界面新聞記者 | 盧奕貝 李科文
界面新聞編輯 | 許悅
近期舉辦的第137屆廣交會第一期也帶動了“老外”在廣州各大商圈“買買買”。
社交平臺上，有外國消費者被目擊在維多利亞廣場的優(yōu)衣庫旗艦店“一筐筐地買”；北京路上的耐克旗艦店內(nèi)，塞滿試穿的外國客人；太古匯的化妝品柜臺也被試用的外國消費者包圍。而除了這些知名度較高的國際品牌外，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、KKV等中國零售品牌的門店也被“老外”們擠爆。
4月22日下午，界面新聞探訪廣州天河區(qū)一間泡泡瑪特門店，一小時內(nèi)有約5波外國客人進(jìn)店。一位來自摩洛哥的消費者對界面新聞表示，此前在電視等媒體上看過這個品牌，雖然他不知道這些玩具的IP是什么。而一群來自迪拜的消費者則表示，他們來給孩子和妻子買禮物。
這些老外們認(rèn)識的中國品牌還有名創(chuàng)優(yōu)品。
名創(chuàng)優(yōu)品廣州塔廣場店店長林金云告訴界面新聞，廣交會期間每晚六點開始，店里就“充滿了外國人”，為門店帶來了不少營業(yè)增長。像盲盒、掛件之類的IP產(chǎn)品，很受歡迎；同時，內(nèi)褲、襪子、帽子等常規(guī)季節(jié)性用品也受青睞，銷量可觀。
泡泡瑪特方面也表示，廣交會期間廣州門店的客流有較為明顯的提升，疊加近期發(fā)售了SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野、星星人等IP的新品，門店銷售額提升明顯。外國消費者的占比也有一定提升，不少外國消費者進(jìn)店購買，以LABUBU產(chǎn)品以及幾大IP的新品為主。
處于關(guān)稅戰(zhàn)特殊節(jié)點下，備受關(guān)注的第137屆廣交會為廣州帶來巨大外國人流。
據(jù)廣交會承辦方中國對外貿(mào)易中心消息，截至4月19日，已有來自全球216個國家和地區(qū)的148585名境外采購商線下參會，較去年同期增長20.2%。據(jù)白云出入境邊防檢查站消息，截至4月21日上午，廣州白云機場口岸今年出入境人員累計突破500萬人次，較去年達(dá)到這一客流水平提前了26天。
多位參展商此前在接受界面新聞采訪時表示，原本以為春交會人流會相對更少，沒想到今年的客流量意外可觀。而且今年的境外采購商比較多元化，來自歐美、中東非、印度、東歐、俄羅斯等多個地區(qū)。
廣交會一期展前數(shù)據(jù)顯示，近17萬名預(yù)注冊的境外采購商中，共建“一帶一路”國家占72%，金磚國家占27.4%，經(jīng)合組織成員國占15.4%，RCEP成員國占11.7%，中東國家占14.3%，歐美國家占10.5%。
就像中國游客前往日本、韓國等熱門目的地旅游時會大肆購買藥妝店、本土品牌一樣，如今的外國消費者在來到中國時也會尋找當(dāng)?shù)亍疤禺a(chǎn)”。而對中國零售品牌而言，能否承接這波境外來到本地的消費力，則考驗此前是否在海外品牌建設(shè)方面打下足夠基礎(chǔ)。
無論泡泡瑪特還是名創(chuàng)優(yōu)品，都在出海業(yè)務(wù)方面取得一定成績。泡泡瑪特于4月22日公布未經(jīng)審核的2025年第一季度收益預(yù)告顯示，整體收益同比增長約165%-170%，其中海外市場增長高達(dá)475%-480%。名創(chuàng)優(yōu)品集團2024年海外業(yè)務(wù)收入同比增長41.9%至66.8億元，為名創(chuàng)優(yōu)品集團貢獻(xiàn)了39.4%的收入。
海外建立的名氣會“引流”至國內(nèi)幫助名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特們成為外國消費者回國送禮時的新型手信。
而在廣交會上的交易之外，這些外國客人的場外消費潛力也在進(jìn)一步被挖掘。
4月8日，國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》，明確離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國推廣。而廣州成為繼北京和上海之后，全國第三個開展離境退稅“即買即退”便利措施的試點城市，有10家商店入選首批試點名單。
《公告》指出，境外旅客在“即買即退”商店購買退稅物品時，簽訂協(xié)議書并辦理信用卡預(yù)授權(quán)后，即可在該商店現(xiàn)場申領(lǐng)與退稅款等額的人民幣款項，在離境時經(jīng)海關(guān)驗核通過、按照協(xié)議書約定在承諾期限內(nèi)于指定口岸離境且符合離境退稅政策規(guī)定的，退稅代理機構(gòu)為其解除信用卡預(yù)授權(quán)，辦結(jié)離境退稅業(yè)務(wù)。
而如廣州太古匯近日也對外表示，受利好政策推動，又恰好是廣交會期間，客流明顯增多，很多顧客拿到退稅款后還進(jìn)行了‘二次消費’，對于商店和顧客來說都是妥妥的雙贏。