文｜毒眸 劉南豆
編輯 | 張穎
人造檔期“520”到來(lái)，截至目前《我要我們?cè)谝黄稹芬呀?jīng)取得了1440.12萬(wàn)票房，位居單日票房第一，比第二和第三名高出893萬(wàn)和1070.35萬(wàn)。這部去年“520”檔期的票房冠軍，來(lái)到今年的“520”重映，不出意外的話(huà)又當(dāng)了一次冠軍。
電影重映并不少見(jiàn)，去年這個(gè)時(shí)候就有重映影片《情書(shū)》，但只拿到了同檔期第四名的成績(jī)，單日票房?jī)H有《我要我們?cè)谝黄稹返奈宸种?。而在今天的市?chǎng)狀況下，想要奪下檔期票房冠軍，或許不止依靠影片本身，也很大程度上得益于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
同為重映片，但背后的重映原因、市場(chǎng)的意義卻大不相同。過(guò)去給人們留下印象較深的重映片大都是經(jīng)典影片，而今年市場(chǎng)上的重映片們更多的卻是距離首映不過(guò)一兩年的作品。剛過(guò)去的五一檔期空降了四部上映不超過(guò)兩年的影片，但票房均慘淡收?qǐng)觯蝗ツ陣?guó)慶檔失利的《五個(gè)撲水的少年》也定檔5月28日重映，在缺乏檔期因素的加持下能否再度釋放票房空間也暫時(shí)存疑。
但考慮到影片重映不會(huì)承擔(dān)太多收回成本的壓力，對(duì)于目前營(yíng)業(yè)比例有限、新片不愿上映的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是“最佳拍檔”。在“無(wú)片可看”的當(dāng)下，我們?nèi)匀恍枰赜称?/p>
市場(chǎng)需要重映片
盡管和去年“520”的2.3億票房相去甚遠(yuǎn)，但在新片屢屢撤檔的情況下，今年“520”的成績(jī)已經(jīng)是自五一檔以來(lái)電影市場(chǎng)難得的“高光”了。
“520”到來(lái)前的這一周，工作日的單日票房再度滑落到了1000萬(wàn)以下的低位，原定于“520”檔期上映的四部愛(ài)情片《暗戀·橘生淮南》《愛(ài)犬奇緣》《可不可以不要離開(kāi)我》《黎鄉(xiāng)遇見(jiàn)你》紛紛撤檔，影院又沒(méi)了盼頭。
盡管有影院經(jīng)理已經(jīng)開(kāi)始下跪求新片，毒眸也曾多次在文章中分析過(guò)，目前的影院營(yíng)業(yè)狀況對(duì)于中小成本影片而言依舊具有可觀(guān)的市場(chǎng)空間，但各路片方仍然不愿冒風(fēng)險(xiǎn)，也無(wú)可厚非。
在這種僵持不下的窘境下，唯有重映影片來(lái)做這個(gè)“不幸中的萬(wàn)幸”。
在情侶觀(guān)影剛需旺盛的“520”，市面上在映的愛(ài)情影片獨(dú)獨(dú)一部《我是真的討厭異地戀》，且已經(jīng)在五一檔期中把該釋放的票房空間都釋放殆盡了，還沒(méi)看過(guò)的潛在受眾所剩無(wú)幾?！段乙覀?cè)谝黄稹返闹赜?，一定程度上拉高了這一天的票房上限，單片票房占到了全天的44.6%左右，承載了旺盛的觀(guān)影需求，給觀(guān)眾和影院解了“近渴”。
無(wú)獨(dú)有偶，這已經(jīng)不是重映片第一次給市場(chǎng)解渴。兩年前電影行業(yè)從疫情的影響中艱難復(fù)工的時(shí)期，重映片就曾發(fā)揮過(guò)積極作用。自2020年7月開(kāi)始，以《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》為代表的經(jīng)典引進(jìn)片收獲了破億級(jí)別的票房，往下也有《盜夢(mèng)空間》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等破千萬(wàn)的影片。國(guó)產(chǎn)影片中，前一年的票房黑馬《誤殺》重映后也再度斬獲1.2億票房，千萬(wàn)量級(jí)中也有《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》《風(fēng)聲》等口碑佳作。
在當(dāng)時(shí)的情形下，新片拍攝因疫情停滯，供給本身就有限，另一方面，在市場(chǎng)恢復(fù)初期，也需要一些大片來(lái)帶動(dòng)觀(guān)眾回歸影院的熱情，于是，經(jīng)典影片重映成為了順利成章的選擇。
但時(shí)間來(lái)到2021年，疫情的影響逐漸減弱，重映片的功能也就從“解渴”變成了“調(diào)味品”。
最耀眼的莫過(guò)于拿下3.7億票房的《阿凡達(dá)》，但除它之外，第二名的《情書(shū)》票房?jī)H6500萬(wàn)，再往后便是《指環(huán)王》三部曲的6000萬(wàn)、5000萬(wàn)和3000萬(wàn)，在全年470億的票房中顯得不足掛齒。作為曾經(jīng)打開(kāi)過(guò)中國(guó)電影市場(chǎng)的作品，《阿凡達(dá)》對(duì)于國(guó)內(nèi)觀(guān)眾而言有著一定的特殊性，因此在票房表現(xiàn)上能夠一騎絕塵。除此之外的大部分影片，即便也同樣是影史經(jīng)典，但上限仍十分明顯。
這一年的電影市場(chǎng)，盡管供給已經(jīng)恢復(fù)，但大檔期依賴(lài)癥依然嚴(yán)重。根據(jù)《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣更加偏向短期、節(jié)慶型觀(guān)影，全年票房超過(guò)2億的影片中六成是在大檔期上映。
新片扎堆大檔期，使得檔期之外的電影市場(chǎng)仍有不小空缺。而這些重映影片的上映時(shí)間，恰恰是在大部分新片看不上的冷檔期里，為影院的供給起到補(bǔ)充作用，是為“調(diào)味品”。
到了今年，市場(chǎng)環(huán)境又發(fā)生了變化。疫情對(duì)局部地區(qū)的影響，使電影市場(chǎng)處于一個(gè)“不上不下”的尷尬位置。全國(guó)始終有40%-70%的影院在開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，產(chǎn)能也并非處于停滯狀態(tài)，但影院的新片供給卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足實(shí)際需求。除了上映時(shí)間不受把握的引進(jìn)片之外，國(guó)產(chǎn)新片的上映情況已經(jīng)與“停工停產(chǎn)”的狀態(tài)幾無(wú)不同。自3月以來(lái)，票房排名前二十的國(guó)產(chǎn)新片僅《我是真的討厭異地戀》《邊緣行者》《我們的冬奧》三部。
越是在這樣的情況下，重映片的價(jià)值才越是突出。但今年到目前為止，除了《我要我們?cè)谝黄稹分?，還未有其他重映影片取得令人矚目的成績(jī)。重映片生意，或許沒(méi)有它看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。
重映沒(méi)這么容易
表面上看，重映片像是一樁“一本兩利”的買(mǎi)賣(mài)。但實(shí)際上，有些影片重映可能會(huì)附帶額外的成本，在收益方面也面臨種種先天劣勢(shì)。影史留名的經(jīng)典影片和距離首映時(shí)間不久的國(guó)產(chǎn)新片，在重映時(shí)面臨的考驗(yàn)也是各不相同的。因此，想要對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境起到應(yīng)有的作用，不能盲目重映，得找到那個(gè)“Mr.Right”。
在今年以前，經(jīng)典影片重映是觀(guān)眾更為熟悉的一種情況，而這一類(lèi)影片往往會(huì)涉及到不小的額外成本。
比如修復(fù)或轉(zhuǎn)制成本，有時(shí)甚至不比拍攝一部小成本新片低。毒眸曾在過(guò)往的文章中詳細(xì)介紹了影片修復(fù)技術(shù)，據(jù)了解，目前國(guó)際上修復(fù)一部影片的成本在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等，部分修復(fù)質(zhì)量較高的影片成本更是達(dá)到千萬(wàn)，各種設(shè)備的前期投入也不是一筆小數(shù)。
在過(guò)去國(guó)內(nèi)3D電影盛行時(shí)期，經(jīng)典影片轉(zhuǎn)制成3D進(jìn)行重映也一度成為了一種趨勢(shì)。2015年，《功夫3D》和《一代宗師3D》先后上映。據(jù)當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)宣發(fā)的人員透露，《功夫》的3D轉(zhuǎn)制成本約為2000萬(wàn)元，《一代宗師》沒(méi)有透露具體成本，但王家衛(wèi)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“光轉(zhuǎn)制的費(fèi)用就足夠拍一部新片了。”
不只是單純的資金成本，距離首映時(shí)間超過(guò)兩年的、內(nèi)容發(fā)生了變動(dòng)的影片都需要重新提交審查，這一過(guò)程中也有大量的時(shí)間和溝通成本。
比如《一代宗師3D》，某種程度上甚至可以視為一部新的作品。其片長(zhǎng)從130分鐘減至111分鐘，影片視角調(diào)整為以葉問(wèn)為主，當(dāng)中也加入了一些此前從未公開(kāi)過(guò)的片段，用王家衛(wèi)自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，“如果感覺(jué)《一代宗師》2D版的武林是非常遙遠(yuǎn)的，那這個(gè)終極3D版會(huì)讓你們感到非常親切。”因此，《一代宗師3D》也重新走了一遍完整的審查流程，經(jīng)歷了重新立項(xiàng)、重新剪輯和重新制作。
在引進(jìn)片重映中，版權(quán)費(fèi)也是成本的重要組成部分。據(jù)悅幕報(bào)道，經(jīng)典重映影片所需要的版權(quán)費(fèi)用，通常會(huì)高于一部中等體量引進(jìn)新片的買(mǎi)斷價(jià)格。
成本沒(méi)有想象中低，票房收益也不見(jiàn)得匹配得上它的“名氣”。
經(jīng)典影片的重映，針對(duì)的受眾永遠(yuǎn)是影迷。而影迷作為對(duì)影院觀(guān)影具有最大熱情的群體，勢(shì)必也是電影行業(yè)恢復(fù)時(shí)期最早踏入影院的一批人。因此，在恢復(fù)期，市場(chǎng)需要經(jīng)典影片的重映來(lái)拉動(dòng)人流。
但影迷的數(shù)量終究有上限，隨著市場(chǎng)的不斷恢復(fù)，拉動(dòng)普通觀(guān)眾走進(jìn)影院才是根本。可很多經(jīng)典影片因?yàn)榕c時(shí)代審美有所脫節(jié)，因此很難從影迷的好評(píng)中“下凡”到大眾心間。
去年上映的《指環(huán)王》三部曲就是最好的案例，不少年輕人抱著觀(guān)看好萊塢大片的心態(tài)走進(jìn)影院，但緩慢的節(jié)奏令他們大失所望。在某購(gòu)票平臺(tái)上，6.6%的觀(guān)眾給《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》這部豆瓣評(píng)分9.1的“神作”打出了一星，有評(píng)論提到：“建議看不下去三小時(shí)時(shí)長(zhǎng)電影的朋友，可以直接看《五分鐘帶你看完指環(huán)王》一類(lèi)的視頻?！?/p>
敘事節(jié)奏只是一個(gè)側(cè)面，更整體的變化是，當(dāng)下的中國(guó)觀(guān)眾更喜歡看與自己現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)的電影?！八赡苁侵v歷史的，是講愛(ài)情的或講親情的，但歸根結(jié)底是和自身經(jīng)歷、情感體驗(yàn)有關(guān)的，而不是一個(gè)他者的故事?！庇卸辔浑娪靶袠I(yè)人士向毒眸表達(dá)了這一結(jié)論。
因此，引進(jìn)片中的經(jīng)典之作在重映時(shí)，除了《阿凡達(dá)》這樣的特殊存在，都有明顯的票房天花板。尤其是，度過(guò)了3D電影蔚然成風(fēng)的時(shí)代，2D轉(zhuǎn)制為3D的賣(mài)點(diǎn)也不復(fù)存在。像2012年以9.5億創(chuàng)造國(guó)內(nèi)重映電影票房紀(jì)錄的《泰坦尼克號(hào)（3D版）》，也就成為了歷史的注腳，奇跡難再?gòu)?fù)現(xiàn)。
而對(duì)于《我要我們?cè)谝黄稹愤@樣上映兩年以?xún)?nèi)的國(guó)產(chǎn)重映影片來(lái)說(shuō)，由于沒(méi)有修復(fù)與轉(zhuǎn)制的困擾，除了宣發(fā)成本之外，幾乎沒(méi)有額外成本。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，這類(lèi)影片也更符合大眾“與我有關(guān)”的審美訴求。
可惜的是，它們?nèi)匀幻媾R著重映片的天生缺陷——觀(guān)眾可能已經(jīng)看過(guò)一次或者在流媒體上可以輕易獲取。
在當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)中，會(huì)去影院觀(guān)看同一部影片兩次的觀(guān)眾比例甚少，在疫情來(lái)臨之后線(xiàn)上觀(guān)影也逐漸成為了主流觀(guān)影選擇，這種情況下，去電影院觀(guān)看重映影片的必要性很難成立。
這也是經(jīng)典影片與影迷成為了過(guò)去重映片的重要爭(zhēng)取對(duì)象的原因，這類(lèi)影片和受眾往往對(duì)于觀(guān)看的視聽(tīng)體驗(yàn)有更高的訴求。而目前重映的這一批上映兩年以?xún)?nèi)的影片中，基本都是劇情片，對(duì)視聽(tīng)條件沒(méi)有要求，線(xiàn)上觀(guān)影與線(xiàn)下觀(guān)影差異并不顯著。
這就給當(dāng)下的重映片選擇構(gòu)成了一種尷尬的矛盾，普通觀(guān)眾固然更愛(ài)看“與我有關(guān)”的影片，但他們卻不一定非要去影院看；有必要去影院看的影片，卻又有可能產(chǎn)生審美門(mén)檻。所以，如果在沒(méi)有520這樣的節(jié)日剛需時(shí)，大部分的重映影片都難以在市場(chǎng)上掀起水花。
比如今年五一檔重映的四部影片——兩部劇情片《一點(diǎn)就到家》《只要你過(guò)得比我好》和兩部動(dòng)畫(huà)片《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》。這四部影片的首映時(shí)間距今都不到兩年，有的甚至只有半年左右，且在首映時(shí)無(wú)論是口碑還是票房成績(jī)均不算拔尖。
由于臨時(shí)空降的原因，幾部影片的宣發(fā)動(dòng)作也趨近于零。比如《一點(diǎn)就到家》，有行業(yè)人士公開(kāi)表示，“它甚至沒(méi)重新做宣傳海報(bào)，這讓院線(xiàn)方都無(wú)法在官微官博或影迷群里進(jìn)行宣傳?！?/p>
于是，五天的檔期里，四部影片加起來(lái)僅收獲了約300萬(wàn)票房，作為對(duì)比，連春節(jié)檔上映至今的《熊出沒(méi)·重返地球》都拿到了500多萬(wàn)票房。由此可見(jiàn)，用以補(bǔ)充檔期供給的這一批重映影片，完全沒(méi)能起到“解渴”的作用。
目前看來(lái)，比較具有借鑒意義的，或許恰恰是類(lèi)似《誤殺》這樣的樣本。作為懸疑類(lèi)型，它具有一定的視聽(tīng)要求，又確實(shí)是“與我有關(guān)”的國(guó)產(chǎn)片，同時(shí)在首映期間也積累了不小的名氣和口碑勢(shì)能。只有同時(shí)具備這幾點(diǎn)的影片重映，才有可能在影迷群體之外引起大眾層面的注意，達(dá)到保供給的實(shí)際效果。
所以盡管重映片是在市場(chǎng)有所需要的情況下，能起到“解渴”作用的重要手段，但也要講方法，要選擇適合當(dāng)下市場(chǎng)的影片并配以基本的宣發(fā)動(dòng)作，才能發(fā)揮出重映該有的價(jià)值。而更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，重映也終究只是“緩兵之計(jì)”，其上限決定了它沒(méi)法解決根本問(wèn)題。
畢竟，“520”過(guò)后，又該再靠哪個(gè)節(jié)日、什么樣的影片來(lái)?yè)纹鹩^(guān)眾觀(guān)影的剛需呢？