記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)《女裝日報》報道，奢侈品牌Balmain將在2022年夏天推出首個精品珠寶系列。Balmain品牌及其創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing將與精品珠寶制造商Adorisa集團聯(lián)手，借由后者在精品珠寶設(shè)計和制造專業(yè)，共同開發(fā)精品珠寶產(chǎn)品線。
報道稱，首個Balmain精品珠寶系列將包含32件珠寶設(shè)計，風格中性，并選用18k黃金、礦物材料和寶石等材料。從Olivier Rousteing過往的配飾設(shè)計中或許能一窺首個精品珠寶系列可能的設(shè)計方向。
在Balmain2022春季女裝系列大秀中，Olivier Rousteing或許是從纏繞的黃金手鏈中獲得靈感，打造了一件金色鏈條形狀和一件鑲有透明水鉆的性感短款上衣，背部為鏤空設(shè)計。另外，Olivier Rousteing還設(shè)計了一條十分顯眼的幾何圖形的金色腰帶。
此前，Olivier Rousteing已經(jīng)為女裝系列設(shè)計了一些首飾，有金銀材質(zhì)的choker、黃銅質(zhì)地的圓形和方形戒指等等。這些首飾單品無一例外的在設(shè)計上融入了Balmain品牌的PB字母印花圖案、雙鏈式設(shè)計、或按扣設(shè)計，走的是街頭風。
Prada普拉達也會在2022年5月上市首個高級珠寶系列，這個系列應該說是該品牌迄今為止最完整的高級珠寶系列。早在2021年11月，普拉達就試水在北京SKP開設(shè)了一間高級珠寶快閃店，展示了即將在來年上市的這一高級珠寶系列。
界面時尚當時報道，從材料的升級，到完成度來看，普拉達這次對昂貴珠寶產(chǎn)品的開發(fā)要比此前更為認真。與前兩年普拉達主打的銀飾系列不同，全新珠寶系列材質(zhì)上升級為黃金，并輔以白色鉆石和彩色寶石作為鑲嵌。整個系列包含黃金手鏈和手鐲、鑲鉆黃金戒指、彩色寶石鑲嵌黃金耳墜等多個高級珠寶單品。
時裝奢侈品牌入局高級和精品珠寶市場似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)，這背后是高級珠寶市場的爆發(fā)式增長。珠寶已經(jīng)成為全球個人奢侈品市場發(fā)展最為迅猛的品類之一。
2021年12月，全球管理咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布第20版《貝恩公司奢侈品研究》指出，在個人奢侈品市場，2021年高端鞋履、配飾和珠寶品類的銷售額分別超過各自在2019年的數(shù)據(jù)。
其中，2021年全球珠寶市場規(guī)模達到220億歐元，較2019年同期上漲7%，這主要是因為奢侈品牌珠寶在傳統(tǒng)非核心市場的吸引力不斷提升。
事實上，在疫情之前高端珠寶市場就迎來快速增長，這也促使更多非傳統(tǒng)珠寶品牌進入這一市場。香奈兒（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）等時裝奢侈品牌都在這兩年花大價錢投資布局高級珠寶產(chǎn)品線。
對于許多傳統(tǒng)珠寶品牌而言，他們成立之初的核心業(yè)務就是對貴金屬和稀有寶石的加工和設(shè)計，他們最初就是為歐美、印度或中國的貴族或皇室提高高級珠寶定制服務的。而時裝奢侈品牌則不同，他們開始于高級服裝定制，高級珠寶線是他們在核心業(yè)務之外的拓展。
因此在推出高級珠寶系列產(chǎn)品的時候，擅長高級時裝的品牌往往會確保設(shè)計與品牌先前的定位，以及時裝風格是相輔相成，且能互為補充的。
可以看到的是，香奈兒著名的雙C圖標和山茶花圖案、路易威登的LV字母印花、Prada標志性的三角徽標圖案等，都被廣泛地運用到高級珠寶產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計當中。
而且，這些高級時裝品牌往往有一個強大的創(chuàng)意大腦，即品牌的創(chuàng)意和設(shè)計總監(jiān)，這些設(shè)計師時尚嗅覺靈敏，富有創(chuàng)造力的同時又有天馬行空的想象，因此他們在設(shè)計高級珠寶產(chǎn)品的時候，也能賦予寶石和稀有金屬以不尋常的設(shè)計思路，從而創(chuàng)造出區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶設(shè)計的另類風格高級珠寶。
這一點與傳統(tǒng)的高級珠寶品牌有很大的不同。傳統(tǒng)珠寶品牌很少強調(diào)某一位特定的創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計，他們每一年推出新的高級珠寶產(chǎn)品的時候，會強調(diào)靈感源自品牌歷史的某個階段，或者是從歷史上與品牌相關(guān)的珠寶設(shè)計師或?qū)毷瘜＜业膭?chuàng)意中獲得靈感，再融合當下潮流，進行新的演繹。
而且這些時裝品牌的傳統(tǒng)特長并非高級珠寶，但他們在高級客人定制化服務方面具有長期的先天優(yōu)勢。他們能夠把以往服務高級定制時裝客人的經(jīng)驗，復制到服務高級珠寶客人當中。
但這也需要高級時裝品牌通過吸收外部力量來補充高級珠寶設(shè)計和服務方面的短板。時裝定制和高珠定制的技能（knowhow）是不一樣的。一位高級珠寶品牌的高級客戶經(jīng)理曾告訴界面時尚，“除了懂設(shè)計、有品位之外，你還要能理解有錢人的生活，還要懂點投資（因為珠寶有貨幣和流通價值），還要懂寶石學等等。”
Balmain此次宣布與Adorisa集團聯(lián)手來開發(fā)高級珠寶系列，正是看中了后者在精品珠寶開發(fā)和制造方面的經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)鏈縱深。值得注意的是，Adorisa集團創(chuàng)始人兼總裁Fran?ois Delage是戴比爾斯珠寶（De Beers jewelry）前任首席執(zhí)行官。