記者 | 周純粼
2021年，按照中汽協(xié)數(shù)據(jù)，我國(guó)汽車(chē)出口201.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1倍，占汽車(chē)銷(xiāo)售總量的比重為7.7%，比上年提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。
超過(guò)200萬(wàn)輛的出口量，也預(yù)示著中國(guó)車(chē)企即將真正意義上叩開(kāi)海外市場(chǎng)的大門(mén)，“中國(guó)車(chē)企走出去”不再是一個(gè)偽命題。
對(duì)此，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒也直言：“我國(guó)汽車(chē)出口首次超過(guò)200萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了多年來(lái)一直徘徊在100萬(wàn)輛左右的突破。”
奧緯咨詢(xún)董事合伙人張君毅認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)車(chē)企出口海外是個(gè)非常好的機(jī)遇。他向界面新聞?dòng)浾叻治龇Q(chēng)，中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)相較全球較為穩(wěn)定，能夠按照生產(chǎn)節(jié)奏造車(chē)并交付產(chǎn)品。
不僅如此，中國(guó)車(chē)企的車(chē)型越來(lái)越成熟，國(guó)際化的適配性也越來(lái)越高，中國(guó)產(chǎn)品的規(guī)模、渠道也在逐漸的完善。
北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)創(chuàng)新研究中心研究員張翔同樣認(rèn)為，中國(guó)車(chē)企出口的“拐點(diǎn)”已經(jīng)到來(lái)。他向界面新聞?dòng)浾叻治龇Q(chēng)，除了我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量得以保障以外，中國(guó)頭部企業(yè)研發(fā)力量強(qiáng)了，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變強(qiáng)，在海外有與豐田、通用等巨頭的一戰(zhàn)之力。
中國(guó)車(chē)企逐漸打開(kāi)海外局面
作為自主車(chē)企中的“老大哥”，上汽集團(tuán)2021年出口量排名國(guó)內(nèi)車(chē)企第一。其海外市場(chǎng)銷(xiāo)售69.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.9%。MG和MAXUS是構(gòu)成上汽海外業(yè)務(wù)的兩個(gè)主要品牌。其中，MG全球去年達(dá)到47萬(wàn)輛，目前業(yè)務(wù)遍布全球80多個(gè)國(guó)家。MAXUS品牌則覆蓋了電動(dòng)輕型商用車(chē)領(lǐng)域，海外銷(xiāo)量達(dá)到5.2萬(wàn)輛。
上汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理余德向記者介紹，當(dāng)前上汽在海外已擁有六個(gè)“5萬(wàn)輛級(jí)”市場(chǎng)，分別為歐洲、澳新、美洲、中東、東盟、南亞。在歐洲，去年MG和MAXUS在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞典等國(guó)家銷(xiāo)量達(dá)7.3萬(wàn)輛（其中新能源車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)輛）。今年，上汽海外將誕生第一個(gè)10萬(wàn)輛級(jí)市場(chǎng)——其計(jì)劃在歐洲售出12萬(wàn)輛汽車(chē)。
長(zhǎng)城汽車(chē)去年在海外市場(chǎng)同樣取得不菲成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年，長(zhǎng)城汽車(chē)海外出口量達(dá)14.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)103.7%，銷(xiāo)售占比達(dá)11.1%。并且在去年6月投產(chǎn)了第二家海外工廠——泰國(guó)羅勇工廠，成為繼俄羅斯圖拉工廠后的長(zhǎng)城汽車(chē)第二家海外工廠。
長(zhǎng)城汽車(chē)向界面新聞?dòng)浾弑硎?，隨著長(zhǎng)城汽車(chē)第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長(zhǎng)城炮的全面海外上市，大幅提升了長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
長(zhǎng)城旗下的魏牌則是將其市場(chǎng)重心放在了歐洲地區(qū)，將由旗下最新產(chǎn)品摩卡插電混動(dòng)車(chē)型為先鋒，以德國(guó)為起點(diǎn)，輻射全歐洲。
此外，吉利汽車(chē)在2021年累計(jì)出口量也達(dá)了11.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58%。目前，吉利在全球的業(yè)務(wù)遍布28個(gè)國(guó)家，海外銷(xiāo)售和售后網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到227家。
吉利集團(tuán)對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，未?lái)吉利品牌將重點(diǎn)布局東歐、中東、東南亞、非洲、南美等“一帶一路”國(guó)家，進(jìn)軍歐洲、亞太新能源市場(chǎng)；領(lǐng)克品牌將深化“歐洲戰(zhàn)略”和“亞太戰(zhàn)略”，在俄羅斯、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家進(jìn)行布局。
東風(fēng)汽車(chē)雖然去年出口并非第一，但是增速最快。其出口量為14.4萬(wàn)輛，增速則排名第一，為141%。東風(fēng)旗下電動(dòng)車(chē)品牌嵐圖也正在借著“東風(fēng)”進(jìn)軍歐洲?！?/span>如果錯(cuò)過(guò)這個(gè)窗口期，后面再進(jìn)入歐洲市場(chǎng)會(huì)比較難?！睄箞D相關(guān)人士表示。
對(duì)此，奧緯咨詢(xún)董事合伙人張君毅表示，中國(guó)車(chē)企作為全球布局的重要節(jié)點(diǎn)的角色越來(lái)越顯現(xiàn)。
上汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理余德則將中國(guó)市場(chǎng)比作“聯(lián)賽”，“這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其殘酷，什么品牌都有，就像NBA一樣高強(qiáng)度。不像德國(guó)、日本、韓國(guó)基本只有自己國(guó)家的品牌。因此，從這里摸爬滾打出來(lái)的企業(yè)不會(huì)懼怕任何市場(chǎng)”他表示。
繁榮背后，道阻且長(zhǎng)
盡管向上翻番突破，但中國(guó)車(chē)企的海外業(yè)務(wù)仍然阻力重重。
根據(jù)上汽、長(zhǎng)城、吉利等海外業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾撸酒倘笔呛Ｍ鈽I(yè)務(wù)面臨的最大阻力。東風(fēng)嵐圖則向界面新聞?dòng)浾弑硎荆坝捎谝咔?，無(wú)法考察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)”。
此外，吉利汽車(chē)對(duì)界面新聞?dòng)浾咧赋觯彪姵?、匯率風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅壁壘、法規(guī)壁壘、市場(chǎng)制裁、合規(guī)要求等，都影響著海外出口。
在應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)方面，各家自主車(chē)企也是“各顯神通”。
吉利汽車(chē)相關(guān)人士表示：“前期，針對(duì)芯片問(wèn)題，吉利汽車(chē)全面排查芯片供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合全年銷(xiāo)售目標(biāo)，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)向供應(yīng)商鎖定6-12個(gè)月的長(zhǎng)期訂單。同時(shí)，提前鎖定供貨，規(guī)避LEADTIME（投產(chǎn)準(zhǔn)備階段）拉長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)”。
得益于安吉物流逐漸拓展的航線，上汽集團(tuán)已經(jīng)有6條專(zhuān)注海外業(yè)務(wù)的物流船，覆蓋100多個(gè)海外城市。但即便如此，“現(xiàn)在還是一艙難求，不管是集裝箱，還是滾裝艙位。這個(gè)船票是要等的，跟飛機(jī)票一樣很緊張”上汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理余德表示。
不過(guò)，在北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)創(chuàng)新研究中心研究員張翔看來(lái)，供應(yīng)鏈短缺與物流問(wèn)題都是暫時(shí)的。長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)車(chē)企仍需要做技術(shù)提升。他認(rèn)為，向北美、歐洲等標(biāo)準(zhǔn)較高的地區(qū)出口，一旦發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，召回起來(lái)將比國(guó)內(nèi)召回的代價(jià)大得多。
另一方面，張翔表示，相比海外車(chē)企有“中國(guó)特供”車(chē)型，當(dāng)下國(guó)內(nèi)車(chē)企基本會(huì)原封不動(dòng)地將產(chǎn)品出口至海外，并不會(huì)在海外進(jìn)行本土化研發(fā)。
對(duì)此，上汽集團(tuán)想做“第一個(gè)吃螃蟹”的企業(yè)。
上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張亮向界面新聞?dòng)浾咄嘎?，今?/span>MG品牌將在歐洲首發(fā)一款名為MG EH32的全新電動(dòng)車(chē)。據(jù)其介紹，其特別之處在于采用了更嚴(yán)苛的歐洲標(biāo)準(zhǔn)?！氨热绺邚?qiáng)度的正面碰撞、行人保護(hù)、以及國(guó)內(nèi)沒(méi)有的側(cè)面柱撞”。他表示：“這不是為了迎合標(biāo)準(zhǔn)，而是會(huì)讓汽車(chē)切實(shí)變得更安全?！?/span>
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓@款車(chē)是今年MG面向歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略車(chē)型，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量能否突破12萬(wàn)輛，EH 32的表現(xiàn)很關(guān)鍵。
新能源車(chē)出口增3倍，中國(guó)車(chē)企新機(jī)會(huì)？
根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年新能源汽車(chē)出口表現(xiàn)突出，出口31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3倍。這意味著，新能源車(chē)出口增速比已經(jīng)翻番的行業(yè)平均增速還高出3倍。
主流車(chē)企制定的戰(zhàn)略目標(biāo)中，新能源車(chē)占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。
吉利此前宣布，到2025年，吉利汽車(chē)集團(tuán)新能源銷(xiāo)量將達(dá)到90萬(wàn)輛，新能源車(chē)占比40%。而海外銷(xiāo)量將達(dá)到60萬(wàn)輛。不過(guò)，其并沒(méi)有透露海外銷(xiāo)量中新能源車(chē)的占比規(guī)劃。
上汽海外目前擁有MG ZS EV、MG EHS、Marvel R、MG5 Electric等新能源車(chē)產(chǎn)品。今年還將推出上面提到的EH 32。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東近日發(fā)文表示，為實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)，歐洲多國(guó)政府加大對(duì)新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼力度，中國(guó)產(chǎn)品也得到了歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可，海外新能源汽車(chē)市場(chǎng)得到快速發(fā)展。全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，為中國(guó)新能源汽車(chē)出口提供了機(jī)遇。
不僅傳統(tǒng)車(chē)企借新能源風(fēng)口搶占海外市場(chǎng)，新勢(shì)力們也在趁熱打鐵。
2月11日，小鵬汽車(chē)宣布將拓展歐洲市場(chǎng)，在荷蘭和瑞典兩國(guó)建立零售渠道，品牌零售體驗(yàn)店將于2022年第一季度在兩地正式投入運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，2021年，小鵬汽車(chē)已經(jīng)在挪威市場(chǎng)交付了400余輛新車(chē)。
2月18日，極氪也宣布將在2023年將ZEEKR 001出口到歐洲。
2021年5月，蔚來(lái)已經(jīng)宣布“挪威戰(zhàn)略”，計(jì)劃兩年內(nèi)在歐洲交付7000輛ES6和ES8。
今年6月，東風(fēng)嵐圖FREE將在挪威首發(fā)，預(yù)計(jì)第四季度交付。未來(lái)將依托東風(fēng)央企的資源，加快布局海外市場(chǎng)拓展的節(jié)奏。
雖然歐洲部分國(guó)家的“電動(dòng)化率”加速飛快（比如挪威電動(dòng)車(chē)市占率已經(jīng)超過(guò)90%），給了新勢(shì)力更多進(jìn)攻機(jī)會(huì)，但張翔對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，傳統(tǒng)車(chē)企在這方面仍然比新勢(shì)力更有優(yōu)勢(shì)。
在他看來(lái)，新勢(shì)力在海外市場(chǎng)沒(méi)知名度，且受制于資金限制，在海外市場(chǎng)的布局力度不會(huì)很大。相比上汽、奇瑞、長(zhǎng)城等動(dòng)輒覆蓋幾十國(guó)的體量，新勢(shì)力的布局一般局限在北歐的幾個(gè)國(guó)家。
另一方面，海外車(chē)企本身也在轉(zhuǎn)型新能源，如大眾ID，特斯拉等。如何讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中國(guó)車(chē)企的產(chǎn)品？對(duì)此，上汽國(guó)際歐洲公司副總經(jīng)理劉新宇認(rèn)為，歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化率水平差不多，但當(dāng)?shù)剀?chē)企的產(chǎn)品推出速度沒(méi)有中國(guó)車(chē)企快。要做出一款性能符合需求、造價(jià)合理的產(chǎn)品，海外車(chē)企普遍的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)在2025年，眼下才剛剛從“油改電”的階段走出來(lái)。
相比之下，國(guó)內(nèi)車(chē)企的純電動(dòng)平臺(tái)很多都已經(jīng)進(jìn)化到了第二代。在奧緯咨詢(xún)董事合伙人張君毅看來(lái)，中國(guó)車(chē)企在新能源時(shí)代擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，中國(guó)的技術(shù)和能力對(duì)全球的發(fā)展都有著一定的推動(dòng)作用。