記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭和葆蝶家等品牌的開云集團(tuán)近日發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告。
截至2021年12月21日，開云集團(tuán)錄得銷售額176.45億歐元，和2020年及2019年相比分別增長(zhǎng)34.7%和13%。營業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)則與2020年相比增長(zhǎng)60%和70.4%，分別錄得50.17億歐元和33.61億歐元。
由于正逢假日季，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，開云集團(tuán)在第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比增長(zhǎng)32%至54.1億歐元。作為對(duì)比，開云集團(tuán)在2021年第三季度的收入錄得41.88億歐元，同比增長(zhǎng)12.2%。
古馳依然是驅(qū)動(dòng)開云集團(tuán)收入增長(zhǎng)的主力，在2021年收入增長(zhǎng)30.8%至97.3億歐元，超過2019年同期的96億歐元，正式恢復(fù)到疫情前的水平。這一表現(xiàn)超出分析師預(yù)期。在奢侈品行業(yè)快速復(fù)蘇的背景下，古馳在2021年上半年的收入依然低于2019年同期水平，且在第三季度的收入增幅僅有3.8%。
但在第四季度，古馳銷售收入錄得30.69億歐元，增幅達(dá)到31.6%，僅次于第二季度的86.1%。除了假日季拉動(dòng)的銷售，古馳在第四季度內(nèi)對(duì)營銷投入的加大也帶來了回報(bào)。
在11月，古馳在洛杉磯舉辦“Gucci Love Parade”系列發(fā)布會(huì)，此舉為品牌帶來了大量曝光。隨后宣布和Xbox以及中國新興潮流IP Marsper合作，為品牌吸引了一波新的消費(fèi)者。而界面時(shí)尚此前也寫過，電影《古馳家族》的上映，也為古馳帶來了極高的流量。
值得注意的是，不同于2015年重新復(fù)蘇后將大量資源押注年輕消費(fèi)者的做法，古馳當(dāng)前明顯有意深化品牌形象塑造。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財(cái)報(bào)會(huì)上稱，古馳的歷史元素、經(jīng)典手袋和工藝將會(huì)在未來的設(shè)計(jì)中被進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，并肯定了更高售價(jià)產(chǎn)品對(duì)驅(qū)動(dòng)銷售的意義。
但Fran?ois-Henri Pinault也表示，受到材料、運(yùn)輸和物流成本上升的影響，他無法就開云集團(tuán)旗下品牌未來的調(diào)價(jià)次數(shù)和幅度給出具體數(shù)字。古馳是疫情爆發(fā)后調(diào)價(jià)最為頻繁的品牌之一，僅在2021年就對(duì)熱門手袋等產(chǎn)品進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià)。
圣羅蘭是開云集團(tuán)旗下表現(xiàn)最好的品牌。圣羅蘭在2021年銷售收入同比增長(zhǎng)44.5%至25.21億歐元，創(chuàng)歷史新高。歐洲市場(chǎng)和中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了圣羅蘭的絕大部分收入。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，圣羅蘭在游客群體中的曝光度弱于古馳。這意味著即使國際旅游受到限制，歐洲本地消費(fèi)者依然能堅(jiān)挺支撐品牌的銷售。
葆蝶家原創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee在2021年11月宣布離職，他在短短兩年的任期內(nèi)將品牌重新帶回增長(zhǎng)軌道。在過去一年里，葆蝶家銷售收入增長(zhǎng)24.2%至15億歐元。但第三季度和第四季度，增速明顯回落，分別為8.9%和13.7%。這在一定程度上顯示，葆蝶家與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)或在減弱，新設(shè)計(jì)師需要面臨的壓力將更大。
“其它品牌”部門則繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，銷售收入同比增長(zhǎng)43.1%至32.65億歐元。開云集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，該部分包含的巴黎世家和亞歷山大·麥昆是少數(shù)在2020年依舊錄得正向增長(zhǎng)的奢侈品牌。珠寶品牌Qeelin和Boucheron同樣表現(xiàn)突出，Pomellato的銷售則已經(jīng)超過2019年的水平。
此前開云集團(tuán)出售了雅典表和芝柏表兩個(gè)品牌，并套現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的股份。目前開云集團(tuán)擁有39.5億的現(xiàn)金流，足以收購規(guī)模中小的奢侈品牌。而Fran?ois-Henri Pinault也表示不排斥進(jìn)行新的收購，未來將著眼于成衣、皮具、配飾和珠寶領(lǐng)域的發(fā)展。