類似這次引起爭(zhēng)議的《戀與深空》的品牌商務(wù)活動(dòng)，也都是由品牌買單。

而乙游男主參加三次元品牌活動(dòng)，本質(zhì)上就是對(duì)真人明星盈利模式的一次探索，但這種探索必然會(huì)引發(fā)玩家的不滿，從ToC向ToB轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)感大打折扣的一定是用戶。游戲中男主服務(wù)于玩家，而到了三次元活動(dòng)中變成玩家“追”男主，這種轉(zhuǎn)變顯然是玩家無法接受的。

在玩家對(duì)于乙游偶像化越來越反感的情況下，乙游又能否跑通新的盈利模式呢？

從外在配置上來看，乙游男主可以對(duì)標(biāo)虛擬偶像男團(tuán)，比如貓耳旗下的MANTA和LASER兩大虛擬男團(tuán)，他們都有精致的二次元形象、好聽的聲線，受眾以女性用戶為主。

不過虛擬偶像男團(tuán)其實(shí)比乙游更小眾一些，本質(zhì)上吸引的還是二次元愛好者，也是以ToC的商業(yè)模式為主，依靠售賣內(nèi)容和周邊來盈利，所以乙游想要依靠男主探索ToB模式，更應(yīng)該對(duì)標(biāo)是真人明星，跑出一種新的虛擬偶像。

客觀來說，乙游探索ToB盈利模式其實(shí)具有一定優(yōu)勢(shì)。飯圈化已經(jīng)成為了乙游社群生態(tài)的一大特性，不同玩家群體之間的對(duì)立愈發(fā)嚴(yán)重，在攀比心理的驅(qū)動(dòng)之下，哪怕《戀與深空》未來真的和品牌合作，玩家大概率也會(huì)一邊罵一邊買，飯圈環(huán)境就是乙游探索新盈利模式的基石。

但另一方面，談戀愛和追星存在本質(zhì)上的差別，雖然同樣是販賣情感，但玩乙游的過程中，玩家在這段情感關(guān)系里處在被討好、被愛著的“上位”，游戲廠商需要以更多的情感價(jià)值來換取玩家的付出，而追星的重點(diǎn)放在“追”上，更多的是粉絲主動(dòng)付出以換取來自明星的情緒價(jià)值。

無論是玩乙游還是追星，都是獲取情緒價(jià)值的一種方式，并沒有對(duì)錯(cuò)之分，只是取向不同而已，而乙游探索ToB盈利模式本質(zhì)上是嘗試將兩種取向融合，如何讓乙游玩家接受談戀愛和追星共存，是跑通新盈利模式的關(guān)鍵。

顯然現(xiàn)階段乙游玩家還無法接受二次元愛人走進(jìn)三次元變成明星，自己從嫂子變成粉絲，但溺愛心理嚴(yán)重的玩家也讓未來多了一些可能性。