文|鏡像娛樂(lè) 梁嘉烈
時(shí)隔263天，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)終于恢復(fù)發(fā)放。
2022年4月，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔l(fā)布，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《鑄時(shí)匠》《劍網(wǎng)3緣起》《盒裂變》《派對(duì)之星》等 45 款游戲過(guò)審。消息一出，游戲板塊整體飄紅，多只游戲個(gè)股出現(xiàn)不同程度漲幅。
游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，讓游戲行業(yè)的從業(yè)者多少松了一口氣，拿到版號(hào)的游戲公司更是喜不自勝，但籠罩在行業(yè)頭頂?shù)年幵撇](méi)有散去。一者，45個(gè)版號(hào)對(duì)行業(yè)30多萬(wàn)家游戲公司來(lái)說(shuō)顯然杯水車薪，二者，相比于上一次版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)后首批發(fā)放的80個(gè)版號(hào)，此次首批發(fā)放的版號(hào)數(shù)量明顯減少，這或許意味著連續(xù)四年的版號(hào)數(shù)量縮減在今年仍將持續(xù)。
眼下，少數(shù)游戲公司得以喘息，但于整個(gè)行業(yè)而言，調(diào)整仍在繼續(xù)。
幸運(yùn)兒與仍在排隊(duì)的廠商們
45款獲得版號(hào)的游戲，確實(shí)將緩解一部分游戲公司的生存壓力。
45款游戲中不乏知名游戲廠商的產(chǎn)品，比如三七互娛的《夢(mèng)想大航?！?、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《派對(duì)之星》、游族的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、莉莉絲網(wǎng)絡(luò)的《生活派對(duì)》、雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》。獲得版號(hào)后，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟難掩興奮，在網(wǎng)上曬出了吃餃子的截圖，確實(shí)，首批拿到版號(hào)的無(wú)疑都是幸運(yùn)兒。
這些項(xiàng)目能較早獲批，大概率源于送審時(shí)間較早。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)官方發(fā)文表示，《派對(duì)之星》在2021年上半年便進(jìn)入了送審流程，在去年7月版號(hào)停發(fā)前，游戲已經(jīng)反饋多輪意見(jiàn)，因此，公司在版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后第一批拿到版號(hào)預(yù)期是比較樂(lè)觀的。
除了一些頭部廠商的作品外，獲批的45款游戲所屬公司多數(shù)為中小游戲廠商，如重慶帕斯亞科技的《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》、上海領(lǐng)音文化的《陶藝大師》、深圳市喵星互動(dòng)科技的《萌貓保衛(wèi)戰(zhàn)》、深圳市涼屋游戲的《榮譽(yù)打工人》、大唐網(wǎng)絡(luò)的《前進(jìn)之路》等等。
這些游戲產(chǎn)品大多知名度較低，不過(guò)其中也有少數(shù)玩家較為期待的作品。目前，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《陶藝大師》都擁有不錯(cuò)的討論度，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》為《波西米亞時(shí)光》開(kāi)發(fā)商帕斯亞科技的新作，后者在TapTap的評(píng)分達(dá)到9.2分，和《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》同為模擬經(jīng)營(yíng)游戲的《陶藝大師》在TapTap上的評(píng)分則達(dá)到9.6分。
從題材類型來(lái)看，獲得版號(hào)的45款游戲類型是較為多元的，有《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《陶藝大師》等獨(dú)立游戲，以及《虛樹(shù)迷宮》《夢(mèng)想大航?！返榷卧螒颍€有長(zhǎng)征題材游戲《前進(jìn)之路》以及現(xiàn)實(shí)題材《榮譽(yù)打工人》等較為少見(jiàn)的類型產(chǎn)品。此外，修仙題材《道途漫漫》《逍遙大陸》、三國(guó)題材《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、武俠題材《劍網(wǎng)3緣起》等傳統(tǒng)熱門類型也占據(jù)了不少比例。
值得注意的是，此次獲批的45個(gè)版號(hào)中，并沒(méi)有騰訊游戲和網(wǎng)易游戲的項(xiàng)目，2018年游戲版號(hào)停發(fā)9個(gè)月后首批發(fā)放的版號(hào)中，同樣沒(méi)有這兩個(gè)大廠的項(xiàng)目。不過(guò)，大廠的處境倒是不用太過(guò)擔(dān)憂，騰訊總裁劉熾平在近期的財(cái)報(bào)會(huì)上就表示，騰訊在游戲方面的儲(chǔ)備相當(dāng)充足。
從2021年過(guò)審的版號(hào)來(lái)看，目前騰訊游戲手中存貨還有很多，除了《全境封鎖2》以及由韓國(guó)游戲廠商PearlAbyss打造的MMORPG游戲《黑色沙漠》等頭部項(xiàng)目外，騰訊手握版號(hào)的還有《高能英雄》《艾蘭島》《暗區(qū)突圍》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《格莉斯的旅程》等多款游戲。
網(wǎng)易游戲的儲(chǔ)備也是充足的，目前已經(jīng)獲得版號(hào)的《暗黑破壞神：不朽》《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》，前者為暴雪《暗黑》系列的MMOARPG手游，該游戲原計(jì)劃2021年年內(nèi)上線，但因開(kāi)發(fā)進(jìn)度過(guò)慢，公測(cè)時(shí)間推遲至2022年；后者為冰島CCP Games正式授權(quán)的MMORPG游戲《星戰(zhàn)前夜》的手游版本。
此外，網(wǎng)易游戲拿到版號(hào)的還有《蛋仔派對(duì)》《綠茵信仰》《蒸汽戰(zhàn)機(jī)：聯(lián)盟》等游戲。
2021年國(guó)內(nèi)共發(fā)放755個(gè)版號(hào)，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲獲得的版號(hào)數(shù)量排在市場(chǎng)前五，不過(guò)整體來(lái)看，兩家公司的進(jìn)口游戲版號(hào)都比國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)多，在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較高的情況下，引入已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的海外成熟IP確實(shí)更為穩(wěn)妥。
游戲行業(yè)仍在調(diào)整期
版號(hào)開(kāi)閘放水之后，游戲行業(yè)可謂一半歡喜一半憂，喜的是版號(hào)恢復(fù)發(fā)放打破了持續(xù)多月的死局，憂的是45個(gè)版號(hào)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？梢哉f(shuō)，目前整個(gè)游戲行業(yè)仍處于調(diào)整期，因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)263天的空窗期短期內(nèi)是無(wú)法驅(qū)散的。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2021年年底，有1.4萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以下的游戲相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)家，注銷比例接近5%，并不是一個(gè)小數(shù)目。上一次游戲版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)后，行業(yè)大批抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，公司老游戲流水無(wú)法支撐運(yùn)轉(zhuǎn)的中小企業(yè)同樣陸續(xù)倒下。
此次獲得版號(hào)的45款游戲中，唯一隸屬于互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲或許就是《進(jìn)擊的兔子》了，它是百度旗下的項(xiàng)目，但2021年Q3百度虧損165億元后，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的游戲部門近300余人被裁撤，外界有消息稱，當(dāng)時(shí)百度游戲的所有業(yè)務(wù)也被全部砍掉了。
曾參與該項(xiàng)目的阿董Adong在知乎透露：“是我被裁員之前參與的項(xiàng)目之一。雖然團(tuán)隊(duì)沒(méi)了，游戲也停止研發(fā)了，不過(guò)版號(hào)還是很珍貴的，最后這個(gè)游戲或許會(huì)以其他形式，在其他團(tuán)隊(duì)里穢土轉(zhuǎn)生吧?！笨梢?jiàn)《進(jìn)擊的兔子》雖然拿到了版號(hào)，但能否以“原樣”問(wèn)世還是未知。
2021年，不好過(guò)的不光是百度游戲，那些在堅(jiān)挺著的游戲公司，幾乎都在勒緊褲腰帶過(guò)日子，頭部廠商們也在陸續(xù)裁員。2021年第四季度完美世界裁員數(shù)百人，并提出研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)將由原來(lái)的四千人優(yōu)化到一千人左右。裁員之后，完美世界的研發(fā)方向也集中在了傳統(tǒng)的MMO題材，以及年輕用戶更多的開(kāi)放世界和卡牌類型。
此外，廠商們輪番砍項(xiàng)目、新品立項(xiàng)幾乎停擺也成為了2021年游戲行業(yè)的常態(tài)。過(guò)去一年，騰訊代理的《堡壘之夜》因一直沒(méi)有拿到版號(hào)，最終國(guó)服宣布停運(yùn)，莉莉絲的二次元手游《伊甸啟示錄》在研發(fā)階段被砍掉。新游的銳減導(dǎo)致國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，除了網(wǎng)易游戲的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》成為了少有的出圈之作外，市場(chǎng)鮮有小爆款問(wèn)世。
從《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入依然保持增長(zhǎng)，但在爆款產(chǎn)品數(shù)量減少的背景下，增幅較2020年同比縮減近15%。從流水來(lái)看，2021年市場(chǎng)營(yíng)收主要靠《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》《原神》等老牌頭部游戲支撐，2022年這一趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。
如今，30多萬(wàn)家游戲公司中僅有幾十家公司拿到版號(hào)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是杯水車薪，版號(hào)發(fā)放的恢復(fù)也只是個(gè)別公司的春天。從首批版號(hào)的數(shù)量來(lái)看，2022年版號(hào)總量依然很難跟上游戲市場(chǎng)的需求，加之疫情影響，版號(hào)在未來(lái)可能仍將是不少中小型游戲公司倒下的誘因。
參考上一次版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后的局勢(shì)來(lái)看，之后第二批、第三批版號(hào)或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了，但市場(chǎng)似乎依然樂(lè)觀不起來(lái)。
2018年游戲版號(hào)恢復(fù)審批后，首批發(fā)放的版號(hào)數(shù)量為80個(gè)，而今年首批版號(hào)數(shù)量?jī)H45個(gè)，這意味著之后諸多游戲公司需要按比去年更低的版號(hào)恢復(fù)發(fā)放預(yù)期，來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和周期布局，要么像完美世界一樣收縮戰(zhàn)線，集中發(fā)力市場(chǎng)熱門題材類型，要么像騰訊游戲和網(wǎng)易游戲一般，主攻已經(jīng)成熟的游戲IP。
未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，游戲產(chǎn)商們的戰(zhàn)略或許將進(jìn)一步保守化。
不確定的未來(lái)
連續(xù)經(jīng)歷過(guò)兩次版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)后，游戲行業(yè)已經(jīng)充滿了不確定性。未來(lái)行業(yè)是否還會(huì)面臨第三次空窗期，如今尚不得知，但有一點(diǎn)可以肯定，那就是版號(hào)的發(fā)放是在持續(xù)趨嚴(yán)的。
從國(guó)家新聞出版署的信息來(lái)看，2017年國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)到頂峰，有9369款游戲拿到了版號(hào)，但2018年這一數(shù)據(jù)便斷崖下跌至2003款，到了2021年，游戲版號(hào)發(fā)送總量?jī)H755個(gè)，版號(hào)數(shù)量連續(xù)四年遞減。由此來(lái)看，當(dāng)下游戲公司們很難建立起一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期。
游戲產(chǎn)品本身就充滿不確定性，上線檔期都有可能影響產(chǎn)品的生死。零之城堡游戲工作室制作人梁盟就公開(kāi)表示：“游戲是一個(gè)廉價(jià)的文娛產(chǎn)品，其實(shí)有時(shí)效性的。目前的狀態(tài)沒(méi)有明確的流程時(shí)間，如果繼續(xù)漫長(zhǎng)的等待對(duì)于我們這種小制作來(lái)說(shuō)就是意味著你上線內(nèi)容已經(jīng)落后了。任何游戲的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上都是賽跑，你不上線別人做了類似產(chǎn)品怎么辦？”
能否趕上最佳上線檔期，影響的不只是單款游戲產(chǎn)品能收獲多少用戶、多大市場(chǎng)，更關(guān)系著游戲公司能否借此維持正向的資金運(yùn)轉(zhuǎn)，并保證后續(xù)運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等一系列問(wèn)題。
兩次版號(hào)停發(fā)期間，也有不少游戲公司通過(guò)二手游戲版號(hào)的地下交易來(lái)解決這種不確定性，從相關(guān)爆料來(lái)看，傳奇類游戲的版號(hào)價(jià)格一度超過(guò)百萬(wàn)，仙俠類游戲的版號(hào)價(jià)格也在幾十萬(wàn)，但這種地下交易長(zhǎng)期來(lái)看是不可行的，一方面，如果申報(bào)版號(hào)與游戲?qū)嶋H運(yùn)營(yíng)內(nèi)容差別過(guò)大，套用版號(hào)的游戲或許會(huì)面臨下架以及被收回版號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，二是版號(hào)持續(xù)縮減下，二手版號(hào)交易很難長(zhǎng)線存在。
在這一大環(huán)境下，擺在游戲公司面前的，似乎只有加快海外業(yè)務(wù)布局這條路了，即優(yōu)先考慮出海發(fā)行，然后等待國(guó)內(nèi)的游戲版號(hào)審批，這其實(shí)也是近幾年諸多游戲公司的主流策略及共識(shí)，比如心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《派對(duì)之星》在國(guó)內(nèi)過(guò)審前便已在日本發(fā)行。但說(shuō)到底，出海并不是一件容易之事。
近年來(lái)，諸如《原神》《明日方舟》《劍與遠(yuǎn)征》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等國(guó)產(chǎn)游戲確實(shí)在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但從《2021 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入雖有顯著增長(zhǎng)，但同比增速卻出現(xiàn)了下滑，2021年，國(guó)產(chǎn)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)到180.13億美元，同比增長(zhǎng)16.59%，僅為2020年33.25%增長(zhǎng)率的一半。
這一方面是受全球疫情影響，另一方面是2020年《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等國(guó)產(chǎn)游戲在海外迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，增速趨于放緩，而2021年國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)又未誕生新的大爆款。這也反映了一個(gè)問(wèn)題，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，拋開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量談競(jìng)爭(zhēng)力就是耍流氓。
而且客觀來(lái)講，出海對(duì)很多小型游戲公司來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)并不小，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外高昂的發(fā)行成本、本土化成本、立項(xiàng)成本等都為小型游戲公司帶來(lái)了更大的生存壓力和盈利壓力，一旦產(chǎn)品發(fā)布后石沉大海，足以壓垮一家公司。短期來(lái)看，海外戰(zhàn)場(chǎng)還是更適合一些已經(jīng)在國(guó)內(nèi)取得驗(yàn)證的游戲產(chǎn)品，以及在本土化能力上經(jīng)驗(yàn)深厚且有一定資本積累的游戲公司。
不過(guò)，即便風(fēng)險(xiǎn)居高不下，未來(lái)或許還會(huì)有不少游戲公司相繼押注海外市場(chǎng)，因?yàn)槿绻荒苣玫桨嫣?hào)，留守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并無(wú)意義，倒不如賭一把?？梢灶A(yù)見(jiàn)，面對(duì)未來(lái)的不確定，大多游戲公司仍將進(jìn)退維谷，艱難求生。