文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
全村最后的希望，春節(jié)檔終于開啟了預(yù)售，果真是不負(fù)眾望拿到了一系列的預(yù)售紀(jì)錄。
最終春節(jié)檔首日預(yù)售轟下了1.6億+的驚人成績(jī)，打破了《唐人街探案3》領(lǐng)銜的2021年春節(jié)檔首日預(yù)售成績(jī)。正如之前所說，這是一次全行業(yè)ALL IN的春節(jié)檔，是只許成功不許失敗的春節(jié)檔，哪怕帶有一些市場(chǎng)的扎堆和畸形，但也只能靠多個(gè)巨頭共同助力起市場(chǎng)大盤。首日預(yù)售已出，犀牛娛樂認(rèn)為今年春節(jié)檔有兩個(gè)最大的特點(diǎn)。
最具確定性的一屆春節(jié)檔？
首先第一個(gè)特點(diǎn)，春節(jié)檔變得更具確定性。近年來，春節(jié)檔的一個(gè)小變化在于，小逆襲常有，但大逆襲已經(jīng)很難了，曾經(jīng)《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》那種漂亮的大逆襲，那種一路狂奔厚積薄發(fā)，在未來幾乎難以存在。一個(gè)關(guān)于春節(jié)檔永恒的真理在于：你好不好有時(shí)沒那么重要，你的競(jìng)品好不好會(huì)更重要。所謂逆襲，即小反超大，現(xiàn)在大的不僅比你大，而且比你好，還能拿什么來逆襲？
雖然今年每部影片都保持著十足的神秘感，絕不會(huì)在映前有任何的看片或媒體場(chǎng)次，但這一屆春節(jié)檔，或許是近年來最容易被預(yù)測(cè)的一次，不論是過往的經(jīng)驗(yàn)，還是每部影片挖掘到的蛛絲馬跡，都見證了今年春節(jié)檔的某種確定性?；蛟S未來春節(jié)檔將非常穩(wěn)定，變得更可預(yù)測(cè)，變數(shù)只會(huì)越來越少。
今年基本分為以下幾種，頭部IP+頂流的超級(jí)粉絲電影；超級(jí)巨頭的續(xù)集，以及雷打不動(dòng)的《熊出沒》系列，那么局面也就非常明朗。對(duì)于《射雕英雄傳》這種具備極強(qiáng)預(yù)售優(yōu)勢(shì)的粉絲電影，不論品質(zhì)如何，一定會(huì)呈現(xiàn)高開低走的模式，尤其是伴隨著首日破紀(jì)錄式的預(yù)售速度之后，后面會(huì)越發(fā)放緩，直至被多部影片追上。消耗完首波粉絲之后，影片就會(huì)后勁乏力。沒辦法，春節(jié)檔主打路人盤，影片還是比較吃虧。
被譽(yù)為公認(rèn)的頭號(hào)種子《哪吒2》，則擁有著絕對(duì)王者的風(fēng)范，能夠在多部預(yù)售性影片中站穩(wěn)腳跟，最終拿到排片的冠軍，以及非粉絲電影中的預(yù)售冠軍。伴隨著時(shí)間的推進(jìn)，影片的預(yù)售優(yōu)勢(shì)將越發(fā)明顯，可謂是路人盤無敵的存在。更可怕的是，以主創(chuàng)的水準(zhǔn)來看，影片幾乎沒有翻車的可能。
《唐探1900》則是絕對(duì)國(guó)民級(jí)IP電影，能夠真正輻射到三四五線觀眾的電影。作為之前的春節(jié)檔預(yù)售冠軍，作為曾經(jīng)創(chuàng)造單日預(yù)售10億+的超級(jí)種子，這一次繼續(xù)保持著極高的預(yù)售成績(jī)。犀牛娛樂非?？春糜捌膴蕵沸院推焚|(zhì)，是春節(jié)檔最具下沉潛質(zhì)，能夠跟《哪吒2》搶路人、扳手腕的種子。
《封神2》憑借首部積累的IP熱度，以影片三部曲拍攝，以及原班人馬的回歸等諸多因素來看，穩(wěn)定是很大概率的，品質(zhì)對(duì)標(biāo)首部幾乎沒有太多的懸念。影片首日預(yù)售成績(jī)還是相當(dāng)給力，并沒有被第一梯隊(duì)甩開。
曾經(jīng)犀牛娛樂堅(jiān)定認(rèn)為《紅海行動(dòng)》將實(shí)現(xiàn)大逆襲，斬獲春節(jié)檔冠軍。如今我們卻幾乎比較堅(jiān)持《蛟龍行動(dòng)》沒有逆襲的機(jī)會(huì)。情況和環(huán)境已經(jīng)完全不同，最重要的是競(jìng)品完全不同，所謂逆襲三要素，《蛟龍行動(dòng)》幾乎都不再具備。而《熊出沒11》則是基本盤，可謂穩(wěn)如泰山毫無波動(dòng)。
因此，六部大片看下來，2025年春節(jié)檔甚至是沒什么懸念，畢竟中小電影、品質(zhì)不夠的電影已經(jīng)不再對(duì)春節(jié)檔有任何的奢望了。
大幅刷新預(yù)售紀(jì)錄
（數(shù)據(jù)來自貓眼）
第二個(gè)特點(diǎn)自然是驚人的預(yù)售。其實(shí)關(guān)于歷年春節(jié)檔，一旦對(duì)標(biāo)起數(shù)據(jù)，那么《熊出沒》系列永遠(yuǎn)都是一把尺子，今年《熊出沒11》以364萬的預(yù)售成績(jī)，打破去年《熊出沒10》的282萬，成為了新的預(yù)售紀(jì)錄。由此對(duì)標(biāo)，前面幾位“大爺”簡(jiǎn)直是驚人，幾乎個(gè)個(gè)都是歷史級(jí)的數(shù)據(jù)。且不說BUG級(jí)別的《射雕英雄傳》，就是《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》也分別打入歷史前10的行列。
換言之，內(nèi)地首日預(yù)售TOP7中，今年春節(jié)檔將占據(jù)4席，大幅刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也留給接下來真正的春節(jié)檔對(duì)決無限的想象空間。要知道今年春節(jié)檔片長(zhǎng)是歷史之最，除《熊出沒11》以外，其他5部平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了143分鐘+，對(duì)于院線的排片是極為不利的，在這種低周轉(zhuǎn)的情況下，依然轟下如此驚人的成績(jī)，足以證明各個(gè)種子的含金量。
一方面是真正的史上最強(qiáng)，將所有壓箱底的種子都拿了出來，而另一個(gè)更重要的因素，無疑是票補(bǔ)的重出江湖。伴隨著國(guó)家的大戰(zhàn)略，今年促進(jìn)消費(fèi)無疑是一個(gè)大方向，汽車補(bǔ)貼、家電補(bǔ)貼等多種消費(fèi)補(bǔ)貼之外，電影方面的票補(bǔ)終于如約而至，19.9票價(jià)無疑是促進(jìn)春節(jié)檔大幅刷新紀(jì)錄的重要利器。
至少?gòu)哪壳笆兹盏念A(yù)售排名來看，同樣是毫無懸念，幾乎沒有任何的預(yù)測(cè)難度，沒辦法，春節(jié)檔已經(jīng)越發(fā)安穩(wěn)下來。曾經(jīng)那種兵荒馬亂、毫無章法已經(jīng)徹底退出歷史舞臺(tái)。未來春節(jié)檔的趨勢(shì)便是，不再只是熱度體量TOP5的駐地，更多是品質(zhì)TOP5呆的地方。可以將春節(jié)檔比喻為股市中的牛市，所謂牛市，即賺的多，虧的更多，爛片呆不下之后，慢慢的只剩下高品質(zhì)電影了。
伴隨著春節(jié)檔預(yù)售的首戰(zhàn)告捷，接下來的趨勢(shì)也就越發(fā)重要，相信未來一段時(shí)間，這個(gè)預(yù)售排名還會(huì)發(fā)生一些變化。犀牛娛樂堅(jiān)定看多，《哪吒2》、《唐探1900》等片會(huì)聯(lián)手打造出一個(gè)前無古人的高度，市場(chǎng)活力空間。也希望能夠借助這一次春節(jié)檔，能夠讓行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)止跌回穩(wěn)。