界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
假冒始祖鳥產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)——“漂白”身份的背后秘密最近被曝光。
近期有多個個人商家在二手交易平臺上發(fā)帖出售或收購始祖鳥吊牌。根據(jù)產(chǎn)品的稀缺程度，不同吊牌的價格也有所不同。普通款式吊牌的轉(zhuǎn)售價在20元至50元之間，而高端線Leaf系列——也就是“軍鳥”，則能賣出接近300元的價格。
通常而言，始祖鳥的普通產(chǎn)品吊牌通體黑色，背面則包含衣服的型號、顏色編碼、條形碼以及產(chǎn)地信息。另一種是科技卡，專為采用GORE-TEX等高機能面料的產(chǎn)品設(shè)計，常見的款式包括普通黑標、黑標PRO和白標等。
不只一位二手吊牌買家向界面新聞稱，目前只收始祖鳥的吊牌。記者向其表示可以提供其它高端戶外品牌的吊牌，這些買家均表示拒絕。一個原因或許是，始祖鳥已成為當下戶外運動品牌精細化運作的代表。
走秀、聯(lián)名的形式，讓原本應(yīng)用于戶外場景的專業(yè)硬殼和軟殼外套在消費者心中成為時尚搭配。不斷強調(diào)的用料和工藝的精細程度，則凸顯稀缺性和專業(yè)性。此外它還在多個高端商場開出雙層大型旗艦店，與奢侈品牌相鄰。
一般來說，買賣吊牌的行為主要集中于二手電商平臺，但也有部分買家選擇在社交媒體平臺上尋找潛在交易對象。他們會搜索新近分享始祖鳥購買經(jīng)歷的用戶，通過留言或私信來詢問對方是有有意出售吊牌。
二手交易平臺用戶買賣吊牌出于多種目的。
一種是出于集郵心態(tài)，希望能收藏不同版本產(chǎn)品的吊牌，將其作為社交展示的一部分。此外，部分始祖鳥產(chǎn)品是通過海淘渠道進入中國，買家為了避稅在清關(guān)前摘掉吊牌，但為了能在平臺上通過審核并賣出更高價格，會選擇補充吊牌來證明商品完整性質(zhì)。
但還有一種目的，便是部分買家將吊牌掛上二手回收來的始祖鳥服飾，將其偽裝成未穿過的新款。而根據(jù)多家新聞媒體報道，有商家將收購來的吊牌掛到假冒始祖鳥產(chǎn)品之上，隨后將其包裝成正品進行出售。
多地都曾查獲始祖鳥制假、售假案件。江西宜春萬載縣法院曾公布一起案件，兩名涉案人員從2022年10月起至2023年5月初，在未取得注冊商標權(quán)利人亞瑪運動加拿大公司許可或者授權(quán)的情況下，生產(chǎn)假冒“始祖鳥”品牌服裝，并通過淘寶網(wǎng)店以288元至1500元不等的單價銷售至全國各地，非法經(jīng)營數(shù)額達80余萬元。
界面新聞就二手吊牌問題分別向始祖鳥尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿尚未得到答復(fù)。
此前有始祖鳥店員向媒體表示，由于存在假貨等問題，公司已對吊牌已經(jīng)進行了升級。平時顧客不需要的吊牌，店里會直接銷毀。界面新聞在閑魚上以“始祖鳥吊牌”為關(guān)鍵詞進行搜索的結(jié)果為空白屏，但關(guān)鍵詞“吊牌始祖鳥”卻仍能搜出大量吊牌買家和賣家。
然而吊牌并不是決定始祖鳥真假的決定性依據(jù)。紙質(zhì)吊牌以及貼紙本身就極易復(fù)制。
在社交媒體以及得物等電商平臺的鑒定指南中，確認始祖鳥真假的標準點在于Gore-Tex面料觸感、是否有圓形壓模和用YKK材質(zhì)制作拉鏈，以及內(nèi)里縫線的熱封壓膠處理是否平整。在對外宣傳中，獨特的壓膠工藝是始祖鳥技術(shù)的代表，有助于增強產(chǎn)品抵抗極端環(huán)境的能力。
不過，往往只有專戶外圈內(nèi)人士才能較為熟練地識別的工藝點。
在常見的產(chǎn)品真假鑒定敘事中，包括吊牌和Logo刺繡在內(nèi)的商標類細節(jié)的重要性被放大，這影響了賣家大量收購吊牌和買家極度看重吊牌的行為。因此對于普通消費者來說，吊牌、水洗標、后領(lǐng)標等極易被模仿和復(fù)制的細節(jié)，自然就成為了確認產(chǎn)品是否是真貨的重要標準。
事實上，吊牌買賣在二手交易平臺上存在已久。路易威登和香奈兒等奢侈品牌的服飾吊牌、水洗標、袖標以及后領(lǐng)出的衣標，都會被拆下或剪下進行售賣。但奢侈品牌各種吊牌和衣標的售價相對更低，集中在30元至150元之間。
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭向界面新聞表示，買賣品牌吊牌是否違法屬于法律性質(zhì)未定的行為，但把回而來的吊牌用于制售假貨才會涉嫌違法。此外，只是將自用吊牌進行出售的小型賣家也不會違法，然而大規(guī)模收購可能會涉嫌侵權(quán)。
“如果是大規(guī)模的對同一品牌的吊牌進行收購，確實有涉及制假售假產(chǎn)業(yè)鏈的可能，但作為二手交易平臺，不易識別出相應(yīng)的行為并對其定性，因為售價和制假并不發(fā)生在其平臺上?！庇卧仆フf道，“也有部分用戶以收藏為目的進行收購。”
他表示二手交易平臺可以為保持知識產(chǎn)權(quán)的合規(guī)性，主動禁售此類產(chǎn)品，但其也可以不處理，或者是在收到有關(guān)部門的合規(guī)要求之后在處理。
而在處理由吊牌引起的假冒產(chǎn)品問題上，比較理想的方式是，如果消費者和品牌方認為涉嫌侵權(quán)的，可以向關(guān)部門投訴，由后者啟動調(diào)查程序，隨后再到二手交易平臺調(diào)取收購吊牌的證據(jù)。