記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

瑞典服飾零售商H&M集團(tuán)披露2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。

在截至2022年2月28日的三個(gè)月內(nèi)，H&M集團(tuán)銷售額增長18%至491億瑞典克朗（約合人民幣333.24億元），毛利率為49.3%。營業(yè)利潤和凈利潤分別錄得4.58億和2.17億瑞典克朗，和上年同期虧損11.28億和10.7億瑞典克朗相比，出現(xiàn)明顯回升。

但整體利潤水平仍低于分析師預(yù)期。業(yè)績報(bào)告發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)下跌11%，為兩年來最大跌幅，公司市值蒸發(fā)24億美元。

受到地緣政治沖突影響，H&M集團(tuán)3月關(guān)閉位于東歐地區(qū)的227家門店，其中170家開設(shè)在俄羅斯。俄羅斯是H&M集團(tuán)的第六大地區(qū)市場，在全球銷售額中占比約為4%。受此影響，H&M集團(tuán)3月銷售額增長僅有6%。

目前亞太及非洲市場是H&M集團(tuán)全球范圍內(nèi)的第三大地區(qū)性市場，季度內(nèi)收入下跌9%。美洲市場和西歐市場增長顯著，分別錄得26%和35%的銷售增幅。

和Zara母公司Inditex集團(tuán)等重新邁入高增長軌道的競爭對手相比，H&M集團(tuán)至今仍未完全從疫情陰影中走出。H&M集團(tuán)2021財(cái)年收入增長6%至1990億瑞典克朗（約合192億歐元），作為對比，Inditex集團(tuán)收入增長35.8%至277億歐元，將毛利率為57.1%。

H&M集團(tuán)旗下?lián)碛型放艸&M、低價(jià)品牌Monki以及定位中高端的COS、Arket和& Other Stories等品牌。受到近年疫情和業(yè)績增長放緩的影響，H&M集團(tuán)在全球范圍內(nèi)對線下銷售渠道進(jìn)行大幅調(diào)整。

財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)第一季度僅為Arket和H&M Home開設(shè)兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門店總數(shù)為4721家，較上年同期減少228家。H&M集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，2022年計(jì)劃新開和關(guān)閉門店數(shù)量分別為95家和224家。

未來南美洲會是H&M集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的市場。在中國，新一輪疫情導(dǎo)致H&M集團(tuán)旗下超過40間門店暫時(shí)關(guān)閉。

曾經(jīng)位于上海南京西路的大型H&M旗艦店已經(jīng)在2021年6月租約到期后關(guān)閉，其它城市的門店規(guī)模也有所收縮。Monki則在近期宣布將退出中國市場，天貓旗艦店自4月1日起停止銷售商品，部門線下店則正在清倉折扣。

為了應(yīng)對市場變化，H&M集團(tuán)有意在中國加碼COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。

H&M集團(tuán)目前是全球第二服飾零售商。

在快時(shí)尚黃金時(shí)代，H&M集團(tuán)通過范思哲、浪凡等奢侈品牌聯(lián)名，創(chuàng)造了新的營銷模式，提升快時(shí)尚品牌的話語權(quán)。即使是在過去幾年快時(shí)尚寒冬中，H&M集團(tuán)依然積極推出各種扶持獨(dú)立設(shè)計(jì)師的項(xiàng)目，和Simone Rocha等設(shè)計(jì)師的聯(lián)名為她們帶來大量關(guān)注度。

H&M集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，2022年將投入約100億瑞典克朗推動轉(zhuǎn)型，預(yù)期2030年整體收入能夠翻倍。

而針對近期困擾全球服飾行業(yè)的供應(yīng)鏈問題，H&M集團(tuán)稱將實(shí)行漲價(jià)策略。漲價(jià)已經(jīng)成為快時(shí)尚行業(yè)的共識，市場研究公司Lectra的報(bào)告顯示，2021年8月至12月期間Zara和H&M分別提價(jià)23%和13%。