文 | 娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯 | Mia
短劇或成內(nèi)娛的新晉“選秀節(jié)目”。
2月21日，短劇演員趙柯淳登上的《費(fèi)加羅MODE》二月刊創(chuàng)下開賣不到一小時(shí)銷量超8000本，開售24小時(shí)銷售額突破70萬的紀(jì)錄，不久前，其參加《無限超越班》并透露2萬日薪。今年春節(jié)期間，趙柯淳憑《好一個(gè)乖乖女》晉升“短劇頂流”，迅速躥升的流量與適配內(nèi)娛的“基礎(chǔ)建設(shè)”，讓短劇演員的“飛升”更具實(shí)感：粉絲見面會(huì)、站姐機(jī)場接機(jī)、接代言等等。
短劇的火爆，不僅極大地利用著演員的生命周期，還適應(yīng)了內(nèi)娛對快速生產(chǎn)和持續(xù)消費(fèi)內(nèi)容的需求，成為一種新的“造星”方式。與傳統(tǒng)選秀綜藝?yán)锏某鴺I(yè)務(wù)不同，短劇演員真正做了到靠作品“吃飯”，戲內(nèi)外的“反差感”也有助于幫其維持熱度。
據(jù)DataEye研究院估算，過去，平臺、資本捧紅一個(gè)影視明星，需1、2億的成本。而在微短劇產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字已壓縮到百萬量級。然而，隨著短劇內(nèi)容和演員人設(shè)的日益同質(zhì)化，短劇演員逐漸承載了更多的行業(yè)期待，成為破局的“關(guān)鍵點(diǎn)”。在快速造星的背后，短劇是否能夠維持其創(chuàng)新與多樣性，繼續(xù)為觀眾帶來新鮮感與深度，還是會(huì)陷入流量瓶頸？
短劇演員躍升通道：“飛升”or“破圈”
短劇正逐漸成為非科班與新人演員的入場券。去年出現(xiàn)在《無限超越班2》里的短劇演員錦超，便靠扎實(shí)的演技當(dāng)上了隊(duì)長；在短劇《虛顏》嶄露頭角的丞磊，先后通過了《云之羽》男二、《錦月如歌》男主實(shí)現(xiàn)短向長的事業(yè)躍升。
但是，“短轉(zhuǎn)長”也并非總能奏效。以微短劇演員身份出道的李菲，第一次主演長劇已經(jīng)是出道3年后，但并未激起較多水花，直到2024年春節(jié)前其主演的短劇《授她以柄》走紅迎來事業(yè)轉(zhuǎn)折，李菲隨之瘋狂漲粉。
女演員方面，也出現(xiàn)了不少科班出身通過短劇完成轉(zhuǎn)型、破圈的演員，如王道鐵、孫樾、李沐宸。李沐宸在《司藤》和《夢華錄》中作為配角表現(xiàn)并不突出，但她通過主演短劇《招惹》成功“破圈”，成為短劇界“一姐”。
在《無限超越班3》上，她強(qiáng)調(diào)了自己的焦慮是“劇拋臉、無辨識度”，導(dǎo)師吳鎮(zhèn)宇一邊反駁稱“這樣才是演員”，一邊被提醒兩人也曾演過對手戲。這表明，短劇不僅僅是演員們的試水平臺，也能成為他們從“小角色”到“主角”的重要躍升。
“短劇男神”們大多頂著非科班的標(biāo)簽，但從外貌條件到專業(yè)能力來看，標(biāo)準(zhǔn)并不低，可以說顏值身材和專業(yè)一個(gè)不能少?！岸虅∧猩瘛笨麓颈闶沁@一現(xiàn)象的典型代表。非科班出身、入行前從事的是服裝行業(yè)，但憑借其不俗的外貌與標(biāo)識性的演技如哭戲、破碎感等，迅速躋身短劇頂流。
具體來看，短劇演員們的躍升背后，是其內(nèi)外實(shí)力過關(guān)的即時(shí)市場反饋，但“流量至上”的競爭壓力來得更快更猛，短劇的快速迭代和觀眾口碑的即時(shí)反饋，使得演員可以通過一部作品在短時(shí)間內(nèi)積累大量粉絲，迅速進(jìn)入公眾視野，同樣的造星邏輯或許也會(huì)讓后浪推前浪的失態(tài)加速上演。無論如何，其作為短劇系統(tǒng)化“造星”路徑的一部分，將為產(chǎn)業(yè)完整呈現(xiàn)出一幅短劇演員的生存發(fā)展路徑。
隨著短劇產(chǎn)業(yè)的提速，短劇演員的晉升通道也正逐漸加速。隨著柯淳等短劇現(xiàn)象級演員的出現(xiàn)，越來越多的短劇演員開始跨界進(jìn)入長劇領(lǐng)域。2026年待播長劇的網(wǎng)絡(luò)釋出演員名單里，就出現(xiàn)了不少短劇演員的身影。比如大包大攬一批頭部短劇演員的長劇《玉茗茶骨》，《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文、《好一個(gè)乖乖女》女主余茵、《步步引誘》男主舒童、《呦呦鹿鳴》男主劉擎，均出現(xiàn)在《玉茗茶骨》的角色名單中。
《虛顏》女主柯穎參演《五福臨門》，《招惹》男主趙弈欽參演《慕胥辭》。其中劉擎和滕澤文已經(jīng)被于正簽進(jìn)歡娛影視。李沐宸簽入悅凱娛樂，后者為楊洋、宋茜所在娛樂公司。
相較于傳統(tǒng)影視劇圈子的生花番位之爭，短劇圈的“title晉升”顯得樸實(shí)無華，快速直接。演員們的晉升，不再依賴復(fù)雜的資源和時(shí)間積累，而是靠作品本身的熱度與流量來決定，而短劇恰恰能夠?qū)⒆髌窋?shù)量、熱度最大化。
短國造星，不靠“速成”靠“養(yǎng)成”？
“短國”的熱鬧由來已久。制作周期短、成本低，為新人演員提供了更多實(shí)踐機(jī)會(huì)，也契合了當(dāng)下娛樂圈對內(nèi)容的快消需求。隨著短劇內(nèi)容逐漸走向多元化，短劇更順應(yīng)了當(dāng)下靈活就業(yè)的趨勢，成為了娛樂圈的新“造星工廠”。
去年大熱互動(dòng)短劇游戲《完蛋！我被美女包圍了》或許為短劇造星帶來啟示，相較于通過強(qiáng)人設(shè)迅速抬升演員在觀眾心中的印象，并通過系列同類型角色強(qiáng)化這一標(biāo)簽來完成“造星”的思路有些傳統(tǒng)且保守了。短劇畢竟是網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)代的產(chǎn)物，那么它與長劇演員、明星相比，具備了更適配網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)：交互性。
從現(xiàn)象上來看也是如此，短劇演員與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)更接地氣，短劇演員粉絲們也習(xí)慣于通過“陪伴”演員來建立情感連接。短劇演員不僅要在劇里打動(dòng)觀眾，還要通過社交平臺、直播等手段與粉絲互動(dòng)，形成一種“陪伴式”的情感連接。
柯淳便是這一模式的代表性人物，他在劇外的“真實(shí)感”成了其吸粉的重要手段。觀眾對其在劇內(nèi)的霸總形象“嗑生嗑死”，在劇外其或以“電子男友”、或以“撒糖達(dá)人”身份對網(wǎng)友有求必應(yīng)。
翻看柯淳直播，這類大膽且真實(shí)的呈現(xiàn)，很難發(fā)生在長劇頂流演員身上。其不僅在直播間里征婚，還大方回應(yīng)上升期演員們的“禁忌話題”。在一場直播里，柯淳一邊大口啃著果子，一邊回應(yīng)網(wǎng)友對前任的提問，“如果前任找我復(fù)合的話，我會(huì)跟她說，現(xiàn)在是我的事業(yè)上升期，你先等會(huì)兒。等我哪天不火了，咱們復(fù)合”，從彈幕網(wǎng)友評論來看，不僅沒有引發(fā)不適反而為其圈粉?！岸耍冻鲂腿烁瘢凰α耍€想著復(fù)合”。甚至其在真人秀上的追星狀態(tài)，?？麓竟諒澞ń谴蚵犣w麗穎＃也登上熱搜。
劇宣階段營業(yè)賣力，單人直播里更是有求必應(yīng)。強(qiáng)行call女主演直播返場互動(dòng)，打電話一樣的自然交流直播，讓網(wǎng)友極容易將劇內(nèi)角色代入劇外，直呼嗑到了。在單人直播里，回應(yīng)網(wǎng)友“沒女朋友為什么這么會(huì)拍吻戲”，柯淳二話不說攥起拳頭，深情吻上了自己的手。
某種程度上，頭部短劇演員具有“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的特性，依靠作品驅(qū)動(dòng)、注重市場反饋的同時(shí)，還深度融合了主播造星生態(tài)。目前看來，短劇對演員的上升有一定的天花板限制，但作為地地道道的網(wǎng)生內(nèi)容，短劇演員在積累人氣、拓寬職業(yè)發(fā)展路徑時(shí)，無需束手束腳。通過社交媒體和短視頻平臺直播，最大化其個(gè)人魅力。大量非科班出身的背景，也使其保留了一定程度的“草根”屬性，也讓短劇演員成為填補(bǔ)“活人感”嚴(yán)重不足的娛樂圈的解藥。
短劇極大地影響了影視內(nèi)容的供需關(guān)系。過往通過立項(xiàng)、多輪試鏡拿到角色、圍讀劇本等環(huán)節(jié)被進(jìn)一步壓縮，一兩個(gè)月、甚至一兩個(gè)星期就能向觀眾眼里完成新面孔的輸送。一部接一部的作品、一個(gè)接一個(gè)的面孔不斷沖擊著觀眾的感官。雖然短劇為演員提供了廣闊的發(fā)展空間，但短劇的局限性也較為明顯。
一方面，短劇與長劇之間的邊界正在逐漸模糊，演員的跨界現(xiàn)象愈加頻繁，短劇演員的職業(yè)發(fā)展路徑也在不斷拓寬。另一方面，草根屬性更強(qiáng)。作為地地道道的網(wǎng)生內(nèi)容，短劇演員在積累人氣、拓寬職業(yè)發(fā)展路徑時(shí)，無需束手束腳，通過社交媒體和短視頻平臺直播。
至少就目前看來，每逢“長短”相逢，兩種表演生態(tài)也迎來“生態(tài)壁”的正面碰撞?！稛o限超越班3》上，柯淳在即興表演中使用了招牌哭技，被導(dǎo)師評為 “技術(shù)性流淚” 、（沉浸）在自己的世界里，和對手演員交流少等等。下沉市場、豎屏形式＋短平快內(nèi)容框架下，是關(guān)于劇本、人設(shè)同質(zhì)化、市場飽和、審美疲勞等現(xiàn)象。
其上升與人設(shè)崩塌都在提速，昔日短劇男神F4之一何健麒，一夜塌房，被于正從新劇《玉茗茶骨》除名。
流量經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)影視秩序的影響終歸有限，未來，隨著短劇與傳統(tǒng)影視劇的邊界逐漸模糊，短劇演員將面臨更加多元化的發(fā)展路徑，然而，演員能否突破流量經(jīng)濟(jì)的限制，向更高層次的發(fā)展邁進(jìn)，仍是值得思考的課題。