文 | 娛樂(lè)資本論 方璐

都說(shuō)2025年是“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”狂飆的一年，上海樂(lè)高樂(lè)園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂(lè)園紛紛開(kāi)啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動(dòng)。

于是今年五一，小娛驅(qū)車到無(wú)錫、蘇州、上海等地，去了幾家影視基地/樂(lè)園。首先想見(jiàn)見(jiàn)“唐城”，門(mén)都沒(méi)摸到，連工作人員也勸告不建議去；到了“三國(guó)城”“水滸城”，150元門(mén)票令人卻步；再去華誼兄弟電影世界（蘇州）（下簡(jiǎn)稱，華誼蘇州），空蕩蕩的廣場(chǎng)、緊閉的游客服務(wù)中心大門(mén)，除了幾位聚一起扯閑篇的工作人員聊的熱火朝天，現(xiàn)場(chǎng)如同開(kāi)了冷氣一般。成人“228元”的門(mén)票，連一位員工都點(diǎn)點(diǎn)頭認(rèn)為離譜貴，并坦言，“這是蘇州最貴的園區(qū)門(mén)票”。

圖：水滸城 本文作者攝于無(wú)錫

插播個(gè)話題，今年“五一檔”被稱為“史上最冷檔期”，總票房和觀影人次兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較去年同期腰斬。這不是和影視基地/樂(lè)園的冷，榫卯結(jié)合了嗎？

不好玩，歲月打不破老套過(guò)時(shí)魔咒

想我當(dāng)年也是一個(gè)愛(ài)幻想的女子，經(jīng)常羨慕曹雪芹筆下貌美多才的古人憑欄對(duì)詩(shī)，就到西城區(qū)大觀園走了一遭，出門(mén)左拐數(shù)年后，還為當(dāng)初50元門(mén)票“祛魅費(fèi)”心痛不已。

這次來(lái)到無(wú)錫，首先想起的就是無(wú)錫影視基地的“三國(guó)城”“水滸城”，是為當(dāng)年拍攝《三國(guó)演義》《水滸傳》而建的大型影視拍攝基地，亦是首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)占地約100公頃，水面面積達(dá)200公頃。附近還有一個(gè)根據(jù)《唐明皇》建造的“唐城”。

圖：無(wú)錫影視基地入口 本文作者攝于無(wú)錫

河豚君抵達(dá)當(dāng)天，跟導(dǎo)航反復(fù)尋找，未找到唐城的大門(mén)。無(wú)錫影視基地附近屬雙向單車道，路窄不開(kāi)闊，容易堵車耗時(shí)。后聽(tīng)工作人員說(shuō)，難找的原因是唐城附近在修路，目前唐城是開(kāi)放的，但不建議游客去，原因是“現(xiàn)在唐城完全是沒(méi)有人的狀態(tài)，也沒(méi)有任何演出，唐城不好玩”。

執(zhí)意前往的話，門(mén)票仍要收費(fèi)30元。三國(guó)城、水滸城“雙城”門(mén)票150元，部分游客認(rèn)為票價(jià)過(guò)高，景區(qū)對(duì)隨團(tuán)而入的游客會(huì)給出折扣，想要優(yōu)惠價(jià)須先對(duì)景區(qū)做出一年能帶來(lái)多少團(tuán)次的承諾。工作人員向娛樂(lè)資本論介紹，自老三國(guó)、新三國(guó)在基地拍完戲，目前已經(jīng)不拍戲了，前來(lái)消費(fèi)的“基本沒(méi)散客，只有一些老年團(tuán)客”。

圖：無(wú)錫影視基地 本文作者攝于無(wú)錫

據(jù)工作人員介紹，5月1日游客比平時(shí)有所增加，以散客居多，買(mǎi)票進(jìn)園“不需要排長(zhǎng)隊(duì)”，進(jìn)園后看表演也不需要排隊(duì)，僅需提前半小時(shí)到即可，“不至于到非常擁擠的地步”?？梢?jiàn)今年五一黃金旅游期對(duì)景區(qū)及周邊生態(tài)，解渴有限。

駕車離開(kāi)無(wú)錫影視基地瞬間，一位戴草帽的老大爺，他不顧危險(xiǎn)，一條腿跨在欄桿上，一只手扒著車窗，拼命朝我們笑著招手，讓我們?nèi)ニ业牟惋嫷辍?/p>

對(duì)比橫店，目前“無(wú)戲可拍”的無(wú)錫影視基地，已失去了影視基地的功能，變成了偽歷史旅游景點(diǎn)。但橫店影視城的品牌效應(yīng)卻不斷加強(qiáng)，吸引了大量游客和影視從業(yè)者，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)?！皺M漂”成熱詞，足見(jiàn)人氣。橫店影視城演員公會(huì)數(shù)據(jù)顯示，橫店累計(jì)演員注冊(cè)人數(shù)超13萬(wàn)，其中9000多人常駐橫店。在粉圈領(lǐng)域，更是號(hào)稱有數(shù)百站姐常駐橫店扛著長(zhǎng)槍短炮搞“路透”。

誰(shuí)都想做下一個(gè)橫店，但橫店之所以成立，還是其產(chǎn)業(yè)配套齊全，并享受電影審批權(quán)下放、稅收優(yōu)惠、用地傾斜等眾多政策紅利。

像今年熱播的《六姊妹》，3月份淮南市來(lái)到親自宣傳《六姊妹》取景地“九龍崗歷史文化街區(qū)”，隨著電視劇的熱播，九龍崗成為熱門(mén)打卡地。一旦隨時(shí)間推移，電視劇效應(yīng)淡化，吸引力必然衰減。

資本狂飆結(jié)束，武則天與摩天輪一起寂寞

華誼蘇州位于蘇州陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)，占地面積約400畝，總投資35億元。但我們?nèi)サ哪翘?，不僅景區(qū)廣場(chǎng)空無(wú)一人，從地鐵步行1.3公里抵達(dá)景區(qū)的路上，只看到一個(gè)煎餅車。

華誼蘇州位置偏僻，到站車廂空蕩蕩，地鐵工作人員透露，很少有人來(lái)這邊。娛樂(lè)資本論抵達(dá)華誼蘇州當(dāng)天，風(fēng)比較大，廣場(chǎng)上來(lái)回飄蕩著一首久石讓的《Silent Love》，空靈少女音本就容易令人感到如置無(wú)人之境，看著空無(wú)一人的景區(qū)廣場(chǎng)，旋律不斷高亢，幾乎將華誼蘇州焊牢在“Silent”的氛圍里，充滿了想跟游客鬧掰的意圖。

檢票區(qū)內(nèi)比較熱鬧，只見(jiàn)三位工作人員笑嘻嘻閑話家常，造成她們?nèi)绱饲彘e的原因只有一個(gè)，基本上沒(méi)有游客需要服務(wù)。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

偌大的景區(qū)，只有一位保安，他表示，學(xué)生票可有優(yōu)惠。目前幾個(gè)主題區(qū)還在修建，等完工估計(jì)會(huì)吸引更多游客。娛樂(lè)資本論在現(xiàn)場(chǎng)看到，園區(qū)公告顯示，自4月7日起，對(duì)電影學(xué)院、陽(yáng)澄寶貝區(qū)及部分非誠(chéng)勿擾區(qū)進(jìn)行煥新施工，此外，奶龍一期項(xiàng)目將在五一迎客，二期項(xiàng)目計(jì)劃于暑假正式迎客。

江南風(fēng)吹皺陽(yáng)澄湖，黃波翻滾，蘆葦飄搖。頂著風(fēng)，繞行到華誼蘇州另一處售票口，這回連扯閑篇的工作人員也見(jiàn)不到了，只見(jiàn)游客服務(wù)中心大門(mén)緊閉，空無(wú)一人。只有一側(cè)高達(dá)75米的武則天巨大雕像，高聳著面向園區(qū)內(nèi)。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

這座黃銅雕像有25層樓那么高，重達(dá)70噸，是華誼兄弟根據(jù)《狄仁杰之通天帝國(guó)》中通天浮屠像所造，于2016年3月施工，次年1月正式落成。在這座園區(qū)內(nèi)最大的標(biāo)志性建筑旁邊，設(shè)有摩天輪、過(guò)山車，卻無(wú)游客啟動(dòng)，一切都是靜止畫(huà)面。

影視樂(lè)園冷清背后，與IP過(guò)時(shí)有很大關(guān)系。對(duì)于影視樂(lè)園而言，IP價(jià)值重塑需要內(nèi)容輸血，但近些年電影企業(yè)利潤(rùn)下滑，打破這個(gè)僵局頗有難度?；蛟S也可以從重構(gòu)IP生態(tài)鏈入手，比如美國(guó)HBO《西部世界》拍攝同時(shí)搭建主題樂(lè)園概念體驗(yàn)區(qū)，劇集未完結(jié)時(shí)已通過(guò)沉浸式劇場(chǎng)進(jìn)行引流。

另外就是輕量化操作，比如，低成本利用現(xiàn)有布景，快速調(diào)整實(shí)景運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。老舊IP煥新核心不在于技術(shù)堆砌，而在于觸及并綁定當(dāng)代情緒痛點(diǎn)，善于結(jié)合熱點(diǎn)話題。以華誼兄弟為例，可采取與游戲公司聯(lián)營(yíng)的方式，將一些國(guó)民級(jí)游戲場(chǎng)景落地影視基地，收取場(chǎng)景授權(quán)費(fèi)與門(mén)票分成。另外，電影IP不應(yīng)當(dāng)作為唯一“寵兒”大力投入，短劇、游戲、社交場(chǎng)景均可成為IP載體，解決其內(nèi)容供給跟不上的痛點(diǎn)。這些投入均無(wú)需大額資本投入，符合其減虧訴求。而短劇、游戲等IP開(kāi)發(fā)，容易與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

圖：華誼兄弟電影世界，本文作者攝于蘇州

現(xiàn)在的影視基地/樂(lè)園有一定文化氣息，但不濃；有一點(diǎn)歷史感覺(jué)，但不多；有一些娛樂(lè)互動(dòng)，但乏味。影視基地/樂(lè)園若走不出單調(diào)模式，不能迎合年輕人，未來(lái)將迅速朽化為建筑殘?jiān)?/p>

華誼兄弟2011年起往后12年間，在海口、蘇州、長(zhǎng)沙、鄭州、濟(jì)南等地先后落地5個(gè)大型實(shí)景項(xiàng)目。2016年成立品牌管理公司，建立行業(yè)內(nèi)首個(gè)版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)以延長(zhǎng)IP價(jià)值生命周期。至今華誼兄弟仍強(qiáng)調(diào)旗下?lián)碛杏耙晩蕵?lè)、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)三大板塊。

資本狂飆時(shí)代結(jié)束，剩下的是為當(dāng)初激進(jìn)投資買(mǎi)單。

2021年10月，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)有限公司退出海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司，該公司是海南馮小剛電影公社運(yùn)營(yíng)主體；2015年簽約，2019年8月，位于鄭州中牟新區(qū)的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)產(chǎn)品正式發(fā)布。2021年4月，迫于償債壓力，華誼兄弟拋售資產(chǎn)，其中包含電影小鎮(zhèn)10%股權(quán)，更名為建業(yè)電影小鎮(zhèn)；據(jù)齊魯晚報(bào)2024年報(bào)道，華誼兄弟（濟(jì)南）影視城“號(hào)稱總投資75億”，2017年動(dòng)工，2021年開(kāi)園營(yíng)業(yè)，運(yùn)營(yíng)不到兩年“園區(qū)一片蕭條”。當(dāng)然，這些投資大部分也不是華誼做的，而是典型的地方債項(xiàng)目，在近百萬(wàn)億的地方債里面，其實(shí)也不值得一提。

14年前，華誼布局實(shí)景娛樂(lè)的野心是“計(jì)劃像迪士尼一樣”，以期“增加變現(xiàn)渠道”，并延長(zhǎng)IP生命力?，F(xiàn)如今，華誼蘇州票價(jià)敢像上海迪士尼那樣強(qiáng)勢(shì)抬價(jià)嗎？?jī)砂俣嘣拈T(mén)票，已經(jīng)嚇跑不少人。類似華誼蘇州這種項(xiàng)目，想為華誼兄弟業(yè)績(jī)添磚加瓦目前比較困難，去年占營(yíng)收比重僅為0.41%，而在2023年，該數(shù)據(jù)為1.35%。

圖：勝利電影院，本文作者攝于上海

上海迪士尼強(qiáng)勢(shì)抬價(jià)，北京環(huán)球6月客增

與華誼蘇州這種地方債撬動(dòng)的圈地押注不同，娛樂(lè)資本論赴上海感受到了完全不同的文旅氣息。

上海的一些影視運(yùn)營(yíng)主體，通常也是政府與文旅企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。比如，《繁花》取景地昊浦影視基地由上影集團(tuán)與臨港集團(tuán)聯(lián)合投建，九成場(chǎng)景采用模塊化拼裝技術(shù)，可快速適配不同劇組需求；車墩影視樂(lè)園屬上影集團(tuán)全資資產(chǎn)，引入華人文化集團(tuán)（CMC）參與《繁花》“黃河路”街區(qū)的商業(yè)化改造。

其中，像崇邦集團(tuán)對(duì)“今潮8弄”采用了智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)降低人工巡檢成本。上海的歷史建筑自帶十里洋場(chǎng)海派風(fēng)情，能夠直接復(fù)現(xiàn)民國(guó)、老上海等時(shí)代背景，減少了劇組布景成本。不過(guò)，其短板在于，IP轉(zhuǎn)化有斷層，90%的歷史建筑僅作為“一次性取景地”，缺乏像《繁花》“至真園”式的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，且數(shù)字化交互覆蓋率較低。

圖：綠皮電車，本文作者攝于上海

更核心的當(dāng)然是迪士尼這些全球頂級(jí)IP，5月3日小娛想買(mǎi)上海迪士尼度假區(qū)5月4日的門(mén)票，不好意思，儂買(mǎi)吾到了。迪士尼一位工作人員對(duì)娛樂(lè)資本論介紹，由于五一期間客流量增加，4號(hào)票已提早賣(mài)完。奉勸勤儉持家的人真心不建議非趕著五一去玩，工作人員說(shuō)出了一個(gè)扎心事實(shí)——5月3日原價(jià)475元的成人票提價(jià)到“799元”，沒(méi)錯(cuò)，需要8張百元大鈔！

是的，迪士尼“看人數(shù)及節(jié)假日下菜碟”，采取浮動(dòng)價(jià)，當(dāng)然底價(jià)永遠(yuǎn)是那個(gè)不低的原價(jià)。周末價(jià)即使?jié)q，一張票會(huì)在500多、600多左右，而今年五一票價(jià)直接飛起。想按原價(jià)玩迪士尼，按上述人士介紹，需要等5月13日以后的周一到周四。

上海迪士尼吸金力隨著2023年12月正式推出“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)增加不少，“動(dòng)物城現(xiàn)在算比較熱門(mén)的園區(qū)，就是排隊(duì)會(huì)久一點(diǎn)”，上述人士告訴娛樂(lè)資本論。

迪士尼2025財(cái)年一季度總體營(yíng)收增長(zhǎng)5%，其中，亞太市場(chǎng)收入減少17%主要受電影拖累，但主題樂(lè)園人均門(mén)票收入增加4%。高盛預(yù)測(cè)，迪士尼借助行業(yè)順風(fēng)和未來(lái)10年600億美元的投資，將推動(dòng)主題樂(lè)園業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上海迪士尼度假區(qū)游客量達(dá)到1400萬(wàn)人次，排名全球第五。

圖：北京環(huán)球度假區(qū)，本文作者攝于北京

之后，娛樂(lè)資本論還去了一趟北京環(huán)球影城，有不少游客免費(fèi)進(jìn)入環(huán)球城市大道閑逛，一位工作人員對(duì)娛樂(lè)資本論表示，1日客流大概3.4萬(wàn)人“不及4萬(wàn)人預(yù)期”，平時(shí)一天大概客流在1-2萬(wàn)人。對(duì)于客流不及預(yù)期的原因，該人士表示“可能都回家過(guò)節(jié)去了”，但6月份隨著暑期到來(lái)，預(yù)計(jì)游客人數(shù)會(huì)有明顯增加。

環(huán)球城市大道內(nèi)設(shè)有數(shù)個(gè)餐廳、商品店，游客寥寥，東來(lái)順一層燈都沒(méi)開(kāi)，服務(wù)員稱客人都在二樓，“因?yàn)橐粯菚?huì)刮進(jìn)來(lái)柳絮”。最終我們也被引導(dǎo)到了二樓就坐，看著窗外的漫天柳絮不免陷入沉思。

圖：北京環(huán)球度假區(qū)，本文作者攝于北京

有人就表示，整個(gè)北京春季文旅不及預(yù)期，和北京四五月份柳絮太多、花粉太強(qiáng)有關(guān)，“北京人現(xiàn)在五一流行南下躲柳絮”。據(jù)報(bào)道，北京南站5月1日發(fā)送旅客27.63萬(wàn)人次，創(chuàng)該站單日發(fā)送量新高，其中京滬高鐵單日發(fā)送旅客達(dá)19.7萬(wàn)人次，創(chuàng)同期歷史紀(jì)錄——也就是說(shuō)，五一期間北京人大量的去了南方，尤其是上海。即使是環(huán)球如此強(qiáng)勢(shì)的IP，在吸引客流方面，仍然需要面對(duì)氣候、環(huán)境等外部環(huán)境的考驗(yàn)。

整個(gè)五一這么轉(zhuǎn)一圈下來(lái)，好像只有上海才是熱熱鬧鬧的，網(wǎng)絡(luò)上都說(shuō)2025年是“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”狂飆的一年，上海樂(lè)高樂(lè)園、“哈利波特制片廠之旅”、小豬佩奇戶外主題樂(lè)園紛紛開(kāi)啟，迪士尼二期也宣傳正式啟動(dòng)。

但仔細(xì)一想，這些不都是上海落地的樂(lè)園嘛，2025年“五一”假期，上海接待游客1650萬(wàn)人次，旅游交易總金額達(dá)201.1億元，同比增長(zhǎng)10.2%，遠(yuǎn)高于全國(guó)增速，更厲害的是上海好像變成了國(guó)際游客集散中心，一季度入境游客達(dá)174萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.08%，日本、韓國(guó)、泰國(guó)游客占比顯著提升。

中國(guó)影視看北京，中國(guó)文旅看上海，我這趟五一之行雖然沒(méi)玩到啥，好像也沒(méi)白去（起碼累著了）。