近期許多博主在社交媒體上稱，奢侈品牌主要在中國完成生產(chǎn)步驟，身價飆升僅因為最后在歐洲貼牌。

運(yùn)動品牌的全球產(chǎn)業(yè)鏈岌岌可危，于體育用品公司而言，很難將上升的成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，那么就只能壓縮代工廠的利潤空間。

lululemon面對不穩(wěn)定外部零售環(huán)境的同時，還要想辦法拉新。在中國市場，這一點可能會通過繼續(xù)向二三線城市下沉實現(xiàn)。

很多來自二三線城市的消費(fèi)者對于lululemon品牌和中高端女性瑜伽產(chǎn)品尚處于認(rèn)知和了解過程中，購買力還未完全釋放。

lululemon并不指望男裝線馬上反哺品牌，短期內(nèi)女性產(chǎn)品仍將是品牌根基。

每日數(shù)件美好事物

新的發(fā)展周期內(nèi)，女士業(yè)務(wù)、門店渠道和北美業(yè)務(wù)仍是lululemon根基。

美股三大指數(shù)均小幅高開，納指漲0.22%，道指漲0.13%，標(biāo)普500指數(shù)漲0.15%。ULTA美容漲逾8%，三季度營收、凈利潤均超市場預(yù)期。露露檸檬漲超9%，公司三季度EPS超出市場預(yù)期。AMC院線跌超6%，此前其申請出售最多5000萬股股票。

在當(dāng)前國內(nèi)運(yùn)動市場環(huán)境中，剛?cè)肴A的Vuori再以單一性別或特定運(yùn)動類型來自我標(biāo)榜已經(jīng)不合時宜了。

2013年進(jìn)入中國市場之后的第一個十年，中國市場始終是該品牌全球增速最快的單一市場，尤其是在2023年下半年至2024年上半年，在lululemon全球增速放緩和中國運(yùn)動消費(fèi)市場趨于謹(jǐn)慎的雙重背景下，2024年上半年，lululemon在中國內(nèi)地市場增速仍高達(dá)34%。

從商業(yè)層面而言，如果沒有充分準(zhǔn)備，Alo Yoga可以不進(jìn)軍全球市場。每年10億美元營收，足以在北美市場做好一個“小而美”的品牌。鋪開全球市場，意味著高昂的投入，但未必能夠在短期之內(nèi)盈利，尤其是像中國市場這樣競爭激烈的運(yùn)動消費(fèi)市場。

男士產(chǎn)品？下沉市場？在核心瑜伽產(chǎn)品之外，lululemon有哪些拓展動作？它還能維持高增長嗎？

從目前的半年業(yè)績和預(yù)期來看，lululemon在今年突破百億美元營收問題不大，重要的中國市場，增速和市場份額正處于上升通道中，但在其基本盤、營收占比最高美國市場需要找到重回增長的解決方案。

8月29日，lululemon公布截至7月28日的2024財年第二季度財務(wù)業(yè)績。第二財季凈收入同比增長7%，至24億美元，每股攤薄收益為3.15美元。公司第二財季凈新開設(shè)10家自營店，門店總數(shù)達(dá)到721家。公司預(yù)計第三財季凈收入將在23.40億美元至23.65億美元，同比增長6%至7%，預(yù)計全年凈收入將在103.75億美元到104.75億美元，此前預(yù)計107億至108億美元。

盡管全球“消費(fèi)謹(jǐn)慎”趨勢之下，從一線城市輻射到二三線城市仍有一個時間差。但運(yùn)動品牌進(jìn)入下沉市場也會發(fā)現(xiàn)“中產(chǎn)女孩”選擇謹(jǐn)慎消費(fèi)之后，“縣城貴婦”可能很快也不夠用了。

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9月底有著“第五大滿貫”之稱的中國網(wǎng)球公開賽，10月上海ATP1000網(wǎng)球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內(nèi)的中國軍團(tuán)在家門口有好的表現(xiàn)，網(wǎng)球熱度也有望延續(xù)。

從內(nèi)衣到牛仔褲，Calvin Klein支線的成功建立在過去成功的奢侈品牌影響力之中，但運(yùn)動線是否能享受到這種紅利，顯然值得打一個問號。

在北美主戰(zhàn)場增速放緩之后，lululemon需要仰仗上一個完整財年大漲67%的中國市場，保持增速，完成破百億美元的營收目標(biāo)。

6月20日，運(yùn)動品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。