文 | 文娛價值官 陳立涓
編輯 | 美 圻
2025年第一季度結束了，回望長視頻平臺的劇集表現(xiàn)，雖然優(yōu)愛騰芒各家有各自的主力作品，但Q1并未出現(xiàn)覆蓋全民圈層的現(xiàn)象級劇作。從第一季度的表現(xiàn)，我們看到劇集市場出現(xiàn)了新的分野趨勢，以小博大的幸運兒幾乎不會再出現(xiàn)，而大投資大制作的“血撲”案例卻不斷涌現(xiàn)。
通過數(shù)據(jù)顯示可以看到，Q1平臺的長劇繼續(xù)擠壓水分，而大劇由拼播降本回歸獨播模式，這些趨勢體現(xiàn)出長劇正面臨分野與突圍的臨界點。展望Q2各家押寶的待播劇，只能用“存在極大的不確定性”來形容。
如何突破長劇現(xiàn)有的播放瓶頸？這個命題恐怕已經(jīng)不是某一家平臺面對的挑戰(zhàn)了。
01 Q1回望：長劇市場進入降速期
2025年第一季度就這么水靈靈地結束了？
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝上新國產(chǎn)劇集32部，芒果TV上新7部，優(yōu)酷上新19部，同比保持穩(wěn)定。騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因為庫存劇縮減，新劇仍保持穩(wěn)定上新。雖然平臺劇集表現(xiàn)雖各家均有主打作品，但目前仍未出現(xiàn)現(xiàn)象級爆款。先讓我們回顧一下各平臺Q1表現(xiàn)：
愛奇藝
必須承認，《漂白》的突出成績基于愛奇藝長期主義的投入，而目前長劇市場也只有這樣的投入才能產(chǎn)出播放量第一的作品。刑偵類型一向是愛奇藝的優(yōu)勢，根據(jù)真實案件改編的《漂白》被觀眾譽為“紀錄片”，還被央視網(wǎng)點贊背書。
《白月梵星》“仙俠+甜寵”的創(chuàng)新配方搶占平臺流量第一，單日彈幕量超百萬次，成為2025年開年仙俠劇類型中的強勢作品。1月的網(wǎng)絡劇播放量排名中，《白月梵星》以9.80億的播放量位居第一。
兩部系列IP劇集的表現(xiàn)穩(wěn)定，《三叉戟2》保留愛奇藝的刑偵優(yōu)勢，聚焦“老警察+新犯罪”敘事，將現(xiàn)實熱點融入劇情?！稛o所畏懼2》則聚焦女性職場困境，通過“職場PUA”“35歲危機”等議題引發(fā)網(wǎng)友共鳴。兩部劇集的評分分別為7.7和7.0，觀眾反饋也較正面。
云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝Q1劇集熱播期，點播播放量累計42.5億。2025年，愛奇藝長劇繼續(xù)降低劇集體量，打造系列化長劇IP，嘗試由內(nèi)容價值決定劇集時長總量。Q1熱播劇集中，愛奇藝純網(wǎng)播劇的單集平均時長從2024年Q1的45分鐘降為41.8分鐘，平均集數(shù)從28.6集降為28集，表現(xiàn)出尋求改變的積極態(tài)度。
騰訊視頻
值得注意的事，騰訊視頻2025年第一季度覆蓋了最多的熱劇，共有12部劇集，數(shù)量占比達到40%。其中，《大奉打更人》進入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內(nèi)。
《六姊妹》可謂是合家歡的典范，不僅老少皆宜，還打破了收視紀錄，成了全民熱議的話題?！堆慊貢r》則是一部女性視角作品，它用細膩的情感描繪和扣人心弦的故事吸引了大批年輕女性觀眾。《棋士》，則是男頻重點項目，劇情緊湊、演技在線，讓人看得熱血沸騰。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，Q1騰訊視頻上新了27部劇，同比減少14部，主要原因是庫存劇縮減。同樣，騰訊的內(nèi)容短篇化趨勢明顯，總集數(shù)23集以下、總時長7-16小時劇集同比增長1-2倍。
優(yōu)酷視頻
《難哄》開播即爆，論誰最懂青春現(xiàn)偶，沒人卷得過優(yōu)酷（點擊閱讀）。作品通過顯微鏡般的細節(jié)捕捉，以真實生活為底色，在柴米油鹽中編織童話?！峨y哄》播出后，又帶動已經(jīng)完結614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜TOP10，并在優(yōu)酷站內(nèi)的“N刷指數(shù)”排名中一度飆升至TOP3。
《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，8.5的高分已經(jīng)給出最好的交代，“異人”系列是優(yōu)酷的殺手锏。《清明上河圖密碼》的原著黨在豆瓣給予作品肯定，也算是來自觀眾的認可了。
2025Q1優(yōu)酷上新19部劇。內(nèi)容短篇化趨勢明顯，總集數(shù)23集以下、總時長7 - 16小時劇集同比增長1 - 2倍。Q1優(yōu)酷國產(chǎn)新劇回歸獨播模式，上新國產(chǎn)新劇獨播占比91%，同比提升13個百分點。臺網(wǎng)聯(lián)播整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，上新國產(chǎn)新劇中臺網(wǎng)聯(lián)合播出劇集占比33%。
芒果TV
芒果TV的古裝大劇《國色芳華》開播后很快霸榜，微博討論量1.04億，微博熱搜數(shù)535個，雙雙穩(wěn)居一季度劇集榜首，云合有效播放市占率峰值突破20%，被云合、微博聯(lián)合認證為2025一季度爆款劇集。
此外，古裝輕喜劇《五福臨門》、都市醫(yī)療劇《仁心俱樂部》也在各自圈層有不錯口碑反饋。一季度芒果TV劇集有效播放數(shù)據(jù)創(chuàng)出新高，同比增幅達到117.7%，播放榜單前六占二，打破“劇集短板”的市場刻板印象。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部；其中愛騰優(yōu)上新國產(chǎn)劇19-32部，芒果TV等平臺上新10部左右。在用戶注意力愈發(fā)稀缺的當下，對長劇集內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容是平臺競爭優(yōu)勢的核心，在持續(xù)優(yōu)化新劇供給、精品化競爭的大環(huán)境下，長視頻平臺大劇由拼播降本紛紛回歸獨播模式。
02 Q2已至，悲觀還是樂觀？
Q2已至，各家的上新和待播劇集涵蓋古裝、都市、懸疑等主流題材類型，涉及仙俠、武俠、言情、刑偵、國安、老年等多元細分領域，布局廣泛。
首先，古偶仍是各家布局的重點類型：
愛奇藝已經(jīng)上線的《無憂渡》目前口碑較為積極，主演任嘉倫、宋祖兒，該劇是“捉妖師+神秘少女”的反差萌組合，打造聊齋味的中式志怪世界，作品由《花千骨》導演林玉芬執(zhí)導，根據(jù)觀眾反饋可見，這部劇的品質(zhì)和審美都在線。
《赴山?！飞形床コ?，作品由成毅、古力娜扎主演，該劇是首部融合現(xiàn)代穿書與武俠題材的S+級制作。李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》講述了劉宇寧一人分飾三角，李一桐飾演雙面嬌妻，展現(xiàn)穿越時空的愛恨糾葛以及比盜墓還刺激的修仙劇本殺?！洞笊馊恕酚申悤?、孫千主演，故事講述一位慘遭陷害被流放的讀書人古平原，憑借智慧在夾縫中借勢謀局，最終成為造福一方的“大生意人”，而陳曉一向是收視保障，這部劇的播出量值得期待。
井柏然、吳幸健、張藝凡出演的《夜不收》屬于古裝戰(zhàn)爭片，暗殺組織VS皇家密探，展現(xiàn)刀光劍影與武俠世界?！杜R江仙》由人氣演員白鹿、曾舜晞出演，講述了李青月與大成尊者白九思共渡劫難拯救蒼生的仙俠故事。
近日，騰訊視頻古裝題材最具爆款相的《折腰》已過審，而這部劇很可能在Q2上新，宋祖兒和劉宇寧的搭配被觀眾看好。《榜上佳婿》也頗受網(wǎng)友期待，《榜上佳婿》改編自落日薔薇小說《榜下貴婿》，融合古裝愛情和懸疑元素，導演陳家霖曾執(zhí)導過《陳情令》《神隱》等。
優(yōu)酷和芒果則各自派出《千香》和《千秋令》，這兩部作品都是由歡瑞打造的，優(yōu)酷的《千香》男女主分別為宋威龍、鞠婧祎，他們在劇中將攜手破宿命、終換得三界安寧，該劇屬于待播狀態(tài)。
而《千秋令》由張予曦、佟夢實領銜主演，主打“三世甜虐宿緣”，目前已經(jīng)播出，但反響并不樂觀。開播24小時就遭遇口碑雪崩，社交媒體上，“張予曦AI演技”“佟夢實古裝丑男”“仙俠劇審美倒退”等話題霸榜熱搜，大量觀眾打出1星差評。
觀察Q2上新和待播劇集，各家都不乏具有爆款相的作品：
首先，騰訊視頻螢火單元的現(xiàn)偶新作《值得愛》已于4月2日上線，由韓琰執(zhí)導，王安宇、王玉雯主演。目前豆瓣評分在7.0，觀眾反饋大多打出4-5星，“拍攝蠻新的”“一個字——新”……新鮮感是該劇帶給觀眾的最大感受。
《無盡的盡頭》即將播出，著名大導臧溪川執(zhí)導，主演任素汐、高偉光、劉琳等，故事聚焦未成年人犯罪和司法保護議題，與當下社會熱點緊密結合。谷嘉誠、尚語賢主演的《X局密檔》將目光瞄準國安領域，只是目前釋出的信息有限，或?qū)⒁試残￡犉平鈾C密案件為主線。
愛奇藝的《在人間》由趙麗穎、尹昉主演，講述擁有多重人格的徐天與網(wǎng)約車乘客賈小朵相伴進入“虛擬空間”開啟心靈之旅的故事。雖然屬于待播狀態(tài)，但社交媒體上已經(jīng)對這部劇給予極大的期望，“熱搜預定”是網(wǎng)友送給這部劇的祝福。如果能在Q2上新，必然領跑長劇市場。
這幾天伊能靜姐姐已經(jīng)開始在自己的社交賬號宣傳老公主演的《借命而生》，這部劇是陸川執(zhí)導，秦昊、韓庚、鐘楚曦領銜主演，少見的獄偵題材和一眾實力演員的配合，這部劇具備爆款底盤。目前劇集已上新三集，雖未開分，但評價以肯定劇情扎實、演員表演精湛為主。
優(yōu)酷白夜劇場的《沙塵暴》已經(jīng)獲得不錯的市場反饋，而演員段奕宏又得到《人民日報》的點名表揚，央媒再為這部劇的品質(zhì)進行背書。
4月17日優(yōu)酷上線的都市生活劇《蠻好的人生》，由孫儷、董子健、胡杏兒、高鑫等主演，再入職場的“娘娘”這次涉足保險行業(yè)，貼近生活的表演，讓觀眾直呼“太真實”?，F(xiàn)偶作品《吃飯跑步和戀愛》改編自晉江作者陳之遙的高人氣小說《拜金羅曼史》，主演陳飛宇和莊達菲的首次合作也引發(fā)不少期待。
展望Q2平臺長劇，文娛價值官觀察發(fā)現(xiàn)，市場正漸入佳境，隨著優(yōu)質(zhì)劇集的交替上新，或?qū)⒊霈F(xiàn)引發(fā)全民情緒共振的劇集作品。
03 分野時代的生存法則
如果說2025年Q1長劇市場表現(xiàn)不盡人意，那么可以肯定的是，長劇市場遇冷是多重因素共同作用造成的，其背后折射出內(nèi)容消費邏輯的根本性轉變。有些固有的游戲規(guī)則，正在被打破和重構。
隨著短劇市場的快速侵蝕，現(xiàn)代觀眾的時間成本核算愈發(fā)精確，40集劇集需投入60小時。觀眾開始用"時間投資回報率"衡量內(nèi)容價值，冗余情節(jié)被視為時間負債。而短視頻平臺培養(yǎng)的“15秒高潮周期律”重塑了觀眾的娛樂習慣，傳統(tǒng)電視劇的鋪墊、漸進、高潮結構，已經(jīng)被一部分觀眾所遺棄。近期紅果上線的多部精品短劇，正式告別短劇=低俗的時代。
文娛價值官認為，短劇雖然發(fā)展迅速，但優(yōu)質(zhì)長劇不可能被短劇取代，正如經(jīng)典著作依然被代代傳承。長劇所具備的文化底蘊、審美體系構建機制、情感聯(lián)結等特點，都值得被放大。《人世間》從原著到改編、每個演員的精準詮釋、服化道的細致入微，引發(fā)全社會關注的作品可不是出自偶然和巧合。此外，《漫長的季節(jié)》《狂飆》等作品，深入觀眾之心的原因出自創(chuàng)作團隊的完美配合。從這些作品的長尾效應可以看到，好作品的角色與觀眾情感聯(lián)結也更為持久。
未來，以小博大的偶發(fā)案例會越來越少，而投資大卻無法回本的“血撲”作品反而會增加。由此可以預見，未來長劇將分化為兩極：一極是單集千萬成本的"頂奢"大制作，用電影級制作重塑觀賞儀式感。另一極則是基于AI驅(qū)動下的“液態(tài)劇”，此類作品根據(jù)觀眾反饋實時調(diào)整劇情走向，呈現(xiàn)出機動和創(chuàng)新性。
而腰部和以下投入的平庸劇作，出現(xiàn)爆款的機會將更少，行業(yè)進入"要么封神，要么消亡"的極端進化階段。
當集數(shù)不再作為長劇衡量標準的新規(guī)則下，真正考驗的是創(chuàng)作者對人性的洞察和調(diào)遣能力，未來長劇也不是變得更長或更短，而是變得更智能、更有機、更具精神和情感滲透力。但目前，市場上尚未出現(xiàn)類似作品，或許我們很快就能見證新類型作品的誕生。