界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 任雪松
根據(jù)安踏體育日前發(fā)布的2024年第二季度業(yè)績快報，報告期內(nèi)集團旗下安踏品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價值計算）實現(xiàn)同比高單位數(shù)增長，FILA斐樂品牌實現(xiàn)同比增長中單位數(shù)，而包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在內(nèi)的所有其他品牌業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)同比增長40%至45%。
與2024年第一季度相比，安踏體育在第二季度整體有更好表現(xiàn)。2024年第一季度，安踏品牌實現(xiàn)零售金額同比增長中個位數(shù)，FILA增長高單位數(shù)，所有其他品牌板塊增長25%至30%。
結(jié)合兩季度數(shù)據(jù)，2024上半年安踏品牌實現(xiàn)產(chǎn)品零售金額同比增長中單位數(shù)，FILA斐樂實現(xiàn)同比增長高單位數(shù)，而所有其他品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比增長35%至40%。
安踏體育在分析師電話會議中表示，該公司將維持安踏主品牌以及Fila品牌在2024年度銷售增長10%至15%的業(yè)績指引，并有信心將這兩個品牌的經(jīng)營溢利率分別維持在20%至25%，以及25%至30%。
投資銀行高盛表示，安踏在分析師電話會議上整體表現(xiàn)正面，管理層對盈利率及盈利能力表現(xiàn)出信心。而對于安踏第二季度以及上半年的表現(xiàn)，高盛認(rèn)為其符合或略高于市場預(yù)期。高盛對安踏體育維持“買入”評級。
瑞銀也在安踏釋出2024上半年業(yè)績后維持了“買入”評級。國泰君安也對安踏體育上半年業(yè)績給出積極評價，認(rèn)為“第二季度盡管受到天氣因素干擾，但公司（安踏）仍取得優(yōu)異流水表現(xiàn)。”國泰君安預(yù)計，安踏“全年流水前低后高。”
集團化的多品牌結(jié)構(gòu)，以及個性化和差異化的品牌矩陣是安踏體育抵消影響，維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。事實上，若具體到各個業(yè)務(wù)板塊來看，安踏體育旗下品牌在2024上半年的銷售表現(xiàn)還是存在參差。
在2023年10月舉辦的全球投資者大會上，安踏集團各業(yè)務(wù)板塊宣布了未來三年的增長目標(biāo)：安踏主品牌流水年均復(fù)合增長率為10%至15%，到2026年突破600億元；FILA年均復(fù)合增長為10%至15%，維持在400-500億元。
2023年上半年，安踏主品牌收益同比增速僅為6.1%，但2023下半年大爆發(fā)，品牌最終實現(xiàn)2023全年收益同比增長9.3%。2024上半年安踏基本維持了上一年的增長率，也靠近了此前立下的三年增長目標(biāo)。
這很大程度上得益于2023年安踏品牌新管理層推出的一系列改革策略。自徐陽于2023年初接任安踏品牌首席執(zhí)行官一職，并且開始負(fù)責(zé)安踏專業(yè)運動群業(yè)務(wù)以來，安踏品牌圍繞“大眾定位、專業(yè)突破、品牌向上”策略，在品牌資源布局、IP商品打造、零售門店形態(tài)等方面深入變革探索，旨在為中國消費者提供高性價比的功能性體育用品。
基于此，安踏在市場上基于不同產(chǎn)品IP、新零售門店IP掀起了一輪又一輪的討論，為品牌造勢的同時，也大幅提高了試驗性門店的坪效。消費者或許已經(jīng)察覺，安踏品牌從產(chǎn)品到線上、線下渠道都被劃分得更細。2023年下半年至2024年第一季度的一系列新舉措有效帶動了安踏品牌的業(yè)績表現(xiàn)。事實上，安踏管理層與界面新聞溝通時，也提到今年安踏品牌開始在業(yè)績層面收割改革成果。
不過，在安踏主品牌按目標(biāo)增長的同時，集團另一主要品牌FILA斐樂的收益表現(xiàn)較此前有所放緩。2023上半年，FILA斐樂品牌實現(xiàn)收益同比增長13.5%，而全年的同比增長率為16.6%。但2024上半年FILA斐樂的收益同比增長掉到了個位數(shù)。
建銀國際指出，FILA斐樂在第二季度的銷售表現(xiàn)“遜于該行及市場預(yù)期，”因此對于FILA品牌全年銷售預(yù)期增長從15%下調(diào)至10%。
不過，安踏增長表現(xiàn)向好有效抵消了FILA斐樂增長有所放緩，這兩個品牌在安踏體育內(nèi)部相近的體量規(guī)模有效抵御了單個品牌在特定階段業(yè)績不好的風(fēng)險。2023年，安踏主品牌為安踏體育貢獻了48.6%的收益，而FILA斐樂則創(chuàng)造了40.25%的收益。
不僅如此，安踏體育旗下“所有其他品牌”業(yè)務(wù)在2023年高基數(shù)前提下，仍繼續(xù)保持雙位數(shù)的高增長。
根據(jù)安踏集團為迪桑特和可隆制定的未來三年增長目標(biāo)，迪桑特年均復(fù)合增長要達到20-25%，而可隆年均復(fù)合增長30-35%，他們要力爭成為繼安踏和FILA后的第三個百億品牌。
而目前迪桑特有望率先實現(xiàn)這一目標(biāo)。2023年，迪桑特實現(xiàn)零售總額首次突破人民幣50億元，為安踏“所有品牌”板塊貢獻了近72%的銷售額。
進入2024年后，迪桑特還在穩(wěn)步有序的拓展市場，開設(shè)大型旗艦店和迪桑特童裝店。同時馬不停蹄地推出針對不同品類的、不同季節(jié)的專業(yè)戶外產(chǎn)品，在鞏固傳統(tǒng)滑雪用品的同時，也在強化鐵人三項這一戶外場景，以及針對高端精英客群的高爾夫品類。