文｜松果財(cái)經(jīng)
2022年即將過(guò)半，電影行業(yè)的“寒冬”卻仍未結(jié)束。
原定5月8日母親節(jié)上映的《媽媽?zhuān) 吩俅涡汲窓n，讓外界對(duì)電影行業(yè)又多了幾分擔(dān)憂。
回顧來(lái)看，上半年重要性?xún)H次于“春節(jié)檔”的“五一檔”同樣未能有太多驚艷表現(xiàn)。
據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間影院總票房?jī)H為去年的17.6%，即便是票房排名第一的《我是真的討厭異地戀》在假期間也僅獲得了8749.9萬(wàn)票房。
雖然影院的票房整體成績(jī)并不亮眼，但從票房成績(jī)來(lái)看，愛(ài)情片依舊是節(jié)假日檔期的“寵兒”。不論是去年五一檔光線傳媒的《你的婚禮》拿下票房冠軍，還是今年情人節(jié)檔三部愛(ài)情片拿下單日2.5億，都在印證這一規(guī)律。不過(guò)，耀眼的票房卻并未與電影口碑實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
事實(shí)上，目前的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片普遍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重，整體口碑下降的現(xiàn)狀。觀眾對(duì)愛(ài)情片的期待也在逐漸走低，甚至一聽(tīng)到七個(gè)字以上的愛(ài)情片電影就給它他扣上了“爛片”的帽子。
作為曾經(jīng)廣受歡迎的電影品類(lèi)，愛(ài)情片如何才能擺脫當(dāng)前這種賣(mài)座不賣(mài)好的尷尬局面？
小成本愛(ài)情片的財(cái)富密碼
“五一檔”，一直以來(lái)都是影院的黃金檔期，但今年的情況卻略有不同。
據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受影院營(yíng)業(yè)率不高的影響，五一檔共有8部電影臨時(shí)宣布撤檔，最終僅有5部新片上映。最終還在一片冷清中收?qǐng)?，燈塔?shù)據(jù)顯示，2022“五一檔”總票房?jī)H為2.95億元。
而檔期票房前三的影片分別為：《我是真的討厭異地戀》、《壞蛋聯(lián)盟》、《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，其中愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》摘得“五一檔”票房冠軍。
事實(shí)上，不光是“五一”，在情人節(jié)、元旦節(jié)、甚至春節(jié)等諸多黃金檔期中，愛(ài)情片都占據(jù)了較大的比重和票房。2022年情人節(jié)期間，愛(ài)情片《十年一品溫如言》排片占比達(dá)到20.3%，票房占比27.3%，上映當(dāng)天票房即已破億，領(lǐng)跑情人節(jié)檔。
而國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片大規(guī)模出現(xiàn)的源頭，可以追溯到2013年的《致青春》，在僅僅幾百萬(wàn)成本投入的情況下，愛(ài)情片《致青春》的票房高達(dá)7億，收益驚人。自此之后，由于愛(ài)情片成本低、周期短、回報(bào)高的特點(diǎn)，很快便成為了影院和制片方最?lèi)?ài)的題材之一。
那么，為什么愛(ài)情片往往能夠以小博大，獲得大量票房呢？
總結(jié)起來(lái)無(wú)非是三個(gè)方面的因素。
首先是愛(ài)情電影本身契合了觀眾的需求。據(jù)燈塔平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，目前電影院的主要受眾還是由情侶和夫妻組成。在這種情況下，愛(ài)情片里面的故事與細(xì)膩情感能夠引發(fā)許多觀眾共情，愛(ài)情題材的電影也自然更加容易被觀眾所接受。
正如這次“五一檔”的票房冠軍《我是真的討厭異地戀》，就是針對(duì)疫情當(dāng)前，許多情侶異地很難見(jiàn)面，在這種角度下的影視內(nèi)容，很容易引起情侶與電影之間的共鳴。
其次是檔期所具有的天然儀式感。在消費(fèi)觀念不斷變化的當(dāng)下，儀式感逐漸被看重。就像情侶之間互送秋天里的第一杯奶茶、在節(jié)假日看一部電影也成為了一種儀式感，這也是為何電影行業(yè)如此看重紀(jì)念檔期的原因。
尤其是情人節(jié)，七夕節(jié)、520、521等一切與愛(ài)情相關(guān)的日子，都會(huì)成為愛(ài)情電影的黃金檔期。以2022年情人節(jié)為例，當(dāng)天共有三部愛(ài)情片上映，其中《十年一品溫如言》以首日票房1.4億奪下票房冠軍。
最后是出品方、制片方等的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。由于電影上映的特殊形式，電影的前期鋪墊往往能夠在上映前讓觀眾做出是否觀影的決定。因此，上映前精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的成效很大程度上會(huì)影響電影的最終票房。
《我是真的討厭異地戀》出品方便通過(guò)“你們堅(jiān)守愛(ài)情，我們堅(jiān)守電影”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)吸引諸多異地戀情侶，事實(shí)也證明了這一策略的正確性，上映后連續(xù)四天成為票房日冠。
以往的經(jīng)典案例還有2018年的《地球最后的夜晚》，在這部電影上映之前，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就定在了“一吻跨年”的點(diǎn)上，影片方大范圍的宣傳“應(yīng)該帶著最?lèi)?ài)的人在最值得紀(jì)念的時(shí)刻看這場(chǎng)電影”，這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)使其在預(yù)售當(dāng)天就超過(guò)了1億的票房。
愛(ài)情電影契合了大多數(shù)觀眾的需求，借助檔期的儀式感，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的前提下，確實(shí)可以以更低的成本獲得獲得較高的票房。但隨著這種模式的同質(zhì)化，觀眾對(duì)愛(ài)情片的期待逐漸削弱，愛(ài)情片的這一財(cái)富桿杠還能撬動(dòng)多少票房呢？
當(dāng)藝術(shù)淪為批發(fā)產(chǎn)品
在《我是真的討厭異地戀》上映之后，盡管取得了“五一檔”的票房冠軍，但電影仍然沒(méi)有讓觀眾擺脫對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的刻板印象。
在豆瓣上，網(wǎng)友的評(píng)論普遍認(rèn)為影片缺乏故事性，拍的像紀(jì)錄片。其中一位看過(guò)影片的網(wǎng)友評(píng)論“這種電影才像阿斯巴甜，沒(méi)有情感，全是人工合成，真不知道一直批量復(fù)制這種國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片有什么意義”。
不能否認(rèn)“網(wǎng)友的看法并不能代表全部觀眾的想法”這一觀點(diǎn)，但從中也可以看出“觀眾苦同質(zhì)化國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片久矣?！碧热糇屑?xì)分析那些評(píng)分在3分以下并被諸多網(wǎng)友瘋狂吐槽的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，能夠發(fā)現(xiàn)許多共同點(diǎn)。
比如內(nèi)容的同質(zhì)化，這些愛(ài)情片中大部分都會(huì)從學(xué)生時(shí)代的愛(ài)情開(kāi)始，然后通過(guò)事故、得病、出國(guó)、誤會(huì)等各種理由分離男女主，最后在一系列較為老套的劇情中迎來(lái)結(jié)尾。
除去同質(zhì)化的內(nèi)容，這些電影里較為顛覆扭曲的愛(ài)情觀往往會(huì)讓觀眾瞠目結(jié)舌，電影內(nèi)容也充斥著具有爭(zhēng)議的話題，仿佛不摔碎幾個(gè)酒瓶、不在深夜撕心裂肺的哭鬧就不足以證明感情的存在。
這種愛(ài)情片的產(chǎn)生與制片方將愛(ài)情片當(dāng)成純粹盈利工具的原因是分不開(kāi)的，因其低成本、周期短的特點(diǎn)，制片方將愛(ài)情片的制作當(dāng)成了一個(gè)炮制流程，秉著廣撒網(wǎng)的原則，往往像流水線作業(yè)一樣生產(chǎn)多部單一化的作品。但對(duì)制片方來(lái)說(shuō)，這種買(mǎi)賣(mài)穩(wěn)賺不虧。
以2015年上映的《新娘大作戰(zhàn)》《戀愛(ài)中的城市》等影片為例，據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)天票房往往會(huì)占到總票房的50%以上，但“檔期”后的票房曲線大多都會(huì)持續(xù)下滑。
當(dāng)藝術(shù)淪為批發(fā)產(chǎn)品，檔期中的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片通常就是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，難以避免“隔天失去商業(yè)價(jià)值”的尷尬。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片想要提高整體質(zhì)量，還是應(yīng)該多借鑒一些優(yōu)質(zhì)影片的打磨經(jīng)驗(yàn)。
拒絕“一錘子”買(mǎi)賣(mài)
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年情人節(jié)上映的三部影片，次日排片明顯下跌。《十年一品溫如言》 從20%下跌至13.2%，《好想去你的世界愛(ài)你》從17.2%下跌至4.5%，《不要忘記我愛(ài)你》從18.6%下跌至1.9%。
如何讓國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片擁有更多質(zhì)變的可能，應(yīng)該成為行業(yè)持續(xù)關(guān)注的課題。
從影片的生產(chǎn)模式與內(nèi)容層次兩個(gè)方面或許能窺得一二。
毫無(wú)疑問(wèn)，低成本往往就意味著低風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于一心想要盈利的資本來(lái)說(shuō)，以低成本愛(ài)情片來(lái)獲得高票房是最穩(wěn)妥的模式。但這種模式很難長(zhǎng)存，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看損失的是團(tuán)隊(duì)和影視公司的口碑。這并不是沒(méi)有例子，盡管光線傳媒憑借著2021年《你的婚禮》和2022年“五一檔”的票房冠軍獲得了經(jīng)濟(jì)收益，但部分觀眾也對(duì)其形成了影片質(zhì)量不佳的刻板印象。
事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的制片方應(yīng)該改變這種短淺的生產(chǎn)模式，適當(dāng)?shù)奶嵘杀就度?，保障?yōu)質(zhì)影片的產(chǎn)出，通過(guò)影片的后續(xù)收入和IP商業(yè)化來(lái)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。而這種收益是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)階段這種“一錘子”買(mǎi)賣(mài)的。
較為經(jīng)典的是卡梅隆導(dǎo)演的《泰坦尼克號(hào)》，當(dāng)年制片方投入了整整2億美金以上，在影片問(wèn)世前，許多人都認(rèn)為《泰坦尼克號(hào)》必?cái)o(wú)疑。上映第一周票房只拿到了2800萬(wàn)美元的回饋。但在第二周時(shí)，《泰坦尼克號(hào)》票房逐漸回春，最終獲得了北美6億美金，全球票房18億美金的好成績(jī)，而《泰坦尼克號(hào)》的后續(xù)IP開(kāi)發(fā)也為制片方帶來(lái)大量經(jīng)濟(jì)與口碑上的收益。
理想主義的花，終究會(huì)盛開(kāi)在浪漫主義的土壤里，愛(ài)情片終究屬于藝術(shù)形式，制片方在制作愛(ài)情片的過(guò)程中，應(yīng)該始終保持熱情，重視影片質(zhì)量，而不是僅僅將其當(dāng)作一個(gè)盈利的工具。畢竟，放長(zhǎng)線，才能釣大魚(yú)。
在內(nèi)容層次上，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片可以適當(dāng)加強(qiáng)劇情故事性，在影片中樹(shù)立正確的愛(ài)情觀。參照那些優(yōu)質(zhì)影視作品，其主題情感能夠很自然的融入到故事線中，而諸多國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片普遍缺乏足夠精彩的主線，更別說(shuō)副線點(diǎn)綴。
其次，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片需要樹(shù)立正確的愛(ài)情觀，一部只知道強(qiáng)行矯情造作的愛(ài)情片是不可能成為佳作的。影片主題的塑造需要將情感表達(dá)更加純粹化，甚至脫離愛(ài)情上升到更高的層次。
《羅馬假日》中的主題便是如此，其女主角安妮公主作為國(guó)家的繼承人，最后并沒(méi)有成為老套愛(ài)情片中那種為愛(ài)拋棄一切的女主，而是決定放棄自己的所愛(ài)，選擇回去履行自己的責(zé)任。在安妮公主24小時(shí)的出逃中，影片闡述了人性自由的崇高，也表達(dá)了愛(ài)與責(zé)任的重要。
綜合來(lái)看，愛(ài)情片這幾年的口碑滑坡，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最根本的原因。片方可以憑借宣發(fā)來(lái)完成愛(ài)情片的“一錘子”買(mǎi)賣(mài)，但這種方式并是持續(xù)發(fā)展的方法論。想讓這類(lèi)影片能夠保持長(zhǎng)虹，更需要制片方改變短淺的生產(chǎn)模式，發(fā)掘更有價(jià)值的內(nèi)容質(zhì)量。