文 | 李思商業(yè)案例
晉江市，福建省泉州市代管的一個縣級市，地理上三面臨海，與臺灣省金門縣也僅一道圍頭灣相隔。
比區(qū)位更引人注目的，是晉江的經(jīng)濟實力，這個小縣僅以占福建1/200的土地面積創(chuàng)造了全省1/16的生產(chǎn)總值，且連續(xù)30年位居福建縣域首位，連續(xù)多年位居全國百強縣前十。
安踏、七匹狼、特步、九牧王、361°、匹克、柒牌、勁霸男裝、鴻星爾克、喜得龍、貴人鳥、德爾惠……他們，無一例外，都出自晉江。
傳聞在晉江，平均7個人就有一個老板，平均21個人就擁有一家企業(yè)，全國每3把傘就有一把產(chǎn)自晉江，全球每10雙運動鞋就有2雙產(chǎn)自晉江。
而在咱們這片人民當家做主多年的土地上頗顯違和的是，這些出自晉江的知名品牌、以及那無數(shù)不知名的品牌，那一片片創(chuàng)一代們辛苦打拼出的天下，正在借著他們各家的二代都正值婚配年紀的契機大舉聯(lián)姻，進而組成了一張關系錯綜復雜、極講門當戶對的豪門網(wǎng)，比如特步的兩位千金分別嫁給了九牧和七匹狼的公子，安踏家的公主嫁給了八馬茶業(yè)的公子，八馬茶業(yè)家的女兒也嫁入了七匹狼……
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)文中，有一類出自「晉江文學城」的專寫霸總文、豪門文的小說體裁被網(wǎng)友戲稱為「晉江文學」，雖然這里的「晉江」二字與今天所要講的晉江市本身并無任何瓜葛。
但顯然，現(xiàn)實中在晉江所發(fā)生的真實故事，它的牛逼程度，相比虛構的網(wǎng)文世界，也不遑多讓。
01 晉江多豪橫
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2024年，晉江地區(qū)GDP3647.45億元，這個成績可以排在全國百強縣第三，僅次于昆山、江陰，福建省內(nèi)則是穩(wěn)居第一，遠高于第二福清市的1900億元。
作為一個縣級市的晉江之所以能成為福建各縣之首、全國百強縣第三，這種斷檔的強靠的不是某一個地區(qū)或者某一個產(chǎn)業(yè)，而是在它下屬的幾乎每個鎮(zhèn)，都有自己放之全國也有一席之地的龍頭產(chǎn)業(yè)。
磁灶鎮(zhèn)的陶瓷，內(nèi)坑鎮(zhèn)的拖鞋，東石鎮(zhèn)的雨傘，英林鎮(zhèn)的服裝，深滬鎮(zhèn)的漁業(yè)，龍湖鎮(zhèn)的織造，
當中最為知名的，要數(shù)陳埭鎮(zhèn)的鞋服。
它被稱為「中國鞋都」。
陳埭鎮(zhèn)早年并無工業(yè)基礎，作坊式地生產(chǎn)一些火柴、香皂等輕工業(yè)日用品很早就成為了當?shù)匕傩諅兊闹\生之道，這種長期的「家庭作坊」、「聯(lián)戶集資」的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗很快經(jīng)由更高級的「鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)」形式聚焦在了鞋服領域，并隨著改革開放的到來而春風吹滿地。
到1984年，陳埭鎮(zhèn)成為了福建第一個GDP億元鎮(zhèn)，它的發(fā)展經(jīng)驗也很快被周邊各鎮(zhèn)快速學去；1986年，著名學者費孝通先生提出「晉江模式」與「蘇南模式」、「溫州模式」、「珠三角模式」并稱「改革開放經(jīng)濟發(fā)展四大模式」。相比另外三個疆域更為宏大的區(qū)域，彼時的晉江，僅僅是一個縣而已。
1992年，晉江正式撤縣設市，為省直轄市，歸泉州市代管。
對比其他模式，「晉江模式」更強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群、上下游合作。正是這一點，為后文將要講到的晉江豪門通婚成風奠定了實質基礎。
說回「鞋都」。
「安踏」、「特步」、「匹克」、「361°」、「喬丹」、「貴人鳥」、「七匹狼」、「九牧王」、「勁霸」、「鴻星爾克」、「德爾惠」、「柒牌」，這些幾乎國人甚至世界服裝業(yè)根本無法繞開的服裝品牌，均來自于晉江，而借由已經(jīng)全球市值第三的「安踏」所收購的亞瑪芬體育（Amer Sports），旗下有Arc`teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson Sporting Goods等世界大牌，以及日本品牌迪桑特（Descente）、意大利品牌FILA、韓國品牌可隆（KOLON），俄羅斯品牌Sprandi（斯潘迪），你也可以說，這些品牌也都是晉江的。
支撐起這么多品牌的，是晉江上下游數(shù)以萬計的紡織鞋服企業(yè)，以2024年數(shù)據(jù)，晉江擁有10億元企業(yè)57家，50億元企業(yè)2家，省級專精特新企業(yè)17家，從原料采購到生產(chǎn)銷售，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)能實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈掌控。
這里高水平的紡織材料產(chǎn)業(yè)集群，更吸引來了中科院、中皮院、中紡院、哈工大等28家高水平科創(chuàng)平臺、實驗室，例如「碳板」這樣的全球運動裝備領域的頂尖熱門產(chǎn)品，晉江同樣也擁有全球領先的技術。
而晉江之所以能成為今日這般全球運動服飾領域的霸主，「明星+廣告」的營銷模式也是立了大功的。1997年，安踏登陸央視，并在之后簽約孔令輝成為形象代言人。到2006年世界杯期間，彼時央視體育頻道由25%的廣告來自晉江品牌，因此一度被戲稱為「晉江頻道」。
逐漸地，對于體育明星們亦是如此，國際國內(nèi)各路體壇明星，除了「耐克」「阿迪」「李寧」等少數(shù)品牌外，其他的，想接代言，就繞不開晉江。
所以晉江公子、公主們的大婚典禮，就成了各路體育圈、娛樂圈名人們「另類集會日」。
02 晉江多豪門
這么多國內(nèi)一線品牌密集扎根于一地，帶來的影響就是晉江籍的富商豪門數(shù)不勝數(shù)。
而身處家族文化本就甚于別處的福建，晉江的豪門在選擇親家的時候，也沒有理由脫離「門當戶對」四個字。
特步老板丁水波有兩個女兒，大女兒丁利智嫁給了九牧集團創(chuàng)始人林孝發(fā)的兒子林曉偉，二女兒丁佳敏嫁給了七匹狼董事長周少雄的兒子周力源。
安踏老板丁世忠的大女兒丁斯晴嫁給了八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文禮的侄子王焜恒。
王文禮的另外兩個侄女，一個嫁給七匹狼董事主席周永偉的兒子周士淵，一個嫁給了高力控股的高力。
以上是晉江豪門網(wǎng)中，目前在網(wǎng)上比較容易檢索到的一段關系脈絡，但千萬不要覺得這是什么路人皆知的公開信息，事實上對信奉低調(diào)的閩商而言，自己與誰有親并不是那么想為外人知曉的。
就比如一門之力結親七匹狼、安踏、高力集團，表現(xiàn)頗為亮眼的八馬茶業(yè)，事實上它的聯(lián)姻網(wǎng)絡是一直等到2021年遞交上市招股書時，才被外人所看到的。
而特步的兩位公主，則是源于兩人都作為特步目前的臺前人物、在互聯(lián)網(wǎng)乃至娛樂圈都有深厚影響力，她們的婚姻才被外人關注到?！±鞘翘夭饺缃竦腃FO，整個集團財務的掌舵人，丁佳敏則是特步「半糖」系列的主理人、抖音粉絲幾十萬的網(wǎng)紅，他倆的豪華婚禮現(xiàn)場，何猷君、奚夢瑤等娛樂圈名人悉數(shù)到場。
相比于這種或偶然或被迫被外人注視到的豪門網(wǎng)絡，那些沒有出現(xiàn)在人們視野中的、正在悶聲發(fā)大財?shù)哪菑埡篱T網(wǎng)究竟有多大，就不是外人輕易所能知曉的了。
按安踏老板丁世忠的話來說，「晉江商人親如一家，各家品牌之間會聯(lián)合在一起采購，能夠有更多的議價權。」
上一節(jié)「晉江模式」所提到的產(chǎn)業(yè)集群與上下游合作，是晉江豪門愿意主動結成利益共同體的基礎。
他們的關系，遠比我們想象得要更親切。
2019年九牧王創(chuàng)始人林聰穎的長子林澤恒大婚時，安踏集團主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永偉、特步董事局主席丁水波、勁霸男裝董事長洪忠信、中駿集團主席黃朝陽、利郎總裁王良星、柒牌董事長洪肇設，卡賓董事局主席楊紫明等大佬悉數(shù)到場，并在臺上共同為新人獻唱了一首《愛拼才會贏》。
更有理由相信，大佬們在臺上為新人獻唱這首歌時，也一定是發(fā)自內(nèi)心的。
03 創(chuàng)一代們的「晉江造」
時間撥回到40年前。
1981年，打小在鞋廠做學徒的「丁建通」自己湊錢開了個皮鞋小作坊，每天生產(chǎn)5雙皮鞋，四年后便靠著做「旅游鞋」發(fā)了家，1994年成立了「別克」鞋業(yè)，自此一路做大做強，而它變成更為人熟知的「361°」，還要等到2003年；
1987年，17歲的「丁世忠」背著自家廠子里的600雙鞋單槍匹馬到了北京，并在四年后帶著自己賺回的20萬，創(chuàng)立了「安踏」鞋業(yè)，他把安踏的LOGO掛在了大門上，「安踏」，成了晉江第一個叫得響的品牌；
也是在1987年，「林天福」也成立了一家代工廠，主要生產(chǎn)運動鞋和運動服，慢慢地，這家工廠有了個更響亮的招牌「貴人鳥」；
而在那時的晉江，像這樣的小作坊、小廠子已經(jīng)是雨后春筍般地勢不可擋：靠拉板車攢下錢的「許景南」創(chuàng)立了「匹克」，與兩名結拜兄弟在窩棚里做塑料拖鞋的「丁水波」創(chuàng)辦了「特步」，在泉州開鞋廠的「吳漢杰」和從沈陽設計學院學成歸來的「吳榮光」父子將自家廠子改名「鴻星爾克」……
那個時候，大家甚至都不知道自己能不能闖得出來，只知道國外有「阿迪」、「耐克」、「銳步」，他們的鞋子賣得很貴，自己也應該要成為他們的樣子。
助力晉江的鞋廠們起飛的，是安踏在1997年探索出來的明星代言路子。那一年的安踏登陸央視，并簽約了孔令輝成為形象代言人，看到成效后「特步」與謝霆鋒、「鴻星爾克」與陳小春等等組合一路向上占領各地區(qū)電視廣告，一路向下充斥滿了全國的大街小巷，并隨著2008年奧運年的熱潮站上了國產(chǎn)運動品牌的最高峰，成為了一代人的共同記憶。
那是晉江的高光時刻。
對晉江鞋服業(yè)，有一個說法叫「從一根絲到一雙鞋」，它指的是這里擁有國內(nèi)最完整的產(chǎn)業(yè)鏈與體系。——這何嘗又不是這些企業(yè)歷經(jīng)四十余年摸爬滾打的真實寫照呢？大家都出身自毫末，又各憑本事創(chuàng)造了一個又一個屬于自己的帝國。
也千萬不要忘了，這只是晉江鞋服一個品類的故事而已，在陳埭鎮(zhèn)之外，在其他領域，「恒安」的紙巾，「九牧」的衛(wèi)浴，「阿一波」的紫菜，「七匹狼」「勁霸」的男裝，相似的故事，從沒有停止過。
甚至是自古以來的一以貫之。
04 探大錢，起大厝
閩南多山地，坐落于此的晉江同樣沒有什么太像樣的資源，礦產(chǎn)也無，土地也無，天然的貧瘠，卻讓晉江人擁有與生俱來的拼搏精神，并借著唐朝中葉起作為海上絲綢之路起點之一的商業(yè)基因與歷史沿襲，在近代把「經(jīng)商」、「下南洋」作為安身立命的手段。
是不得已，也是向死而生。
在南洋頂著「豬仔」的名號一代代辛酸艱險下，終于有那么一部分人混出了頭：菲律賓施至成家族、印尼黃惠祥黃惠忠兄弟，他們都是晉江人。
同時，異鄉(xiāng)的晉江華人也同其他華人一樣，抱團意識極為牢固，這也深刻影響了如今晉江商人的行商風格。
華僑們賺了錢，就愿意回到家鄉(xiāng)蓋起大房子，當?shù)氐恼f法叫「探大錢，起大厝」，哪怕是至今日，在晉江依然能看到一座座精美的閩南紅磚大厝。
這種富貴還鄉(xiāng)情節(jié)依然在幫助著今日的晉江，比如菲律賓施至成家族，晉江國際鞋業(yè)博覽會正是在其的支持下舉辦起來的，有效帶動了晉江鞋業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)2023年福建統(tǒng)計年鑒，晉江市戶籍人口125萬，外來人口103萬，祖籍為晉江的僑胞與港澳臺同胞則有300多萬。
僅以戶籍數(shù)據(jù)，兩百多萬規(guī)模的縣級市算不上是多么強大，可500多萬歷代從商一路優(yōu)勝劣汰、兼具國際視野、堅信「三分天注定七分靠打拼」且在內(nèi)部深刻踐行傳統(tǒng)宗族團結文化的群體，其所爆發(fā)出的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Ρ旧硪咽遣谎远鳌?/p>
他們匯聚成了今日的晉江。
參考
[1]地球知識局.福建晉江，為什么盛產(chǎn)中國老板！.百度百科.2024
[2]馮晨晨.福建老板賣鞋服年入140億.視界.2024
[3]陳曉.晉江大佬出海，要IPO了.投資界.2024
[4]王叁.穿在腳上的晉江鞋幫往事.觀潮新消費.2021
[5]林木.福建晉江，又跑出個百億巨頭.財天COVER.2025
[6]BenSir.晉江豪門聯(lián)姻局：誰是棋手，誰又是棋子？.百家號.2023
[7]晉江市.百度百科.2025