文｜犀牛娛樂 南如珉
編輯｜樸芳
正如之前所說，今年暑期檔將是紀(jì)錄檔，果然，今年7月份尚未結(jié)束，就已經(jīng)輕松打破了票房紀(jì)錄。
如今火熱的暑期檔，很多人關(guān)心的自然是票房，關(guān)于諸多爆款的項(xiàng)目，關(guān)于各種各樣的票房紀(jì)錄。但犀牛娛樂卻發(fā)現(xiàn)了一個趨勢，在火熱暑期檔背后隱藏著一定的不利因素。如今在一眾高品質(zhì)爆款的帶動下，這個不利因素尚未顯現(xiàn)，可一旦進(jìn)入淡季，或?qū)⒂绊懙秸w的市場發(fā)展。
口碑發(fā)酵速度嚴(yán)重放緩
目前暑期檔已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神》4大爆款，這些無疑是整個7月份突破70億最大的功臣，也打破了由2018年7月領(lǐng)銜69.66億的票房紀(jì)錄。但目前市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，預(yù)計(jì)整個7月份最終將突破90億大關(guān)，如此成績預(yù)計(jì)將位列歷史第六的位置，刨去春節(jié)檔的話，那便是歷史第一。
很多人首先想到的，便是回暖二字，這是幾乎不用動腦子就會閃現(xiàn)出的兩個字。當(dāng)然，僅從字面的數(shù)字來看，畢竟一舉將紀(jì)錄提升了30%之多，這無疑是讓所有從業(yè)者歡呼雀躍。尤其是跟上半年那“半死不活”的狀態(tài)比，可謂是有著顛覆性的變化。
可真正去挖掘大盤的市場走勢，觀察單部影片的曲線規(guī)律，就能發(fā)現(xiàn)今年暑期檔明顯出現(xiàn)了發(fā)酵慢的情況。哪怕在如此熱烈的氛圍下，整個口碑的導(dǎo)出速度比往年巔峰期要慢上很多。爛口碑的傳輸繼續(xù)加速，甚至當(dāng)天見光死，好口碑的發(fā)酵卻猶如蝸牛一般，遲遲無法破圈。
舉例說明。《八角籠中》作為暑期檔打頭陣的爆款項(xiàng)目，在影片前期一點(diǎn)都不爆。影片早在端午檔就進(jìn)行了點(diǎn)映，3天的點(diǎn)映甚至讓人絕望，走勢上竟然還呈現(xiàn)下滑狀，大有被點(diǎn)死的跡象。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)3天都起不來，這種情況下基本就蓋棺定論了。
當(dāng)然《八角籠中》也是看出了跡象，于是繼續(xù)點(diǎn)映，但幾乎是越點(diǎn)越差，整個點(diǎn)映期間非常平庸，別說爆款了，就是拿個7億、8億都算超常發(fā)揮了。如此長周期的點(diǎn)映還沒起來，就只能默認(rèn)影片品質(zhì)問題?？扇f萬沒想到的是，上映之后竟然活過來了，直奔20億而去。這意味著影片前后經(jīng)歷了半個月的發(fā)酵期，都無法真正完成破圈發(fā)酵的工作，發(fā)酵之慢令人嘆為觀止。
繼續(xù)?！堕L安三萬里》面臨著同樣的問題，影片于7月2日進(jìn)行了點(diǎn)映，簡直毫無水花。7月8日正式上映，首周兩天走勢平平，甚至次周也完全沒起來。就連正式上映都無法挽救影片的走勢，整個票房曲線跟追光之前的《白蛇：青蛇劫起》如出一轍，最終市場落點(diǎn)將在5-6億之間。
然后就在次周的周末，突然開始啟動，也真正完成發(fā)酵，后面接連的話題破圈讓影片步步高升。追光動畫新高、突破10億大關(guān)，目前來看最終有望拿到20億的級別，將是僅次于《哪吒》的存在。這發(fā)酵速度真是猶如龜速一般，猶如過山車一般，實(shí)在太過考驗(yàn)人的耐心。
最后。便是《封神》，又是一個一波三折的經(jīng)典案例。影片前期的物料等的確降低了人們的期望值，于是影片同樣是果斷啟動點(diǎn)映策略。連續(xù)5天的IMAX點(diǎn)映，真是把人點(diǎn)到絕望，沒有絲毫的水花，甚至連個好的逆跌數(shù)據(jù)都沒有。按照這個點(diǎn)映數(shù)據(jù)來看，《封神》將延續(xù)以往魔幻電影災(zāi)難級的表現(xiàn)。
無法發(fā)酵、無法破圈，市場絲毫不動，在鐵證如山的數(shù)字面前，《封神》的悲劇結(jié)局已然注定。會反轉(zhuǎn)嗎？畢竟前面已經(jīng)兩次反轉(zhuǎn)了。于是《封神》迎來了正式上映，首日不足5000萬的體量，算是徹底把棺材蓋給釘上了。所謂十年巨制，終究抵不過現(xiàn)實(shí)。
哪怕到了次日也是毫無啟動的跡象。可直到上映的首個周末，突然迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，終于才慢慢開始啟動了。周六完成接近翻番的表現(xiàn)，周日拿到了漂亮的逆跌，周一僅下跌40%，一個個神級走勢再次把《封神》救活，如此一來，最終《封神》將沖擊20億、坐等聞太師。
除了《消失的她》憑借話題破圈，用火熱的話題快速完成發(fā)酵之外，其他三部用質(zhì)量來破圈，完全是龜速。而且同樣的劇本竟然接連出現(xiàn)三次，這絕非巧合。還在繼續(xù)中，今年口碑最好的《熱烈》繼續(xù)面臨著發(fā)酵慢的問題，連續(xù)多天的點(diǎn)映尚未看到破圈的拐點(diǎn)。
發(fā)酵太慢了，破圈太慢了，真是能把人的耐心都磨沒了。如此漫長的發(fā)酵期，真是完全不同于往年，但凡有品質(zhì)有口碑，一兩天就蹭蹭往上漲。這一定是有原因的。
購買力不足所導(dǎo)致？
很多人都想當(dāng)然的認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)口碑的發(fā)酵速度只會越來越快，體現(xiàn)在票房上也會越來越快。這話說對了一半，口碑傳輸快是對的，互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地，觀眾口口相傳，好電影、爛電影一天見分曉。但體現(xiàn)在市場上，還真不見得快。
如果犀牛娛樂說如今觀眾購買力在下滑，那么相信大部分人都會質(zhì)疑，這明明是率創(chuàng)新高的暑期檔啊。還真不能單憑數(shù)據(jù)來判斷，現(xiàn)象背后是本質(zhì)，發(fā)酵慢的背后自然是有它的邏輯和原因的。恰恰正是因?yàn)椤栋私腔\罩》、《封神》等片如此慢的發(fā)酵速度，才真正見證了觀眾購買力的不足。
往年，當(dāng)有一部好的電影上映，自然是很快傳輸?shù)接^眾那里，觀眾也會很快做出反應(yīng)，市場效果可謂立竿見影。如今整體消費(fèi)在下行，觀眾在娛樂上的消費(fèi)自然在減少?；诖耍^眾會有兩點(diǎn)變化。
首先，選擇電影時會無比慎重。觀眾不會再聽取前期的口碑，他們普遍認(rèn)為那些是片方制造出來的，不見得準(zhǔn)確。于是觀眾會在平臺上分析、對比，更會聽取周邊人的意見，會有反復(fù)衡量的過程，唯有無比明確、好評如潮的時候，才會真正進(jìn)場。反饋到市場上，那就是觀眾不會在上映前期一股腦往前沖了，更多等待影片真實(shí)口碑浮出水面。
其次，退票大殺招。如今貓眼、淘票票多數(shù)都會配有退票功能，這簡直是爛片的墳?zāi)?。觀眾花40塊錢買張票不容易，當(dāng)他們買完電影票，得知影片口碑不佳之后，會在上映之前退票或改簽為其他電影，這將導(dǎo)致爛片更差。
以上，完全都反饋到了今年暑期檔當(dāng)中。觀眾購買力在下滑，之所以市場上揚(yáng)，完全是好片扎堆所導(dǎo)致，怕是一旦暑期過去，迎來淡季，或好電影匱乏時，電影大盤的下滑也將非常明顯?？傊@個神仙打架的暑期檔，不僅用品質(zhì)征服了觀眾，行業(yè)也是大幅的回血，期待暑期下半場的精彩表現(xiàn)。