文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸李尋歡
編輯 | 赤木瓶子
不出意外，《難哄》爆了。
自從官宣要從小說(shuō)改編成劇集，《難哄》的選角就備受關(guān)注，從白敬亭、王鶴棣、張凌赫等男星，到章若楠、孟子義、張予曦等女星，都被或主動(dòng)或被動(dòng)的“遛”過(guò)。
今天“業(yè)內(nèi)消息”說(shuō)他是最頂桑延，明天粉絲力贊她是天選溫以凡，熱搜下人聲鼎沸，各有各的說(shuō)辭。最終，《難哄》敲定了白敬亭和章若楠。
從官宣到開(kāi)播的短短一周內(nèi)，《難哄》預(yù)約人數(shù)從400萬(wàn)漲到790萬(wàn)，而在劇集播出后，#難哄難看#、#我承認(rèn)對(duì)難哄大聲了一點(diǎn)#等熱搜相繼引爆輿論，愛(ài)之者與恨之者并行，而關(guān)于性騷擾橋段過(guò)于落后的觀點(diǎn)，觀眾們則難得的達(dá)成了一致。
昨日，《難哄》在豆瓣正式開(kāi)分：5.4分。成為繼《偷偷藏不住》，近幾年又一部在觀眾的邊看邊罵中爆火的現(xiàn)偶。
從劇集類型看，作為現(xiàn)偶現(xiàn)象級(jí)爆款，《難哄》的爆火與爭(zhēng)議，則可以讓行業(yè)清晰看到當(dāng)下觀眾審美趣味，以及部分現(xiàn)偶創(chuàng)作延遲于時(shí)代的尷尬境況。
收視招商兩豐收，《難哄》登頂開(kāi)年現(xiàn)偶
打破多個(gè)紀(jì)錄的《難哄》，是2025開(kāi)年最火現(xiàn)偶。某種程度上，甚至可以不加限定詞，起碼僅以優(yōu)酷官宣的數(shù)據(jù)而言，《難哄》是其現(xiàn)偶領(lǐng)域的第一爆款。
在原著爆火、人設(shè)逆天、流量男女主和曖昧氛圍的多方加持下，《難哄》在開(kāi)播第三天，便成為2025年第一部躋身優(yōu)酷熱度破萬(wàn)俱樂(lè)部的劇集。
對(duì)比往年，三天熱度破萬(wàn)，是《墨雨云間》這種年度大爆款才有的待遇，至于同為熱度破萬(wàn)的《邊水往事》等劇，則被狠狠按在地下摩擦。這既佐證了《難哄》作為晉江頂流IP的影響力，也絕對(duì)會(huì)讓押寶的品牌主和平臺(tái)方滿意。
收視方面，《難哄》開(kāi)播后在貓眼、燈塔、云合等多個(gè)平臺(tái)熱度位居第一，連續(xù)八天成為貓眼劇集熱度日冠。據(jù)貓眼首周榜顯示，《難哄》首周集均有效播放量達(dá)2400萬(wàn)+，以2024年數(shù)據(jù)而言，《難哄》已位居top10行列。
熱度方面，開(kāi)播至今的《難哄》在全網(wǎng)熱搜數(shù)破千，僅微博雙榜top10的熱搜，就高達(dá)40+，電視劇超話top1，主題詞閱讀量破7.2億；在抖音，《難哄》是熱度最快破3億劇集，創(chuàng)下劇集開(kāi)播首日劇集榜實(shí)時(shí)最高熱度值。
招商方面，《難哄》吸引了淘寶、vivo、雅迪、999感冒靈、王老吉、必勝客、優(yōu)酸乳等40個(gè)品牌主的目光，涵蓋電商、飲料、醫(yī)藥、家居等眾多大類。據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)顯示，《難哄》達(dá)成了優(yōu)酷現(xiàn)偶招商收入和客戶數(shù)量的雙冠王。
作為晉江系“大神”級(jí)作者竹已在2020年開(kāi)始連載的小說(shuō)，《難哄》從發(fā)布始，便常年位居晉江現(xiàn)言榜前列，擁有178萬(wàn)的收藏和破百億級(jí)別的文章積分。
男主桑延看起來(lái)心高氣傲，給人一種距離感，但實(shí)則成熟穩(wěn)重、重情重義，對(duì)女主溫以凡暗戀了十年，雖然多次被拒絕，但仍然對(duì)溫以凡一往情深、不離不棄。
光是看人設(shè)就能知曉，《難哄》的“哄人”程度在近十余年的現(xiàn)偶中，也就《何以笙簫默》可以相媲美，自然讓觀眾（尤其是粉絲）產(chǎn)生濃厚的期待。
從這一角度出發(fā)，《難哄》的爆火在意料之中。畢竟當(dāng)男性都能看到一臉姨母笑時(shí)，在女性觀眾那里就更加會(huì)被討好。
綜藝、潮牌多面開(kāi)花的白敬亭，在劇集領(lǐng)域亦有《南來(lái)北往》《卿卿日?！贰堕_(kāi)端》等爆款；頂著一張人畜無(wú)害臉的小白花章若楠，歷來(lái)被贊是“天選溫以凡”，就扮相與氣質(zhì)而言，既能詮釋桑延為何對(duì)她念念不忘，也不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生距離感。
作為晉江富礦之一，《全世界最好的你》《當(dāng)我飛奔向你》等劇集均改編自其小說(shuō)，去年趙露思主演的《偷偷藏不住》，雖然豆瓣評(píng)分較低，但在播放量等維度可圈可點(diǎn)，作為《偷偷藏不住》姊妹篇，《難哄》同樣偏低幼，但男女主角更甜、更虐、更好磕。小說(shuō)如此，劇集自然也不例外。
桑延雖然成熟穩(wěn)重，但在校園時(shí)期的敘事中，他經(jīng)常故作若無(wú)其事的關(guān)心，比如明明是特意為溫以凡買粥，但嘴上絕不承認(rèn)，要說(shuō)買多了。理所當(dāng)然，會(huì)讓原生家庭破碎，以至于自卑感滿滿的溫以凡與其產(chǎn)生距離感。
但當(dāng)兩人大學(xué)畢業(yè)后的敘事中，桑延與溫以凡可謂是“頂峰相見(jiàn)”?！斑@么多年我一直愛(ài)你”“我至死都會(huì)暴烈地愛(ài)你”的風(fēng)格化敘事，在偶像劇導(dǎo)演的鏡頭下，恰到好處。
尤其是溫以凡酒后假裝夢(mèng)游抱住桑延，將女生的小心思、男生的寵溺感以及男女間的曖昧，演繹得淋漓盡致，讓觀眾大呼看到了“名場(chǎng)面”。
好嗑自然好嗑，甜也夠甜，但如果拋卻熱度、招商等數(shù)據(jù)看，《難哄》的質(zhì)量并不突出。豆瓣5.4的評(píng)分，證明它雖然下飯，但在大多數(shù)觀眾那并不被認(rèn)可。
一邊是“歷史第一現(xiàn)偶”的耀眼戰(zhàn)績(jī)，一邊是豆瓣5.4分的口碑崩盤，《難哄》的魔幻現(xiàn)實(shí)，是一枚硬幣的兩面。
而從這硬幣橫亙，兩面都可以清晰看到的現(xiàn)狀看，其更像一枚照妖鏡，映出現(xiàn)偶市場(chǎng)“唯流量論”的畸形生態(tài)，也襯出流量時(shí)代的生存法則：罵聲也是熱度，總比沒(méi)人罵好。
昨日之《難哄》，成今日之“難評(píng)”？
這種詭異的現(xiàn)象，在開(kāi)播之前便已經(jīng)存在。
在粉絲高舉《難哄》大旗，選出他們心目中的“天選桑延”“天選溫以凡”時(shí)，另一批則表示：讓《難哄》停留在小說(shuō)就好。
同去年的《偷偷藏不住》一樣，《難哄》屬于古早偶像小說(shuō)，雖然創(chuàng)作時(shí)間是在2020年以后，但籃球少年、校花女孩、驚天誤會(huì)、雨中崩潰等臺(tái)灣偶像劇時(shí)代就流行的元素，是一個(gè)都不落。
這也讓開(kāi)播后，《難哄》引爆熱搜的竟然是負(fù)面輿情，首當(dāng)其沖者，是性騷擾與漏陰癖等橋段。
現(xiàn)實(shí)中相關(guān)事件自然屢見(jiàn)不鮮，光是見(jiàn)諸報(bào)端、沖上熱搜者，每年都有數(shù)十起。
但短短9集，女主角溫以凡便遭遇了6次性騷擾，還是過(guò)于密集了。從學(xué)生時(shí)代的猥褻，到職場(chǎng)時(shí)代的性騷擾，從合租舍友的越界，到大街上被陌生人尾隨，變著花樣讓觀眾看到人類物種的多樣性，以至于讓大家產(chǎn)生了“這還是國(guó)內(nèi)嗎”“片里都不這么演”的尷尬情緒。
作為無(wú)需動(dòng)腦、盡情磕糖的小說(shuō)，《難哄》的確能滿足大部分讀者的需要。
但同絕大多數(shù)偶像小說(shuō)一樣，作者并不能用十足的信服力闡明，男主角是如何將人性中的沉默、殘忍、適者生存和種種社會(huì)性剔除，并轉(zhuǎn)化成對(duì)女主角的溫柔、忠誠(chéng)、非她不娶和“暴烈地愛(ài)你”，乃至十年如一日。
做不到這一點(diǎn)，別說(shuō)離《想見(jiàn)你》，離《玫瑰的故事》還且有三步要走。
因?yàn)楦木幊蓜〖?，核心故事要面臨的是更廣大的受眾，與更多元化、普世化的審美，如果說(shuō)這種要求過(guò)高，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將其中落后橋段進(jìn)行剔除則一點(diǎn)都不困難，而他們選擇了放任乃至變本加厲，想用此種方式表現(xiàn)出所謂的“男女主之間的宿命感”“拯救感與被拯救感”，直到爭(zhēng)議過(guò)大，才選擇將部分情節(jié)刪除。
這種創(chuàng)作傾向，導(dǎo)致《難哄》表現(xiàn)出來(lái)的審美趣味，與當(dāng)下年輕觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的隔閡，《難哄》開(kāi)播前期被力贊的生活感、“演我租房”，也隨之成為空中樓閣。
觀眾無(wú)法想象一個(gè)天堂與地獄般割裂的兩極世界：既像牛馬一樣生存，又像偶像劇一樣戀愛(ài)。這讓《難哄》變成了網(wǎng)友們口中的“難評(píng)”。
本質(zhì)上而言，這并非一部《難哄》的問(wèn)題，也并非現(xiàn)偶的問(wèn)題，而是國(guó)劇市場(chǎng)持續(xù)多年的通病。
一方面，是IP改編的成本居高不下，但爆火的劇又多出自IP，讓大平臺(tái)、大公司都在囤積IP，不肯輕易放手，直到再不拍就要過(guò)期，才會(huì)著手進(jìn)行改編。
另一方面，劇本創(chuàng)作、正式立項(xiàng)、選角拍攝、定檔播出等是一個(gè)漫長(zhǎng)的制作周期，但在碎片化時(shí)代里，觀眾的注意力轉(zhuǎn)變相當(dāng)迅速，很多劇集的核心元素在立項(xiàng)之初還處在風(fēng)口，但等到播出之日，已經(jīng)是昨日黃花。
從這一維度出發(fā)，這場(chǎng)“數(shù)據(jù)與口碑”的戰(zhàn)爭(zhēng)早已寫定結(jié)局。
或許，《難哄》最大的價(jià)值，不是如何“暴烈地愛(ài)你”，而是它用“爆裂的爭(zhēng)議”撕開(kāi)了行業(yè)遮羞布——僅癡迷IP，或許能捧出“爆款”，卻造不出口碑。
下一部收視口碑雙豐收的現(xiàn)偶爆款是什么不好說(shuō)，但可以肯定的是，一定藏在那些尊重愛(ài)情復(fù)雜性、敢于撕破糖衣的作品里。