4月28日晚間，引力傳媒（603598.SH）發(fā)布2024年年度報(bào)告及2025年一季報(bào)。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.89億元，同比增長(zhǎng)32.73%，相比上年同期出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。瞬息萬(wàn)變的宏觀消費(fèi)環(huán)境，使得媒體平臺(tái)政策有所變化，因而公司毛利率承壓。但整體來(lái)看，公司自身經(jīng)營(yíng)情況保持穩(wěn)定。2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.90億元，同比增長(zhǎng)56.98%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)754.29萬(wàn)元，環(huán)比扭虧為盈。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)創(chuàng)新的合力下，中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)正呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)收入突破1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%，“十四五”以來(lái)共增長(zhǎng)63.7%，年均增長(zhǎng)率達(dá)13.1%。

引力傳媒立足內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能和業(yè)務(wù)國(guó)際化三大核心戰(zhàn)略，深度整合內(nèi)容與營(yíng)銷資源，積極開(kāi)拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)版圖，全力推動(dòng)業(yè)務(wù)模式升級(jí)，助力中國(guó)品牌在全球化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

夯實(shí)核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，全域全鏈路營(yíng)銷多點(diǎn)突破

2024年，引力傳媒在品牌營(yíng)銷、社交營(yíng)銷和電商營(yíng)銷三大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，全域全鏈路營(yíng)銷服務(wù)體系不斷完善，為公司整體收入提升提供了有力支撐。

報(bào)告期內(nèi)，引力傳媒的品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。在媒體合作方面，公司在巨量引擎、騰訊、微博、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流媒體平臺(tái)均獲得突破性增長(zhǎng)，為未來(lái)業(yè)務(wù)拓展提供了更廣闊的空間。在品牌客戶方面，繼續(xù)深化與唯品會(huì)、美的、安踏等20余家行業(yè)頭部品牌的合作，具有較強(qiáng)的客戶黏性與吸引力。個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)意，讓公司在行業(yè)內(nèi)獲得高度認(rèn)可，斬獲了多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，在提升品牌形象的同時(shí)進(jìn)一步吸引客戶，推動(dòng)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

在社交營(yíng)銷領(lǐng)域，引力傳媒在小紅書(shū)平臺(tái)的資源傾斜成效顯著，在嗶哩嗶哩、騰訊互選等平臺(tái)也有優(yōu)異表現(xiàn)，能夠適應(yīng)不同平臺(tái)的特性與用戶需求。在行業(yè)布局方面，公司持續(xù)深耕3C、電商、食品飲料、美妝等核心行業(yè)，積極拓展鞋服配飾、母嬰寵物、日化等新領(lǐng)域，服務(wù)客戶數(shù)量超過(guò)300家，億元級(jí)和千萬(wàn)級(jí)客戶數(shù)量穩(wěn)步提升，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

與此同時(shí)，電商營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)是公司經(jīng)營(yíng)的又一個(gè)亮點(diǎn)。千川媒體業(yè)務(wù)增速超越媒體大盤水平，阿里巴巴媒體業(yè)務(wù)保持穩(wěn)中有升，顯示出公司在電商營(yíng)銷領(lǐng)域較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在美妝日化板塊，公司表現(xiàn)尤為突出，成功服務(wù)了WIS、花西子、華熙生物、逸仙電商等15余家行業(yè)領(lǐng)軍品牌，以及羽素、Girlcult等新銳品牌。公司在視頻創(chuàng)意產(chǎn)能方面領(lǐng)先行業(yè)同等規(guī)模服務(wù)商，通過(guò)直播與商品卡全域布局，實(shí)現(xiàn)自然流量滲透率行業(yè)領(lǐng)先，并借助AI技術(shù)助力商家增長(zhǎng)。

在國(guó)際化戰(zhàn)略方面，公司已取得實(shí)質(zhì)性突破。公司出海營(yíng)銷業(yè)務(wù)以快消品行業(yè)為突破口，拓展了美妝、玩具、家電等多個(gè)細(xì)分行業(yè)客戶。經(jīng)合作，公司為Casekoo在海外社交平臺(tái)打開(kāi)品牌知名度。目前，公司已經(jīng)與TikTok、YouTube、Instagram等全球主流平臺(tái)深度合作，為海外業(yè)務(wù)的拓展儲(chǔ)備了充足的媒體資源。

積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)，短劇營(yíng)銷開(kāi)拓內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景

隨著微短劇等新興內(nèi)容形態(tài)的崛起，廣告營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。引力傳媒敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，積極探索將廣告內(nèi)容與短劇深度融合的新模式，成功打造了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2024年，公司短劇項(xiàng)目全年創(chuàng)收數(shù)千萬(wàn)元，并與唯品會(huì)、美的、完美日記、碧然德、小度、AKF等多個(gè)知名品牌開(kāi)展短劇營(yíng)銷合作。公司在與美妝品牌AKF的合作中，將產(chǎn)品融入周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》，短劇上線后迅速引爆市場(chǎng)，取得了極高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的快速曝光。在抖音發(fā)起的“火劇計(jì)劃”中，公司表現(xiàn)突出，與客戶推出7部小程序短劇，成為雙十一期間下單量最多的代理商。

公司憑借在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚積累，形成了獨(dú)具特色的短劇業(yè)務(wù)體系，為客戶提供全方位的服務(wù)。未來(lái)，基于AIGC技術(shù)，公司還將探索微短劇制作等新興領(lǐng)域，并通過(guò)業(yè)務(wù)合作等方式，深化與優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)的合作，進(jìn)一步拓展內(nèi)容營(yíng)銷的新邊界。

技術(shù)賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，AI重塑數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)

當(dāng)前，AI技術(shù)正在重塑眾多行業(yè)的生態(tài)格局，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也不例外。AI技術(shù)的迭代升級(jí)，為廣告營(yíng)銷帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

引力傳媒積極擁抱AI技術(shù)，自2023年以來(lái)陸續(xù)接入百度“文心一言”、阿里“通義千問(wèn)”、DeepSeek等外部先進(jìn)大模型，并開(kāi)發(fā)了面向廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的垂類AI工具。2025年3月，公司正式推出了“九合創(chuàng)意”AIGC創(chuàng)作平臺(tái)，該平臺(tái)深度融合DeepSeek等多種前沿大模型技術(shù)，包含“創(chuàng)意助手”“視頻助手”和“通用助手”三大AI工具，覆蓋創(chuàng)意構(gòu)思、腳本生成、視頻剪輯等全方位的AI創(chuàng)作矩陣，可提供多場(chǎng)景、高效率、高質(zhì)量的營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作。

通過(guò)AI技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，公司實(shí)現(xiàn)了降本增效與模式升級(jí)。AI系統(tǒng)承擔(dān)廣告物料的大規(guī)模生產(chǎn)工作，專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)則專注于內(nèi)容質(zhì)量把控、品牌調(diào)性校準(zhǔn)及傳播策略優(yōu)化，內(nèi)容產(chǎn)出效率得到提高，專業(yè)人才也能聚焦于更具價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)意、策劃和咨詢工作。引力傳媒表示，將持續(xù)推進(jìn)AI數(shù)字員工的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的降本增效，并推動(dòng)自研AI工具實(shí)現(xiàn)對(duì)外商業(yè)化，為品牌客戶提供更高效、更智能的營(yíng)銷解決方案。

引力傳媒以營(yíng)銷內(nèi)容、AI技術(shù)和國(guó)際化為核心的三大戰(zhàn)略相互協(xié)同、相互促進(jìn)。內(nèi)容創(chuàng)新為科技賦能提供應(yīng)用場(chǎng)景和創(chuàng)意素材，科技賦能為內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持和效率保障，而業(yè)務(wù)國(guó)際化則為內(nèi)容創(chuàng)新和科技賦能拓展市場(chǎng)空間，三者共同推動(dòng)引力傳媒在營(yíng)銷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與升級(jí)，塑造公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。（CIS）